New Delhi : Les algorithmes internes de Facebook proposaient des offres publicitaires moins chères pour le Bharatiya Janata Party (BJP) par rapport aux partis politiques d’opposition, selon une analyse des dépenses menée par le Collectif des reporters et ad.watch. Ces tarifs moins chers concernaient les publicités de campagne électorale qui avaient une portée similaire, bien qu’il ne soit pas clair dans quelle mesure les publics cibles différaient.
« Dans neuf des 10 élections, y compris les élections législatives nationales de 2019 que le BJP a remportées, le parti s’est vu facturer un taux de publicité inférieur à celui de ses adversaires. La tarification favorable permet au BJP, le plus grand client politique de Facebook en Inde, d’atteindre plus d’électeurs pour moins d’argent, ce qui lui donne une longueur d’avance dans les campagnes électorales », indique le rapport. «En moyenne, Facebook a facturé au BJP, à ses candidats et à ses organisations affiliées 41 844 roupies (546 $) pour diffuser une annonce un million de fois.
Mais le principal parti d’opposition, le Congrès national indien, ses candidats et ses organisations affiliées ont dû payer 53 776 roupies (702 $) – près de 29 % de plus – pour le même nombre de vues. L’analyse note que TRC et ad.watch ont principalement comparé le BJP au Congrès parce qu’ils étaient les plus gros dépensiers en publicités politiques.
Dans neuf des 10 élections qu’ils ont examinées, le résultat était le même : un meilleur accord pour le BJP. Au cours de la période de 22 mois pour laquelle les données sont disponibles, le BJP et ses affiliés ont dépensé au total plus de 104,1 millions de roupies (1,36 million de dollars) pour placer des publicités sur Facebook via leurs pages officielles. En revanche, le Congrès et ses affiliés ont dépensé 64,4 millions de roupies (841 000 $).
Mais en se basant sur le taux plus élevé que Facebook a facturé au Congrès, il a payé au moins 11,7 millions de roupies (153 000 $) de plus que ce qu’il aurait payé pour le même nombre de vues si ses publicités avaient été tarifées au taux accordé au BJP. « Au cours de la campagne de trois mois menant aux élections nationales de 2019, qui a coïncidé avec les scrutins d’État à Odisha, Arunachal Pradesh, Sikkim et Andhra Pradesh, l’algorithme de Facebook a facturé au BJP et à ses candidats 61 584 roupies (804 $) en moyenne pour 1 million de vues. d’une publicité, mais le Congrès a dû payer 66 250 roupies (865 $) pour le même nombre de vues », a noté l’enquête.
« Les élections d’État dans l’Haryana et le Jharkhand plus tard cette année-là ont vu une tendance similaire dans les différences de prix. Lors de la campagne électorale de l’Assemblée de Delhi en 2020, le Congrès et ses candidats ont payé Facebook 39 909 roupies (521 $) en moyenne par million de vues, mais le BJP n’a payé que 35 596 roupies (465 $). Le parti Aam Aadmi (AAP), le vainqueur des élections de Delhi et un autre candidat au BJP, a été facturé le plus élevé à 64 173 roupies (838 $) par million de vues, 80 % de plus que ce que le BJP a payé.