Pinterest met en œuvre une nouvelle politique impactant la manière dont les informations sur le changement climatique sont présentées dans les publicités et le contenu organique. Une mise à jour des directives communautaires de Pinterest interdit le partage d’informations fausses ou trompeuses sur le changement climatique. La société affirme qu’il s’agit de la première grande plate-forme à avoir des règles claires concernant le discours sur le changement climatique. Voyons comment ce changement de politique peut avoir un impact sur votre publicité et votre contenu organique.
La nouvelle politique
Selon la mise à jour de Pinterest : « Notre nouvelle politique fait de Pinterest la seule grande plate-forme numérique à avoir des directives clairement définies contre les informations fausses ou trompeuses sur le changement climatique, y compris les théories du complot, dans le contenu et les publicités. » Aucune autre plate-forme sociale n’a de lignes directrices distinctes sur le thème du changement climatique, ce qui fait de Pinterest le premier et le seul site à prendre position sur ce qu’il définit comme des informations inexactes. Pinterest encourage les autres entreprises à prendre note de la position de l’entreprise sur le changement climatique et à adopter des directives similaires pour arrêter la propagation de la désinformation.
Ce que signifie la politique
Pinterest commencera à supprimer le contenu sur le changement climatique qui, selon lui, pourrait potentiellement nuire à la sécurité, à la confiance ou au bien-être du public. Le contenu pouvant être supprimé comprend :
- Déni de :
- L’existence ou les impacts du changement climatique
- Influence humaine sur le changement climatique
- Le changement climatique est soutenu par un consensus scientifique
- Informations fausses ou trompeuses sur la manière de lutter contre le changement climatique, si ces solutions contredisent le consensus scientifique
- Déformation des données scientifiques afin de désintégrer la confiance dans les experts du climat
- Contenu préjudiciable, faux ou trompeur sur les urgences de sécurité publique, telles que les catastrophes naturelles
Impacts sur la publicité
Les recherches pour une vie plus durable et verte se multiplient sur Pinterest. Que les utilisateurs recherchent des produits à remplacer dans leur foyer ou des conseils pour réduire les déchets courants, l’intention de recherche a été multipliée par 6 par rapport à l’année dernière. Avec cette nouvelle mise à jour de la politique, toutes les publicités sur Pinterest doivent se conformer aux directives communautaires mises à jour. Pour que les annonceurs soient clairs, Pinterest a également mis à jour ses directives publicitaires avec ce langage. Les mises à jour des directives publicitaires interdiront les publicités sur le changement climatique qui :
- Contenir les théories du complot
- Avoir de la désinformation ou de la désinformation
L’objectif de cette mise à jour est de cultiver une communauté de ressources de confiance sur la plateforme.
Pinterest déploie également une nouvelle série de contenus Creator Originals autour de la création d’un style de vie plus vert. Les créateurs qui se trouvent dans ces pays sont éligibles pour cette série :
- États-Unis
- Royaume-Uni
- Australie
- Allemagne
- France
- Japon
- Brésil
- Mexique
- Argentine
- Indonésie
- Inde
Ces épingles s’appelleront des épingles d’idées, qui donneront aux consommateurs l’inspiration sur des trucs et astuces, notamment :
- Thrifting ou upcycling
- Minimiser le gaspillage alimentaire
- Remplacer les produits ménagers courants par des produits plus verts
Résumé
La nouvelle politique de Pinterest en matière de changement climatique donne aux créateurs de contenu et aux annonceurs la possibilité d’adopter une nouvelle approche pour un mode de vie plus vert. En créant un contenu qui donne des conseils utiles à un utilisateur, vous gagnez sa confiance dès le début et augmentez la probabilité de fidélité à votre marque. Commencer avec des outils utiles au lieu de vendre directement des produits ou des services vous permet d’accéder à de nouveaux clients de manière non intrusive. Image en vedette : elenabsl/Shutterstock