Dans les « publicités sombres » de Facebook vous ciblant

mais ces publicités peuvent être beaucoup plus insidieuses que vous ne le pensez. Les publicités Facebook ont ​​été accusées d’encourager les fausses nouvelles et renforçant les stéréotypes discriminatoires et nuisibles qui laissent les utilisateurs se sentir « anxieux » et « impuissants », a révélé une nouvelle étude. échapper à la responsabilité pour les impacts potentiellement nocifs.A lire aussi :

Comment fonctionnent les « publicités sombres » ?

Dans les anciennes formes de publicité, telles que celles sur les panneaux d’affichage ou les annonces dans les journaux et les magazines, tout cela était du domaine public et peut être vu, collecté et étudié. Et même avec la radio et la télévision, la même chose est vraie. Mais comme les gens dépensent plus de temps sur les applications sur leurs téléphones, où le contenu est adapté à l’individu, ces publicités deviennent également personnalisées et ciblées. Et parce que personne d’autre ne voit jamais ces « publicités sombres » autre que la personne à qui elle est livrée, le contenu n’est pas transparent et capable d’échapper à l’inspection et à l’examen minutieux, ont déclaré les chercheurs. Mais même lorsque les publicités ne ciblent pas spécifiquement certains groupes, Facebook diffusera ses publicités en fonction de qui clique. « Le résultat combiné de l’utilisation stratégique des « publicités sombres » par les spécialistes du marketing et la perpétuation des stéréotypes sexués, racialisés ou classés par les systèmes automatisés est la perspective de nouvelles configurations de stéréotypes, de discrimination et de la promulgation de formes inexplicables de messages culturels potentiellement nocifs pour la société g », indique le rapport. Ce n’est pas non plus la première fois que le système publicitaire de Facebook est examiné à la loupe : le groupe de pression Reset Australia a découvert que Facebook collectait des données sur les utilisateurs mineurs âgés de 13 à 18 ans et les laissait exposés à des publicités inappropriées. L’histoire continue

Qu’ont trouvé les chercheurs ?

Les chercheurs ont demandé au public de faire don d’échantillons de publicités qu’ils ont vues sur Facebook, en collectant des échantillons de publicités auprès de 136 utilisateurs australiens de Facebook d’âges, d’origines et de niveaux de revenus variés. les publicités sur les vêtements, tandis que les hommes étaient trois fois plus susceptibles de voir une publicité liée à la finance ou à la technologie et plus susceptibles de voir des publicités liées aux entreprises. Les publicités pour l’alcool étaient principalement vues par des hommes. Les publicités laissaient beaucoup de personnes vulnérables, selon le rapport de recherche. « Certains étaient inquiets à propos des publicités, d’autres se sentaient impuissants, tandis que beaucoup pensaient que la seule chose à faire était de bloquer les publicités elles-mêmes. » les publicités empêchent l’utilisateur de voir le contenu, il est déjà trop tard – plus de données sur l’individu ont été collectées, a indiqué la recherche.“[Blocking the ad] n’empêche pas que leur comportement soit surveillé à des fins de filtrage dit collaboratif : découvrir quels publics pourraient être les plus réceptifs à des types particuliers de contenu », indique le rapport. « Cela n’empêche pas non plus qu’ils soient profilés en fonction de leurs activités – le les données sur leurs intérêts et leur comportement sont toujours capturées par les plateformes en ligne. » Les chercheurs ont également constaté que les utilisateurs n’étaient généralement pas conscients des impacts sociaux plus larges de la publicité qui contournent la responsabilité – « la possibilité de stéréotypes, de discrimination et de messages antisociaux ”.

Les publicités en ligne vivent dans un « West sauvage non réglementé »

Le chercheur de Monash, Robbie Fordyce, estime que les annonceurs doivent être responsables des messages qu’ils promeuvent. « À toutes fins utiles, la publicité en ligne existe dans un Far West non réglementé, permettant aux annonceurs et aux plateformes de voir ce qu’ils peuvent faire », a-t-il déclaré. ciblent souvent certains publics en fonction du sexe, de l’origine ethnique ou d’autres facteurs, a ajouté la co-chercheuse Verity Trott. « Le système ne sait pas quand il s’engage dans une activité régressive, raciste ou sexiste, il est guidé aveuglément par l’objectif de maximiser clics et réponses », a-t-elle déclaré. « Il s’agit d’une réalité virtuelle numérique personnalisée où nous recevons nos propres messages « secrets » invisibles pour les autres.

Ce qui peut être fait?

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