La nouvelle : Universal Analytics (UA) sera supprimée d’ici Google l’année prochaine en faveur de Google Analytics 4a annoncé mercredi le géant de la recherche.
- Le 1er juillet 2023, les propriétés UA cesseront de traiter les nouveaux appels, tandis que les nouvelles propriétés Universal Analytics 360 cesseront de suivre les appels le 1er octobre de l’année prochaine.
- Après ces dates, les données précédemment traitées dans Universal Analytics seront conservées pendant au moins six mois
Les entreprises doivent négocier de nouveaux obstacles pour comprendre les parcours complexes et multiplateformes de leurs clients sur le marché actuel de la mesure, tout en préservant la confidentialité des utilisateurs.Qu’est-ce qui motive ce mouvement : Google a cité les parcours multiplateformes et la confidentialité des utilisateurs comme raisons de débrancher UA.
- Selon Russel Ketchum, directeur de la gestion des produits chez Google, dans un article de blog annonçant le déménagement, « Universal Analytics a été conçu pour une génération de mesures en ligne ancrées dans le Web de bureau, des sessions indépendantes et des données plus facilement observables à partir de cookies. Cette méthodologie de mesure devient rapidement obsolète
- UA a dix ans en octobre et a été conçu pour une autre époque – l’App Store iOS n’avait alors que 4 ans. Comme d’autres technologies de suivi de site à l’époque, UA se concentrait sur les sessions utilisateur. Cela fonctionne bien pour les expériences de marque qui reposent uniquement sur une seule plate-forme (c’est-à-dire le site Web de votre marque affiché depuis un ordinateur ou un téléphone), mais nécessite beaucoup de travail pour connecter une utilisation multi-appareils et multi-plateforme
En savoir plus sur Google Analytics 4 : Lancé en octobre 2020, il diffère considérablement des versions précédentes de Google Analytics.
- GA4 fonctionne sur toutes les plates-formes et peut suivre les données sur les sites Web et les applications, ne nécessite pas de cookies et mesure les informations à l’aide d’un modèle de données basé sur les événements.
- Il utilise également l’attribution basée sur les données pour attribuer un crédit à plus que le simple dernier clic, permettant aux spécialistes du marketing de voir comment diverses initiatives influencent les conversions
- Il ne conserve pas non plus les adresses IP, ce qui peut aider les marques à se conformer aux lois sur la confidentialité
- Pour toutes ces raisons, c’est censé être une solution plus tournée vers l’avenir
Le retour de flamme : Même si GA4 est une mise à niveau, la mise en œuvre peut toujours être un problème pour la communauté de la mesure – et une grande partie du buzz, en particulier sur Twitter, n’était pas ravie du basculement forcé.
- Consultante en marketing de recherche Joe Youngblood frustration partagée que Google supprimera toutes les données GA antérieures et ne fournira aucun moyen d’afficher les données historiques dans GA4, tweetant « cela devrait être totalement inacceptable par les propriétaires d’entreprise et les spécialistes du marketing »
- Experte en marketing numérique Jono Alderson a tweeté que la suppression de UA l’année prochaine « ne se passera pas bien », affirmant que GA4 n’est pas prêt et qu’il n’y a eu aucune incitation pour les professionnels de l’analyse à adopter « un produit plus complexe et à moitié fini »
- « Oui, Google Analytics 4 peut prendre un certain temps pour s’y habituer », a admis l’agent de liaison des produits publicitaires de Google, Ginny Marvindans un tweet
Le gros plat à emporter : Google utilise cette annonce pour signaler aux entreprises qu’elles doivent commencer à passer à GA4 plus tôt qu’elles ne le feraient autrement, ce qui en fait un moment opportun pour les marques de configurer leurs propriétés GA4 si elles ne l’ont pas déjà fait.
- Bien que GA4 existe depuis plus d’un an, sa configuration maintenant permettra aux entreprises de commencer à enregistrer les mesures qu’elles suivent, garantissant ainsi que les données historiques sont disponibles en cas de besoin.
- Cela devrait également servir d’alerte rouge aux spécialistes du marketing de recherche qui ont reporté la mise en œuvre de GA4, car il passe d’facultatif à obligatoire en moins de 15 mois. Plus ils seront à l’aise avec l’interface et les capacités de GA4, mieux ils seront préparés à gérer la transition pour leurs marques