Un nom pourri pour un vrai problème de référencement

Lizzi Sassman et John Mueller de Google ont répondu à une question sur la dégradation du contenu, exprimant leur confusion quant à cette expression car ils n'en avaient jamais entendu parler. Il s'avère qu'il y a une bonne raison  : Content Decay n'est qu'un nouveau nom créé pour donner à un ancien problème l'apparence d'un nouveau.

Les Googleurs n'ont jamais entendu parler de la dégradation du contenu

Lizzi Sassman, a commencé un podcast Google Search Off The Record en déclarant qu'ils parlaient de Content Decay parce que quelqu'un avait soumis ce sujet et avait ensuite fait remarquer qu'elle n'avait jamais entendu parler de Content Decay. Elle a déclaré : « … J'ai vu apparaître, je pense, dans votre formulaire de commentaires sur les sujets du podcast Search Off the Record que quelqu'un pensait que nous devrions parler de la dégradation du contenu, et je ne savais pas ce que c'était, alors j'ai pensé Je devrais y réfléchir, et peut-être que nous pourrions en parler. John Mueller de Google a répondu : « Eh bien, c'est bien que quelqu'un sache ce que c'est. …Quand je l'ai regardé, il semblait que c'était un terme connu, et je me suis senti inadéquat lorsque j'ai réalisé que je n'avais aucune idée de ce que cela signifiait réellement, et j'ai dû interpréter ce que cela signifiait probablement à partir du nom. Ensuite, Lizzi a souligné que le nom Content Decay semble faire référence à quelque chose qui ne va pas avec le contenu : « Comme si cela semblait un peu négatif. Un peu négatif, oui. Genre, ouais. Comme si quelque chose n'allait probablement pas avec le contenu. Il est probablement en train de pourrir ou quelque chose lui est arrivé au fil du temps. Il n'y a pas que les Googleurs qui ne savent pas ce que signifie le terme Content Decay, les SEO expérimentés avec plus de 25 ans d'expérience n'en ont jamais entendu parler non plus, moi y compris. J'ai contacté plusieurs référenceurs expérimentés et personne n'avait entendu parler du terme Content Decay. Comme Lizzi, quiconque entend le terme Content Decay supposera raisonnablement que ce nom fait référence à quelque chose qui ne va pas avec le contenu. Mais c'est inexact. Comme Lizzi et John Mueller l'ont compris, la dégradation du contenu n'est pas vraiment une question de contenu, c'est simplement un nom que quelqu'un a donné à un phénomène naturel qui se produit depuis des milliers d'années. Si vous vous sentez déconnecté parce que vous aussi n’avez jamais entendu parler de Content Decay, ne le faites pas. Content Decay est l’une de ces étiquettes ineptes que quelqu’un a inventées pour donner un nouveau nom à un problème si ancien qu’il est antérieur non seulement à Internet mais à l’invention de l’écriture elle-même.

Qu’est-ce que la dégradation du contenu ?

Ce que les gens veulent dire lorsqu’ils parlent de Content Decay, c’est une lente baisse du trafic de recherche. Mais une lente baisse du trafic n’est pas une définition, c’est simplement un symptôme du problème réel qui est le déclin de l’intérêt des utilisateurs. La baisse de l'intérêt des utilisateurs pour un sujet, un produit, un service ou pratiquement n'importe quelle entité est quelque chose de normal et d'attendu qui peut affecter les tendances de recherche organiques, même pour les sujets persistants. Content Decay est un nom inepte pour désigner un véritable problème de référencement à résoudre. N’appelez pas cela Content Decay.

Comment l’intérêt des utilisateurs diminue-t-il ?

La diminution de l’intérêt est un phénomène de longue date, plus ancien qu’Internet. La mode, les styles musicaux et les sujets vont et viennent dans les plans physique et Internet. Un exemple classique de baisse d’intérêt est la façon dont les requêtes de recherche sur les appareils photo numériques se sont effondrées après l’introduction de l’iPhone, car la plupart des gens n’avaient plus besoin d’un appareil photo séparé. De même, le problème de la baisse du trafic ne vient pas nécessairement du contenu. Ce sont les tendances de recherche. Si les tendances de recherche sont à l'origine de la baisse du trafic, il s'agit probablement d'un déclin de l'intérêt des utilisateurs et le problème à résoudre est de déterminer pourquoi l'intérêt pour un sujet change.

Raisons typiques du déclin de l'intérêt des utilisateurs  :

  • Les perceptions du sujet ont changé
  • Saisonnalité
  • Une rupture technologique
  • La façon dont les mots sont utilisés a changé
  • La popularité du sujet a diminué

Lorsque vous diagnostiquez une baisse de trafic, gardez toujours l'esprit ouvert à toutes les possibilités car parfois il n'y a rien de mal avec le contenu ou le référencement. Le problème vient de l’intérêt des utilisateurs, des tendances et d’autres facteurs qui n’ont rien à voir avec le contenu lui-même.

Il existe de nombreuses raisons pour une baisse du trafic

Le problème avec les phrases fourre-tout SEO ineptes est que, parce qu'elles ne décrivent rien de spécifique, le sens de la phrase fourre-tout a tendance à se transformer et le fourre-tout commence à décrire des choses au-delà de ce qu'il avait initialement mal décrit. Voici d’autres raisons pour lesquelles le trafic pourrait diminuer (à la fois lentement et précipitamment)  :

  1. Le déclin se produit dans l’intérêt des utilisateurs pour un sujet (le déclin de l’intérêt des utilisateurs est une meilleure description)
  2. Le trafic ralentit parce que Google introduit une nouvelle fonctionnalité de navigation (comme les gens le demandent également)
  3. Le trafic ralentit car Google introduit un nouveau résultat enrichi (résultats vidéo, résultats d'achat, extraits sélectionnés)
  4. La lente baisse du trafic de recherche pourrait être un effet secondaire de la recherche personnalisée, qui fait que le site est classé moins souvent et uniquement pour des personnes/zones spécifiques (recherche personnalisée)
  5. La baisse du trafic de recherche est due au fait que la pertinence a changé (Algorithm Relevance Change)
  6. Une baisse du trafic de recherche organique est due à une concurrence améliorée (Concurrence)

Les phrases fourre-tout ne sont pas utiles

Content Decay est l’un des nombreux labels SEO appliqués aux problèmes ou aux stratégies afin de faire apparaître les anciens problèmes et méthodes comme nouveaux. Trop souvent, ces étiquettes sont ineptes et prêtent à confusion car elles ne décrivent pas le problème. Mettre un nom sur la cause du problème est une bonne pratique. Ainsi, plutôt que d'utiliser de faux noms comme Content Decay, faites un effort conscient pour utiliser le nom réel du problème ou de la solution. Dans le cas de Content Decay, il est préférable d'identifier le problème (décroissement de l'intérêt de l'utilisateur) et de faire référence au problème par ce nom. Image en vedette par Shutterstock/Blueastro

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