Pourquoi les post-cookies de Google Topics Ad Test peuvent rencontrer des obstacles

Google va de l’avant en testant le ciblage des publicités Topics sur les navigateurs Web Chrome, dans le cadre de son plan de publicité post-cookie. Dans la dernière mise à jour, Google a révélé des détails sur le fonctionnement du système, y compris un échantillon de la manière dont il collectera des données sur les intérêts des consommateurs en ligne. Jeudi, Google a annoncé qu’il commencerait les essais de l’API Topics, une plate-forme logicielle à laquelle les éditeurs et les fournisseurs de technologies publicitaires se connecteront afin d’aider à cibler les annonces lorsque les internautes visitent leurs sites via le navigateur Chrome.

Google a déclaré que les nouveaux tests de ciblage publicitaire seront ouverts à quelques participants sélectionnés, mais n’a pas nommé les entreprises. Google a travaillé avec des éditeurs et des sociétés de technologie publicitaire pour développer la plate-forme publicitaire de nouvelle génération alors qu’elle cherche à déprécier les cookies tiers dans Chrome et d’autres technologies de suivi des données sur les appareils Android. Google essaie de déterminer si les éditeurs en ligne et les partenaires de technologie publicitaire peuvent toujours cibler efficacement les publicités même après que Google ait abandonné la prise en charge des cookies tiers comme prévu l’année prochaine.

Les cookies sont des traceurs en ligne que les sites Web placent sur les navigateurs Web des utilisateurs lorsqu’ils visitent des sites ; sans ces balises, il est plus difficile de diffuser des publicités ciblées en fonction des intérêts des internautes et il est plus difficile de suivre l’efficacité des publicités. Google a également annoncé qu’il testait le « rapport d’attribution » sans cookies. Google a révélé quelques détails sur le fonctionnement des tests publicitaires : les utilisateurs de Chrome pourront désactiver les tests via leurs « paramètres ».

En Europe, les consommateurs doivent s’inscrire pour activer les tests.
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Les participants « pourront voir et gérer les intérêts qui leur sont associés, ou désactiver complètement les essais », a déclaré Vinay Goel, directeur produit Google, Privacy Sandbox, Chrome, dans un article de blog jeudi.

Le billet de blog a montré comment les consommateurs verront les intérêts collectés par Chrome. « Votre historique de navigation affecte les publicités que vous voyez et les centres d’intérêt estimés », indique la notification de Google sur la page « Paramètres » de Chrome. Les intérêts comprennent de vastes catégories comme l’automobile et les véhicules, les livres et la littérature, les bandes dessinées et l’animation, la livraison de nourriture et d’épicerie, la musique rock et les sports d’équipe.

Google répertoriera également les sites qu’une personne a visités et qui ont contribué à la collecte de ces centres d’intérêt. Mathieu Roche, co-fondateur et PDG d’ID5, la société de services d’identification publicitaire numérique, a déclaré que la nécessité de s’inscrire via Chrome pourrait être un obstacle à l’adoption. « La prémisse selon laquelle les utilisateurs opteront pour la collecte de données dans leur navigateur est susceptible d’être un bloqueur », a déclaré Roche dans un e-mail.

« Les gens ont une relation de confiance avec le fournisseur de contenu et de services auquel ils accèdent via leur navigateur, et non avec le navigateur lui-même. C’est l’un des concepts les plus imparfaits au cœur du Privacy Sandbox, et nous devons le repousser pour protéger et soutenir les éditeurs et le service qu’ils fournissent.

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