Qu’est-ce que c’est et comment l’utiliser

Qu’est-ce que le Réseau Display de Google ?

Le Réseau Display de Google (GDN) est un groupe de plus de 2 millions de sites Web, d’applications et de vidéos sur lesquels les annonces Google peuvent apparaître. Collectivement, le GDN touche plus de 90 % des internautes dans le monde. Vous pouvez utiliser un type d’annonces Google appelé afficher des annonces pour diffuser vos annonces sur le Réseau Display de Google. Et atteignez des millions de clients potentiels. Voici à quoi peut ressembler une annonce display sur le Réseau Display de Google :

Comment fonctionne le Réseau Display de Google ?

Le Réseau Display de Google peut diffuser vos annonces en ligne sur des sites, des applications ou des vidéos liés à votre entreprise. Et aux utilisateurs qui correspondent aux critères spécifiques que vous définissez. Voyons comment cela fonctionne plus en détail.

Ciblage d’audience basé sur les centres d’intérêt

Le ciblage par centres d’intérêt vous permet de diffuser vos annonces auprès des personnes intéressées par vos produits ou services. Ou ceux qui se livrent à des activités liées à votre entreprise. Vous pouvez choisir parmi trois catégories principales de ciblage par centres d’intérêt :

  1. Affinité
  2. Coutume
  3. Dans le marché

Audiences d’affinitéCette catégorie comprend 80 groupes différents basés sur les intérêts. Tels que les « amateurs de course à pied », les « amateurs de films d’action » ou les « amateurs de livres ». Vous pouvez diffuser vos annonces auprès d’un ou de plusieurs de ces publics. Il n’y a pas de limite au nombre d’affinités que vous pouvez ajouter. Cependant, plus vous en ajoutez, plus votre audience est ciblée et votre portée (impressions possibles) réduite.Audiences d’affinité personnaliséesVous pouvez affiner davantage votre ciblage en utilisant des termes de recherche (appelés mots clés) pour créer vos audiences personnalisées. Lorsque vous diffusez des annonces sur le Réseau Display de Google pour votre magasin de matériel de triathlon, vous pouvez utiliser des mots clés tels que « entraînement de triathlon », « triathlètes débutants » ou « événements de triathlon ». Google diffusera vos annonces aux personnes visitant des sites contenant ces mots clés. Vous pouvez même ajouter des URL spécifiques que votre public pourrait visiter. Et ciblez les sites sur lesquels vous souhaitez que votre annonce apparaisse. Dans ce cas, cela pourrait être triathlete.com ou ironman.com. Audiences sur le marchéCette catégorie de ciblage vous permet de trouver des personnes qui recherchent activement des produits ou services similaires aux vôtres. C’est utile si vous cherchez à accroître la notoriété des acheteurs « sur le marché ». C’est-à-dire les personnes ayant une intention d’achat élevée. En utilisant le même exemple, il peut s’agir de personnes qui ont ajouté du matériel de triathlon à leur panier sur un autre site Web. Ou même de personnes qui ont regardé des vidéos de critiques ou de comparaison de produits.

Ciblage d’audience basé sur la démographie

Le ciblage démographique vous permet d’atteindre des clients potentiels qui ont un certain âge, sexe, statut parental ou revenus du ménage. Et vous pouvez combiner le ciblage démographique avec le ciblage par centres d’intérêt pour atteindre un public plus restreint et plus pertinent. Par exemple, supposons que vous possédiez un studio de yoga pour femmes. Et vous souhaitez promouvoir une classe spéciale pour les mères qui travaillent. Vous pouvez vous concentrer sur le groupe démographique « Femme », dans la tranche d’âge « 25-54 », et spécifier le statut « Parent ». Ainsi que des groupes affinitaires basés sur le yoga, le pilates et le fitness. N’oubliez pas que plus votre ciblage est précis, moins les internautes verront vos annonces. Testez plusieurs combinaisons de ciblage pour voir laquelle vous rapporte le plus de conversions.

Réseau Display de Google vs Réseau de Recherche de Google

La principale différence entre le Réseau Display de Google et le Réseau de Recherche de Google réside dans l’endroit où vos annonces s’affichent. Le Réseau de recherche Google est un ensemble de sites Web et d’applications liés à la recherche Google sur lesquels vos annonces peuvent être diffusées. Vos annonces du Réseau de Recherche de Google peuvent s’afficher dans les résultats de recherche Google et sur d’autres sites de recherche de partenaires Google lorsque les internautes recherchent des expressions liées à vos mots clés. Comme ça : Avec le Réseau Display de Google Ads, cependant, vos annonces s’affichent lorsque les internautes visitent d’autres sites, applications et vidéos. Il se peut que vous n’atteigniez pas toujours les personnes qui recherchent activement ce que vous proposez. Comme ceci : Il existe d’autres différences notables. Par exemple, avec le Réseau de Recherche, les annonceurs ciblent des mots clés. Mais sur le Réseau Display, ils ciblent des audiences, des centres d’intérêt et des sites Web. De plus, le Réseau de Recherche a tendance à mieux capter les audiences à forte intention. Alors que le Réseau Display est meilleur pour la notoriété de la marque.

Combien coûte l’utilisation du Réseau Display de Google ?

Le coût moyen par clic sur le Réseau Display est inférieur à 1 €. Mais le coût total dépendra finalement de votre budget. Le GDN fonctionne sur un système d’enchères en direct comme le réseau de recherche de Google. Et vous facture chaque fois que quelqu’un clique sur vos annonces. L’avantage du GDN est qu’il y a généralement moins de concurrence pour les enchères de mots clés. Ainsi, vous êtes plus susceptible de toucher des utilisateurs intéressés par vos produits ou services. Et bien que l’intention ne soit pas aussi forte, vous obtenez plus d’impressions. C’est pourquoi les annonceurs se tournent principalement vers le GDN : la notoriété.

Comment créer des annonces display Google

Pour créer une campagne display et diffuser vos annonces sur le Réseau Display, vous devez passer par votre compte Google Ads. Dans le menu de gauche, sélectionnez « Campagnes » et appuyez sur le bouton plus. Puis clique « Nouvelle campagne. « Ensuite, choisissez votre objectif. Si vous n’en avez pas encore, cliquez sur « Créer une campagne sans indication d’objectif. »Ensuite, sélectionnez « Afficher” comme type de campagne. Ajoutez maintenant votre URL, entrez un nom pour votre campagne et cliquez sur « Continuer.” Ensuite, vous serez invité à :

  • Choisissez votre emplacement et la langue à cibler
  • Définissez votre budget et votre stratégie d’enchères
  • Ajouter des paramètres de ciblage d’audience
  • Créer une copie publicitaire et télécharger des visuels

Pour un flux de travail plus détaillé, étape par étape, lisez notre guide sur les annonces display Google.

Comment optimiser vos annonces pour le Réseau Display de Google + Bonnes pratiques

Suivez les consignes suivantes pour créer des annonces responsives sur le Réseau Display. (Les annonces display responsives sont le type d’annonce par défaut pour le Réseau Display de Google.) Google vous demandera d’envoyer vos éléments (par exemple, titres, logos, images et descriptions). Et il ajustera automatiquement tout pour s’adapter aux différents appareils et à l’espace publicitaire disponible.Suivez ces bonnes pratiques pour vous assurer que Google peut créer des annonces qui touchent les utilisateurs et améliorent les performances.

Taille de l’image

Les images sont l’un des éléments les plus importants des annonces graphiques. Ils aident les utilisateurs à comprendre votre entreprise, vos produits et votre marque. Et le bon dimensionnement de l’image est crucial pour que vos annonces soient performantes. Vous pouvez télécharger jusqu’à 15 images dans trois formats : carré, paysage et portrait. Ou vous pouvez choisir parmi la bibliothèque d’images gratuites de Google. Google vous permet de définir le ratio des images que vous sélectionnez dans leur bibliothèque. Si vous téléchargez vos images, suivez ces consignes de taille : Images carréesRatio : 1:1 Taille recommandée : 1200 x 1200 Taille minimale : 300 x 300Images de paysageRatio : 1,91:1Taille recommandée : 1200 x 628Taille minimale : 600 x 314PortraitsRatio : 9:16Taille recommandée : 900 x 1600Taille minimale : 600 x 1067Note: Toutes les images ont une taille de fichier maximale de 5120 Ko.

Qualité d’image

Vous voulez que vos images aient la bonne taille, mais vous voulez également vous assurer qu’elles sont de haute qualité. Pour de meilleurs résultats, évitez les images floues, excessivement filtrées, à l’envers et entourées d’une bordure. Ne le faites pas:

  • Superposez votre logo sur une image
  • Superposer du texte ou d’autres graphiques
  • Boutons superposés
  • Utilisez des logos avec des arrière-plans colorés

Faire:

  • Utilisez des images uniques (pas de collages)
  • Faites de votre produit ou service la pièce maîtresse
  • Utiliser des paramètres physiques avec des ombres et un éclairage naturels
  • Utilisez des logos avec des fonds transparents ou blancs

Recommandations de texte

La ligne directrice la plus importante pour votre texte est d’utiliser un langage clair et simple pour décrire votre produit ou service. Et évitez à tout prix les textes génériques, les majuscules et les appâts à clics. Titres courtsVous pouvez ajouter jusqu’à cinq titres courts dans les annonces display responsives.Ne le faites pas:

  • Ponctuer la fin des titres courts
  • Utilisez la même copie dans un titre et une description
  • Utilisez le nom de votre entreprise comme titre
  • Utiliser toutes les majuscules

Faire:

  • Dites aux utilisateurs ce qu’ils peuvent faire : « Payer avec une carte de crédit »
  • Précisez votre offre : « Livraison gratuite le lendemain »
  • Rendez-le unique et irrésistible : « Des chaussures de course pour moins cher »

Gardez tous les titres courts de moins de 30 caractères, sinon Google pourrait les couper. Et assurez-vous que tous vos éléments sont uniques.Titres longsVous pouvez ajouter un titre long pour vos annonces display responsives.Décrivez la proposition de valeur de votre marque ou de votre produit de manière convaincante. Rendez-le utile et intéressant. Ne le faites pas:

  • Ponctuez la fin de votre long titre
  • Répétez la copie de vos titres courts
  • Utiliser toutes les majuscules
  • Utiliser des appâts à clics

Faire:

  • Écrivez votre titre afin qu’il puisse être autonome. Google peut l’afficher sans texte de description

Gardez votre long titre inférieur à 90 caractères pour éviter toute coupure. DescriptionsGoogle affiche des descriptions à côté de titres courts. Pas de longs titres. Alors, écrivez votre copie de description pour compléter vos titres courts. Vous êtes autorisé à ajouter jusqu’à cinq descriptions. Notre recommandation ? Ajoutez les cinq.Ne le faites pas:

  • Utiliser la messagerie générique
  • Utiliser toutes les majuscules
  • Utiliser des appâts à clics

Faire:

  • Rendre le texte facile à lire et à comprendre
  • Utiliser la casse des phrases en majuscules
  • Utiliser le détail
  • Articuler clairement la proposition de valeur

Gardez vos descriptions en dessous de 90 caractères pour éviter les coupures dans certaines mises en page.

Dépassez les campagnes publicitaires de vos concurrents

Comprendre ce qu’est le Réseau Display de Google et son fonctionnement n’est qu’une première étape. Si vous voulez voir des rendements, vous devez aller plus loin. Cela signifie regarder vos concurrents. Découvrir leurs publicités, leurs dépenses publicitaires et leurs stratégies de réseau d’affichage. Et en s’appuyant sur ces informations. Par exemple, un outil tel qu’AdClarity peut vous aider à :

  • Analysez en détail les campagnes digitales de vos concurrents
  • Comprendre où (et combien) vos concurrents dépensent en publicités
  • Comparez (et comparez) les stratégies des concurrents avec les vôtres
  • Découvrez ce que font les annonceurs les plus performants

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