Le référencement, ou l’optimisation des moteurs de recherche, est peut-être le canal de marketing le plus cohérent et le plus précieux au bout des doigts de chaque marketeur. En fait, pas plus tard qu’en 2019, selon le rapport Merkle 2019 sur les médias numériques, le référencement a généré 22% de toutes les visites de sites Web.Malgré ce que beaucoup ont entendu, le référencement n’est pas en train de mourir et, comme vous pouvez le constater ci-dessus, il est en train de croître. Le référencement est là pour rester, mais cela ne signifie pas que ce que vous savez du référencement aujourd’hui sera le même que celui que vous voyez au cours des prochaines années. C’est pourquoi il est essentiel de rester à jour et de savoir exactement ce que Google vous proposera en 2021 et au-delà. En tant que tel, si vous souhaitez générer plus de trafic organique vers votre site, n’ignorez pas ces principales tendances SEO en 2021.
Tendances SEO en 2021
- Focus sur l’utilisateur
- Intention de recherche et conversion
- Expérience de la page et Web vitals de base
- Adaptez-vous rapidement
- Profondeur du contenu
- Liaison interne
- Automatisation
- Recherche locale
- La créativité
Focus utilisateur
L’un des meilleurs leaders du référencement avec lequel j’ai travaillé a prêché une expression simple mais profonde en matière de référencement: « Ce qui est bon pour l’utilisateur est bon pour le référencement (et Google). » Cette phrase était vraie il y a 10 ans, et c’est toujours vrai aujourd’hui. Google souhaite offrir aux utilisateurs ou aux chercheurs la meilleure expérience possible. Par conséquent, lorsque Google envoie un utilisateur sur votre site via sa page de résultats de moteur de recherche (SERP), il souhaite que cet utilisateur soit satisfait. Si tel est le cas, cet utilisateur reviendra sur Google la prochaine fois qu’il devra chercher quelque chose. Lily Ray, directrice du référencement chez Path Interactive, a parfaitement résumé cet état d’esprit dans une interview avec Search Engine Journal : «Par-dessus tout, un excellent La stratégie de référencement doit commencer par vous mettre à la place de l’utilisateur et vous demander si le contenu est vraiment précieux, la marque est digne de confiance et le site Web est facile à utiliser. »
Intention de recherche et conversion
a-t-elle déclaré au Search Engine Journal
Expérience de la page et éléments essentiels du Web
L’année dernière, Google a annoncé que l’expérience de la page et ses Core Web Vitals constitueraient des facteurs de classement pour l’algorithme de Google dès mai 2021. Si vous ne les connaissez pas, le blog Google Search Central est un bon endroit pour commencer. En bref, Google utilisera officiellement la vitesse du site comme facteur de classement.Si vous demandez à un SEO expérimenté, il est probable qu’il dira que la vitesse du site est déjà un facteur de classement direct. Après tout, il s’agit clairement d’un facteur de classement indirect dans le fait que, si vous avez un site lent, un utilisateur rebondira et retournera sur Google. Google appelle cela «pogo-sticking», et cela, mes amis, nuit à votre classement SEO. Core Web Vitals, un rapport que vous pouvez trouver dans votre compte GSC, se concentrera sur trois indicateurs clés:
- La plus grande peinture de contenu (LCP) : Mesure la vitesse à laquelle le contenu principal d’une page est chargé. Il doit charger moins de 2,5 secondes.
- Premier délai d’entrée (FID) : Mesure la vitesse à laquelle les utilisateurs peuvent interagir avec une page après avoir atterri dessus. Cela doit se produire dans les 100 millisecondes.
- Décalage cumulatif de la disposition (CLS) : Mesure la fréquence à laquelle les utilisateurs subissent des changements de disposition inattendus. CLS doit être inférieur à 0,1
en particulier sur mobile. Si vous avez des types de pages dans le jaune ou le rouge, informez-en immédiatement votre produit et vos équipes de développement et faites-le remonter dans votre feuille de route SEO. Google a donné aux référenceurs près d’un an pour travailler sur la vitesse du site. Pour une entreprise qui garde de nombreux changements SEO à portée de main, cet avis anticipé pourrait signaler un grand changement.
S’adapter rapidement
vous ne manquerez de rien, mais lorsque vous voyez Google changer le SERP, vous devez vous adapter rapidement si vous voulez garder une longueur d’avance sur la concurrence. Les extraits en vedette sont encore relativement nouveaux pour Google, et pourtant, ils voient déjà si l’insertion d’un deuxième extrait de vedette ou l’ajout de liens contextuels dans les extraits en vedette crée plus d’engagement. Vous devez utiliser ces informations et adapter votre contenu et votre stratégie de conception. Si Google le fait, vous devriez le faire aussi sur votre site. De plus, Google investit de plus en plus dans les données structurées. Les données structurées aident Google non seulement à comprendre le contexte d’une page, mais elles peuvent également vous récompenser avec plus de biens immobiliers dans le SERP. Aujourd’hui, Google ne récompense que certains types de données structurées sur le SERP, mais cette liste se développe rapidement. En tant que tel, si vous avez des pages qui appartiennent à ces types Schema.org, j’envisagerais de les ajouter à votre feuille de route.
Profondeur du contenu
Google et les utilisateurs doivent être sûrs que vous connaissez votre contenu. Après tout, EAT – ou Expertise, Autorité et Fiabilité – sont des facteurs de classement. Mais au-delà de Google, les utilisateurs doivent voir que vous savez tout ce qu’il y a à savoir sur votre niche. Si un utilisateur recherche des informations sur l’intelligence artificielle, il ne souhaite pas accéder à plusieurs sites pour obtenir les informations dont il a besoin. Considérez la façon dont Built In présente son propre contenu d’intelligence artificielle : avoir une page avec tout le contenu disponible, avec des liens vers d’autres contenus connexes, est une mise en page de blog informative idéale.Plus souvent qu’autrement, pour montrer votre expertise, vous avez besoin d’un contenu plus long. En fait, selon une étude SEMRush 2019 qui vient d’être mise à jour ce mois-ci, les longues lectures (articles de 7000 mots ou plus) sont des leaders absolus en termes de performances de contenu, car elles génèrent presque quatre fois plus de trafic que les articles de longueur moyenne (900- 1200 mots).Le contenu court ne le coupe pas dans le référencement. Montrez à vos utilisateurs que vous en savez plus sur votre domaine que quiconque. Les utilisateurs qui reviennent, Google et vos classements organiques en ressentiront sûrement les effets.
Liaison interne
Vous ne verrez pas de liens internes sur de nombreuses listes de tendances SEO, car ils sont essentiels au SEO depuis des décennies. Cependant, ce n’est pas parce que c’est une vieille tactique que cela ne fonctionne plus. Les liens internes sont essentiels pour aider vos utilisateurs et Google à trouver les pages qui vous intéressent. Bien que Google puisse utiliser des sitemaps XML pour trouver toutes les URL de votre site (si elles sont correctement configurées), les utilisateurs ne les utilisent pas et doivent donc naviguer d’une page à une autre.Si vous avez beaucoup de contenu ou des millions de pages produits avec une fonctionnalité de recherche, cela peut devenir délicat. Quoi qu’il en soit, une hiérarchie de site claire qui permet aux utilisateurs de passer facilement d’une page à l’autre aidera les utilisateurs et Google à trouver du contenu vital, nouveau et mis à jour. Pour ce faire, essayez ces tactiques:
- Hubs de contenu : une page de pilier et des articles liés à ce sujet liés sur cette page.
- Navigation à facettes: les filtres et les facettes utilisés par les sites de commerce électronique permettent aux acheteurs de réduire rapidement un ensemble de produits par couleur, style ou autres attributs.
- Linkpacks: Pack de liens en bas de vos pages produits qui renvoient à des produits similaires.
- Hyperliens associés: dans vos blogs, créez des liens vers d’autres contenus similaires
Automatisation
L’intelligence artificielle, l’apprentissage automatique et le traitement du langage naturel (PNL) se développent tous rapidement. Ce n’est un secret pour personne qu’il est coûteux d’écrire beaucoup de contenu et de générer des rapports pour nos directeurs marketing, tout en exécutant de nombreuses autres fonctions commerciales essentielles. C’est pourquoi beaucoup (y compris Google avec sa mise à jour BERT) se tournent vers ces outils automatisés pour tout faire plus rapidement et plus efficacement. En fait, 37% des entreprises et des organisations utilisent déjà l’IA selon le récent rapport de Data Prot et l’industrie de l’IA devrait gagner environ 118 milliards de dollars d’ici 2025. Il est maintenant temps de rechercher et d’essayer un logiciel d’IA pour votre recherche de mots clés, la rédaction de contenu, rapports et tout ce à quoi vous pouvez penser. Cependant, assurez-vous de le contrôler de manière exhaustive. GPT-3, l’un des derniers développements de l’IA, a montré des biais dangereux, comme vous pouvez le voir ci-dessous.
Recherche locale
Le référencement local a toujours aidé les détaillants traditionnels en personne à générer plus de trafic. Cependant, le référencement local s’est rapidement développé au fil des ans. Tout récemment, Google a commencé à afficher davantage d’actualités locales dans les recherches. Les extraits de site et les recherches sans clic deviennent de plus en plus normaux chaque jour. De nombreuses recherches sans clic sont des recherches locales qui affichent les résultats sur le SERP dans ce qui a été appelé « pack local ». Même si vous ne disposez pas d’un emplacement physique, je vous suggère fortement de créer un compte Google My Business et de le mettre à jour autant que possible. D’autres moyens de tirer parti du référencement local incluent:
- Tirez parti des mots clés locaux.
- Profitez des répertoires d’entreprises en ligne.
- Développez du contenu basé sur des événements locaux, des actualités et des lieux spécifiques à un lieu, un peu comme Built In Chicago ou Built In San Francisco
La créativité
Enfin, il est temps de faire preuve de créativité avec votre référencement. Un thème clé de toute cette pièce est le changement. Le référencement n’est pas en train de mourir, mais il évolue rapidement. Une grande partie de ce qui fonctionnait il y a des années ne fonctionnera pas aujourd’hui. Après tout, le bourrage de mots clés et la syndication de contenu étaient des tactiques de référencement très rentables. Aujourd’hui, cependant, ces tactiques archaïques ne fonctionneront pas seulement, mais elles pourraient entraîner des sanctions Google. Par conséquent, il est impératif de suivre les tendances et de tester de nouvelles stratégies. N’ayez pas peur de tester de nouvelles eaux. Mais, n’allez jamais à fond jusqu’à ce que vous prouviez que vos expériences fonctionnent.Lire la suite de nos expertsLe piège de la gestion pour les spécialistes du marketing de contenu