Phil Nottingham
Phil Nottingham est un stratège marketing spécialisé dans le référencement vidéo, la stratégie de marque et l’optimisation des moteurs de recherche.
Lors de la publication d’une nouvelle vidéo sur votre site Web, vous devez prendre en compte plusieurs considérations pour le référencement vidéo. Non seulement la vidéo elle-même doit être optimisée, mais également la page sur laquelle elle est intégrée. Dans cet article, nous vous expliquerons ce que vous pouvez faire pour travailler sur votre référencement vidéo sur la page. Cela vous aide à augmenter le trafic vers votre vidéo et la page sur laquelle elle se trouve.
Bien que les éléments de base des métadonnées SEO vidéo et de l’optimisation des vignettes, il existe un certain nombre d’autres facteurs importants que vous devez prendre en compte au niveau de la page. Ceci afin de vous assurer que vous classez au mieux les vidéos sur Google et d’autres moteurs de recherche.
1. La vidéo doit être un élément central important de la page
Auparavant, en incluant les métadonnées vidéo pertinentes sur la page, vous pouviez essentiellement vous assurer que n’importe quelle page serait classée dans la recherche vidéo et avec un extrait vidéo riche dans les résultats de recherche universelle de Google. Quelle que soit l’importance de la vidéo pour l’expérience utilisateur essentielle sur cette page. Probablement en raison d’un excès de spam, un changement en 2014 a signifié que seules les pages où la vidéo est principalement le centre d’intérêt sont susceptibles d’être indexées.
Les critères spécifiques pour considérer une vidéo comme un objectif clé ne sont pas clairs. Cependant, il existe certains facteurs communs associés à l’indexation d’une page:
Vidéo au-dessus du pli
«The Fold» est un concept assez élastique en 2021. Mais le principe de base reste que la vidéo doit être clairement visible et apparaître dans la partie supérieure de la page. L’utilisateur moyen ou le bot n’a pas à faire de travail supplémentaire pour localiser la vidéo une fois qu’elle a été téléchargée.
Une superbe vidéo est intégrée
Un 640 x 360 pixels intégré est une taille assez standard pour la plupart des sites Web. 400 x 225 pixels (exemple ci-dessous) est également le plus petit que l’incorporation devrait être si vous voulez qu’il soit indexé dans la recherche Google.
Informations complémentaires incluses
Les informations justificatives pertinentes doivent apparaître à côté de la vidéo. Par exemple, une description de la vidéo, le nombre d’interactions, un titre le cas échéant et tous les liens applicables.
Si vous pensez à une page de vidéo YouTube, c’est une bonne mesure de l’importance de la vidéo en tant que « focus principal ». La vidéo intégrée elle-même remplit la majeure partie du haut de la page, avec des titres, des informations et des données en dessous. Le reste de la page est rempli de commentaires et de liens connexes.
Notez que ces critères ne signifient pas que vous ne pouvez pas trouver une page de produit ou une autre page sur laquelle la vidéo est un objectif secondaire et qu’elle est classée dans la recherche de vidéos Google. Mais il est peu probable que Google préfère afficher un extrait riche dans les résultats globaux à moins que la vidéo ne soit très visible sur la page.
Il est toujours utile d’optimiser tous les autres aspects de toute page pour le référencement vidéo. Même si vous ne pouvez pas ajuster la taille ou la proéminence de la vidéo intégrée à la page. Cela aidera toujours à fournir des informations pertinentes à Google qui peuvent améliorer votre classement. Cependant, si vous avez du mal à obtenir un classement de page avec l’extrait enrichi, la taille et le positionnement de la vidéo peuvent être une variable qui vaut la peine d’être lue.
2. La vidéo doit être visible sur la première peinture satisfaite
L’obstacle technique le plus courant pour indexer et classer les vidéos est le JavaScript bloquant le rendu. Cela se produit lorsqu’un script est implémenté qui nécessite un chargement avant que le navigateur puisse détecter et charger l’iframe ou le code JavaScript de la vidéo. Googlebot Video a une limite sur la quantité de JavaScript qu’il peut fournir. Des tests préliminaires ont révélé que tout ce qui dépasse 5 secondes est susceptible d’être abandonné. Par conséquent, vous devez vous assurer que le besoin d’intégration de votre vidéo est chargé et accessible dès que possible. Tant pour les utilisateurs que pour les robots d’exploration.
La norme à atteindre est que le lecteur vidéo est visible (c’est-à-dire une vignette chargée et un bouton de lecture cliquable) après la première peinture satisfaite. Et que cela peut être réalisé en quelques secondes. Le moyen le plus simple de le faire est d’utiliser le plugin Yoast Video SEO, qui, en particulier pour les vidéos YouTube, garantit la nécessité de tout téléchargement de vidéo immédiatement, tandis que le reste des scripts se charge ensuite de manière asynchrone.
Si vous pouvez charger le reste des actifs de contenu plus rapidement, retenir vos actifs vidéo pour qu’ils soient chargés via un déclencheur JavaScript, cela posera des problèmes pour le référencement vidéo et devra être revu. Le meilleur moyen d’optimiser la vitesse de chargement des pages est le chargement asynchrone (avec la priorité du lecteur essentiel et des actifs miniatures). Au lieu de retenir les fichiers critiques pour la lecture de vidéos.
3. La vidéo que vous souhaitez indexer doit d’abord être téléchargée sur la page
Avec les pages contenant plusieurs vidéos, vous devez vous assurer que la vidéo souhaitée est indexée en premier. Plutôt que d’être simplement la vidéo en haut de la page. La vidéo Googlebot s’arrête généralement et n’indexe que la première vidéo qu’elle rencontre. Ce qui n’est pas nécessairement lié à l’ordre dans lequel les vidéos apparaissent sur une page.
La meilleure façon de tester cela est d’utiliser des outils comme WebPageTest qui vous montreront une carte en cascade indiquant l’ordre dans lequel vous chargez vos ressources vidéo (voir ci-dessous).
Google et Bing ne peuvent pas encore découvrir les informations complètes sur une vidéo intégrée sans aide supplémentaire sous la forme du format » VideoObject » Schema.org, et la meilleure façon de les fournir est via des microdonnées dans le de la page, ou JSON-LD dans le . Le moyen le plus simple de le faire de manière évolutive est d’utiliser le plugin Yoast Video SEO, mais vous pouvez également le faire avec du code personnalisé automatiquement si nécessaire.
Les données requises sont les suivantes:
Données
Horaire
La description
Incorporer la vidéo
« EmbedUrl » / « ContentUrl »
Un lien vers le fichier vidéo ou le lecteur vidéo
Titre de la vidéo
« Nom »