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Glover D. Le secret pour créer des influenceurs pour promouvoir votre pratique pour vous. Présenté à : SECO, Atlanta, Géorgie; 28 avril-2 mai 2021.
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Glover rapporte qu’il est cofondateur de Defocus Media, qui s’associe à Alcon, Allergan, CooperVision, Essilor, Johnson & Johnson Vision and Transitions.
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ATLANTA – Quatre-vingt-neuf pour cent des spécialistes du marketing disent que le retour sur investissement avec le marketing d’influence est bon ou meilleur que les autres canaux de marketing, Darryl Glover, OD, dit ici au SECO.
Il a expliqué que le marketing d’influence se concentre sur l’utilisation de leaders dans un secteur ou une niche pour éduquer et transmettre l’histoire, les produits ou les services d’une marque à un niveau intime à un client potentiel.
Instagram et YouTube sont les plus grandes plateformes de médias sociaux pour le marketing d’influence, a déclaré Glover.
Les 10 meilleurs influenceurs sont payés des centaines de milliers de dollars pour des publications sur les réseaux sociaux.
a expliqué Glover. Par exemple, Justin Bieber reçoit 285 281 $ à 475 468 $ par publication et compte 168 millions d’abonnés.
Joseph Allen, OD, FAAO, a une chaîne YouTube, Doctor Eye Health, avec 365 000 abonnés. Melanie Denton Dombrowski, OD, compte 567000 abonnés sur YouTube avec Eye School avec le Dr D.
«Trouvez le bon type d’influenceurs, choisissez la bonne plateforme de médias sociaux et faites vos recherches sur l’influenceur», a déclaré Glover.
Cependant, « Vous n’avez pas à dépenser beaucoup d’argent en matière de marketing avec des influenceurs », a-t-il poursuivi. « Selon une enquête menée auprès de 100 spécialistes du marketing par Bloglovin’, 60% des campagnes d’influence avaient un budget de 10 000 $ ou moins. »
Glover a déclaré qu’il avait une équipe de cinq ou six personnes dans sa pratique qui l’aident dans ses efforts de marketing d’influence.
«Nous avons la chance d’avoir une partie médicale et de vente au détail de notre entreprise», a-t-il déclaré.
La première étape consiste à vous assurer que vous comprenez l’identité de votre marque afin de pouvoir la transmettre aux masses.
Glover a conseillé aux optométristes d’avoir un compte Instagram professionnel. «Cinq cent millions de personnes utilisent Instagram chaque jour», a-t-il déclaré. «Et YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche. Votre entreprise doit disposer d’un compte YouTube. »
S’ils parlent de santé et de bien-être, ils pourraient aider votre entreprise. »
a-t-il déclaré. Il a recommandé de rechercher des influenceurs potentiels pour s’assurer que leur contenu est créatif et cohérent et qu’ils publient régulièrement.
«Ils seront une extension de votre bureau», a-t-il dit. «Concentrez-vous sur l’engagement et non sur les suiveurs. Recherchez le temps de réponse, les conversations, la fréquence et le taux d’engagement. Assurez-vous qu’ils sont authentiques. »
Lors de la négociation d’un contrat, demandez à un avocat d’examiner l’accord, a-t-il déclaré.
«Le marketing d’influence est devenu une entreprise de 15 milliards de dollars», a déclaré Glover. «Les gens font cela à plein temps.»
Actualités sur l’optométrie des soins primaires / Healio est le partenaire média officiel du programme MedPro360.
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