Comment optimiser pour votre propre recherche de marque

Les opinions de l’auteur sont entièrement les siennes (à l’exception de l’événement improbable de l’hypnose) et peuvent ne pas toujours refléter les opinions de Moz. Avez-vous récemment cherché sur Google vous-même ou votre entreprise ? Je parie que vous l’avez fait, mais cela ne signifie pas que vous avez un stratégie d’optimisation de la recherche de marque. La recherche axée sur la marque est bien plus que des URL que vous voyez classées pour votre nom de marque. C’est un processus continu qui se traduira par des conversions plus élevées et des parcours d’achat plus prévisibles. Commençons par le début.

Qu’est-ce que la recherche de marque ?

Une requête de recherche de marque (également appelée requête de marque) est une requête qui contient le nom de votre marque ou de votre produit. La recherche de marque comprend des requêtes de recherche qui incluent des mots personnels, axés sur la marque, comme les noms de votre PDG ou des écrivains.

Pourquoi votre recherche de marque devrait-elle être votre priorité marketing ?

Il semble y avoir une réponse évidente à cette question. Après tout, un bon référencement commence avec votre marque, donc la recherche de référencement de marque devrait être la priorité de toute entreprise. Pourtant, il est assez incroyable de voir combien de marques ignorent complètement les requêtes de recherche. La recherche par marque est cruciale pour plusieurs raisons importantes :

  • La recherche axée sur la marque est généralement à haute intention : les personnes qui tapent le nom de votre marque dans le champ de recherche souhaitent soit accéder directement à votre site, soit vous rechercher avant de faire un achat
  • Les requêtes de recherche de marque indiquent les problèmes que vos clients actuels ou futurs peuvent rencontrer avec votre site ou votre produit
  • La recherche axée sur la marque est importante à analyser afin de comprendre le sentiment en ligne autour de votre marque (et de celle de vos concurrents)
  • Enfin (et évidemment), n’importe laquelle de ces SERP de marque peut influencer les décisions d’achat, ce qui en fait une partie de votre entonnoir de vente

Comme un hashtag de marque, vos SERP de marque ne vous appartiennent pas et vous ne pouvez pas vraiment contrôler ce que les gens y voient, à moins que vous ne consacriez du temps et des efforts à l’optimisation de votre propre recherche de marque.

Comment rechercher vos requêtes de recherche de marque

Commencez par vos suggestions immédiates de marque Google

Que voient les gens lorsqu’ils commencent à saisir le nom de votre marque dans le champ de recherche ? Les suggestions Google axées sur la marque doivent être votre priorité absolue pour deux raisons importantes :

  • Les suggestions de Google montrent ce que les gens recherchent le plus en ce qui concerne votre marque. Ils se sont historiquement appuyés sur les données de fréquence de recherche, donc plus les gens recherchent une phrase particulière, plus cette phrase apparaît dans les suggestions de Google
  • Les suggestions de Google peuvent (et influenceront probablement) de nombreuses décisions d’achat de vos clients. Pensez à quelqu’un qui tape votre nom de marque dans la barre d’adresse de son appareil mobile (dans le but d’accéder directement à votre site) et qui voit des « alternatives de nom de marque » comme suggestion. Quelle est la probabilité que cette personne soit assez curieuse pour cliquer sur cette suggestion et découvrir vos concurrents ? Selon une étude récente, les chercheurs de Google utilisent l’une des suggestions de Google 23% du temps. C’est près d’un quart de vos clients qui vous connaissent déjà suffisamment pour rechercher votre nom. Soudain, vous êtes en compétition pour attirer l’attention de quelqu’un qui s’est rendu directement sur votre site :

« Ce n’est même pas un champ de recherche. Il s’agit de la barre d’URL de Safari. Safari utilise les meilleures suggestions de Google, ce qui peut orienter vos clients actuels ou futurs vers des concurrents. » Fondamentalement, cela signifie que les suggestions de marque Google peuvent influencer les décisions de vos acheteurs même lorsque ils ne cherchent pas vraiment quoi que ce soit. Je suis sûr que vous vous demandez : Existe-t-il un moyen de modifier ce que Google affiche lorsque les gens tapent le nom de votre marque ?Malheureusement, non. Il n’y a pas de moyen à long terme d’influencer les suggestions de Google. Bien sûr, vous pouvez essayer d’embaucher une armée de chercheurs pour saisir d’autres combinaisons avec votre nom de marque pour convaincre Google d’inclure dans ces résultats. Mais même si cela fonctionne, Google supprimera cette suggestion peu de temps après que vous ayez cessé de payer votre armée. Une autre façon d’influencer vos suggestions de marque est de devenir viral avec un nouveau produit, un nouveau rapport ou une nouvelle. Un terme de recherche qui augmente rapidement est souvent inclus dans ces suggestions. Pourtant, dès que les gens arrêtent de rechercher cette requête, le résultat sera également remplacé par un autre. Cela étant dit, il y a de fortes chances que vous deviez faire face à marque les résultats des suggestions Google tels qu’ils sont.
Types de suggestions Google de marque C’est incroyable de voir combien de fois les marques négligent absolument leurs suggestions de recherche de marque. En fait, ces résultats au fur et à mesure de la saisie peuvent vous en dire long sur la perception de votre marque ainsi que sur le parcours de vos acheteurs : dans notre exemple, le domaine de la marque n’est classé n°1 que pour quatre requêtes. Toutes les autres suggestions de marque sont contrôlées par des domaines tiers :

Utiliser des outils de recherche de mots clés

Votre nom de marque est votre mot-clé le plus important. Vous voulez que les gens recherchent davantage votre marque, car cela vous aide à évaluer vos efforts marketing et à mesurer la notoriété de votre marque. Mais vous voulez également vous assurer que les résultats de votre recherche de marque poussent ces chercheurs plus loin dans votre entonnoir de vente au lieu de les effrayer pour de bon. L’explorateur de mots-clés de Moz est parfait pour cela :

  • Il tirera une grande variété de requêtes de recherche de votre marque
  • Il vous montrera le volume de recherche pour chaque requête contenant votre nom de marque
  • Il propose quelques filtres sympas vous permettant de jouer avec vos listes. Par exemple, vous pouvez filtrer vos requêtes de recherche en questions ou les regrouper par similarité lexicale

Gardez un œil sur les questions de marque

Les questions obtiennent souvent une visibilité supplémentaire dans la recherche organique, car elles déclenchent souvent des extraits de code. De plus, Google a une section distincte pour les questions dans les pages de résultats de recherche appelée « Les gens demandent aussi ». J’aime utiliser des questions comme sous-titres du contenu sur lequel je travaille. Lorsqu’ils sont formulés sous forme de questions, les sous-titres semblent attirer les lecteurs plus profondément dans la page. Les trois sources utiles d’inspiration de mots clés de marque incluent :
1. Moz Keyword ExplorerMoz Keyword Explorer vous offre un moyen simple de filtrer les listes de mots-clés par questions : 2. « Les gens demandent aussi » de Google Une simple recherche sur Google peut vous inspirer des questions. Gardez un œil sur ces cases « Les gens demandent aussi » et notez les questions qui nécessitent votre attention. Votre objectif est également de classer votre réponse pour chacune d’entre elles : pour les grandes marques avec des centaines de requêtes de recherche et de questions de marque, il serait plus facile d’utiliser des outils tels que l’outil d’optimisation de contenu d’IMN qui collecte les résultats de People Also Ask pour vos requêtes les plus importantes ( Avis de non-responsabilité : c’est l’entreprise pour laquelle je travaille). Si vous avez envie de jouer un peu plus, les boîtes People Also Ask peuvent également vous donner une idée de ce que Google considère comme pertinent, car Google affichera différentes questions de suivi basées sur une marque. question motivée sur laquelle vous cliquez :3. Text OptimizerEnfin, mon outil de prédilection pour à peu près n’importe quelle tâche de référencement, Text Optimizer propose une section distincte pour les questions qui vous aide à mieux comprendre les modèles de recherche de votre public : prenez note de ces questions à inclure dans votre plan de marketing de contenu.

Regroupez vos mots-clés

Comme pour toute liste de mots clés, la vôtre aura plusieurs variantes d’une même idée, formulées un peu différemment. Cela sera particulièrement vrai pour les grandes marques dans de larges niches très recherchées. C’est là que l’explorateur de mots-clés de Moz redeviendra utile. Jetez un œil aux résultats de vos suggestions Google et utilisez des modificateurs de mots clés à partir de là pour regrouper votre liste par un mot commun :[These are essentially keyword phrases to use within a single article.]Vous pouvez également utiliser la fonction de regroupement de mots clés de Moz pour découvrir plus de groupes sur lesquels vous concentrer : Enfin, pour chaque mot clé avec lequel vous choisissez de travailler, vous pouvez également exécuter une analyse SERP pour voir les résultats de haut rang ainsi que les éléments de recherche de Google :

Comment optimiser votre recherche de marque

Identifiez votre position actuelle

Je suis un référenceur et chacune de mes stratégies de marketing numérique commence par une analyse de classement. Pour cela, Moz est livré avec une puissante solution de suivi des classements. L’outil que j’utilise actuellement s’appelle SE Ranking, car j’aime la façon dont ils enregistrent chaque jour un instantané mis en cache de chaque SERP surveillé. Pour la surveillance de la recherche de marque où j’essaie de classer plus que mon propre site Web pour chaque requête (plus de détails ci-dessous), cette vue rapprochée de chaque SERP (et de tous les enregistrements enregistrés) est exactement ce dont j’ai besoin :

Regroupez vos groupes de requêtes de recherche de marque par intention et action ultérieure

Ci-dessus, j’ai mentionné que je regroupais les mots-clés de marque par un modificateur commun ou une signification sémantique proche, donc mon plan d’action implique ces groupes plutôt qu’une requête individuelle. Cela rend le travail beaucoup plus faisable car je ne dois généralement pas traiter plus de 20 mots de marque. groupes de mots-clés au lieu de centaines de requêtes de recherche individuelles.Lors de l’élaboration de mon plan, je note toujours :Votre élément d’action possible pour chacun des groupes de mots-clés de marque identifiés peut être :Comme vous le savez peut-être, j’aime utiliser des feuilles de calcul pour à peu près n’importe quoi, car elles génèrent des données si facile à organiser, et peut même être transformé en un calendrier, si besoin est. je casse [cost] et [price] en différents groupes parce que le volume de recherche est si élevé pour les deux, ils méritent chacun un plan marketing individuel.

Aller au-delà

En ce qui concerne la recherche de marque, plus vous contrôlez de chaque SERP, meilleures sont vos chances de gagner ces chercheurs conscients de la marque. En outre, les SERP de marque (comme tout autre SERP) sont plus que des liens organiques. Ils incluent souvent des vidéos, des images, des résultats « Les gens demandent aussi », et plus encore. Il convient également de noter tous ces éléments de recherche supplémentaires dans votre feuille de calcul : l’optimisation de votre propre site pour chacun de ces groupes de mots clés peut donc ne pas suffire. Pour assurer la visibilité de votre marque à travers les SERP de marque, vous devrez peut-être :

  • Créez et optimisez des vidéos (et hébergez-les dans plus d’endroits, autres que Youtube)
  • Créez et optimisez des images (et hébergez-les sur tous les canaux disponibles, y compris Instagram, Pinterest, etc.)
  • Créez et publiez des actifs plus diversifiés à l’aide du reconditionnement de contenu
  • Maintenez des canaux plus longs et basés sur le contenu, y compris Medium et LinkedIn, etc
  • Configurez des mini-sites ciblant certaines de vos requêtes de marque les plus populaires (y compris les coupons, les avis, etc.). Namify est un excellent outil pour trouver des noms de domaine sympas à enregistrer :

C’est une bonne idée de noter également des ressources supplémentaires à créer dans votre feuille de calcul : en plus de cela, c’est toujours une bonne idée d’optimiser les extraits enrichis de Google pour permettre à vos extraits de recherche appartenant à votre marque de se démarquer dans la recherche. Envisagez d’ajouter l’un des types de balisage de schéma suivants à vos éléments de contenu axés sur la marque :

  • Schéma de FAQ pour à peu près n’importe quelle page qui répond à plus de deux questions (c’est là que votre recherche de questions deviendra utile)
  • Mode d’emploi pour les instructions
  • Schéma vidéo si vous avez une vidéo intégrée

Vous souhaitez également que les autres départements de votre entreprise soient au courant de certaines ou de plusieurs de ces requêtes de recherche de marque. Par exemple, les requêtes de recherche de navigation peuvent être le signe de problèmes d’utilisation sérieux à résoudre, et certaines requêtes liées au produit peuvent vous aider à identifier certains défauts du produit sur lesquels travailler :

Interconnexion et surveillance

De toute évidence, vous avez toujours besoin de liens pour classer tous vos actifs au-dessus des SERP de marque, il est donc important de relier efficacement vos actifs, surtout si vous utilisez plus que votre site Web pour optimiser la recherche de marque.

  • Utilisez le pouvoir de votre site Web pour créer un lien vers vos actifs tiers. C’est le plus simple à faire. Vous pouvez utiliser votre page À propos ainsi que votre blog pour envoyer des liens vers vos autres colonnes et canaux afin de les classer plus haut
  • N’oubliez pas de lier les descriptions de vidéos à votre site
  • Liez tous vos canaux ensemble en répertoriant toutes vos colonnes et comptes supplémentaires dans la mesure du possible

Avoir à gérer autant de canaux et d’actifs peut être épuisant, mais c’est faisable si vous configurez correctement votre routine de surveillance :

  • Encore une fois, utilisez une plate-forme de surveillance de position pour garder un œil sur vos positions
  • Utilisez des outils comme LinkChecker pour garder un œil sur tous les liens et vous assurer que vous n’en avez perdu aucun
  • Gardez un œil sur votre trafic de recherche de marque. Google Search Console est un moyen simple et gratuit de le faire. Tout ce dont vous avez besoin est de limiter vos requêtes à votre marque, puis de la comparer à la période précédente pour voir si vous êtes sur la bonne voie :

Si Google n’est pas le seul moteur de recherche qui vous intéresse (par exemple, si vous ciblez les marchés russe et chinois), vous pouvez utiliser Finteza, qui fournit les données de trafic agrégées de tous les moteurs de recherche :

Conclusion

L’image de marque présente de nombreux avantages, notamment des conversions et des revenus plus élevés. Mais cela s’accompagne également d’un défi auquel peu de marques sont préparées : une recherche de marque à croissance rapide. Comme de plus en plus de personnes recherchent votre marque en ligne, vous devez continuer à améliorer votre stratégie d’optimisation de la recherche de marque. En tant que tel, l’optimisation de votre recherche de marque est un effort continu (puisque nous espérons tous que votre marque continuera de croître), mais j’espère les étapes ci-dessus aideront à le définir clairement et à le mettre en œuvre.

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