Cette année, NewFronts a consolidé la diffusion en continu en tant que principal moyen d’atteindre les téléspectateurs à la suite d’un changement massif du comportement de visionnage alimenté par la pandémie COVID-19 en cours.
Le thème de l’événement de trois jours de l’IAB était «Living The Stream», et les présentateurs de cette année ont reflété les grands changements dans un marché de la programmation qui a vu le lancement de cinq nouveaux services de streaming, dont Paramount Plus, Discovery Plus et PrendeTV.
Les dépenses publicitaires de CTV ont connu une croissance de 22% d’une année à l’autre en 2020 – son gain le plus élevé à ce jour – tandis que près des trois quarts (73%) des acheteurs de CTV ont transféré leurs budgets de la diffusion et du câble à CTV cette année, selon les données de l’IAB. Les annonceurs ont dépensé en moyenne 20 millions de dollars pour CTV en 2020, et plus d’un tiers (35%) s’attendent à en dépenser davantage cette année.
Les présentateurs de retour Roku, Crackle, Tubi et Samsung Ads ont été rejoints par les nouveaux participants de NewFronts Vizio, Blacktag, Fubo TV, TransUnion et Amazon le premier jour, et cette année a également accueilli presque toutes les grandes plateformes de médias sociaux allant de TikTok à YouTube.
Les nouveaux venus comprenaient également A&E Networks et NBCUniversal – les piliers des présentations initiales. Les deux faisaient partie d’une cohorte de réseaux proposant des achats linéaires et numériques unifiés.
Ces présentations mettaient avant tout l’accent sur une programmation de qualité, mais aussi sur de nouveaux produits publicitaires et d’autres «solutions», qui se disputent une part des 11,4 milliards de dollars qui devraient être dépensés en streaming cette année, un chiffre qui passera à 14,1 milliards de dollars en 2022, selon eMarketer.
Voici trois grandes tendances des présentations de cette semaine.
Ciblage, mesure et gestion des fréquences
Les fabricants de téléviseurs Vizio et Samsung se sont fortement appuyés sur NewFronts de cette année avec leurs propres offres publicitaires alors qu’ils cherchaient à concurrencer le leader du marché Roku.
Roku a officiellement déployé sa plate-forme d’achat d’annonces OneView, le DSP dataxu qu’il a rebaptisé en 2020. Grâce à son partenariat stratégique avec Nielsen, c’est l’une des premières plates-formes d’achat à fournir des rapports sur la portée et la fréquence de Nielsen par âge et par sexe sur la télévision linéaire, le streaming, téléphones de bureau et mobiles.
En mars, Roku a conclu un accord pour acquérir l’activité de publicité vidéo avancée de Nielsen, héritant de capacités de reconnaissance automatique de contenu (ACR) et d’insertion dynamique d’annonces (DAI). Il a mis en évidence ces capacités ainsi que son ensemble de données de première partie unique dans OneView pour résoudre l’identité dans un monde sans cookie.
Vizio et Samsung Ads ont vanté leurs capacités à contrôler la fréquence à travers la télévision et le streaming via leurs ensembles de données ACR.
Vizio, qui est devenue publique en mars, a annoncé sa dernière offre, appelée Household Connect, qui permet aux annonceurs de cibler les consommateurs sur d’autres appareils en fonction de ce qu’ils ont vu sur leurs téléviseurs Vizio, ainsi que les fonctionnalités Vizio, qui associent la distribution de données de première partie. et les capacités de ciblage avec les partenaires de contenu grand public et émergents. Il s’est également associé à Verizon Media pour connecter les données d’audience TV de Vizio au DSP de Verizon Media.
Samsung Ads a parlé de trois nouvelles offres publicitaires, y compris son propre service gratuit financé par la publicité Samsung TV Plus.
FuboTV s’est associé à LiveRamp pour renforcer ses capacités de ciblage contextuel et adressable, tandis que Tubi a présenté un nouvel outil de gestion avancée des fréquences qui élimine la répétition des annonces, l’un des plus gros problèmes de l’industrie.
Amazon a quant à lui déclaré qu’il offrirait des garanties d’audience via Amazon DSP et a mis en évidence de nouvelles offres sur Twitch et IMDbTV.
«Avec l’inclusion de Twitch, Amazon a fait passer son univers adressable de 20 millions à 120 millions d’année en année», a déclaré Jesse Math, vice-président des solutions avancées de télévision et de vidéo chez Tinuiti. « Le boom laisse les annonceurs désireux de standardiser toutes les plates-formes. »
Innovation créative publicitaire
YouTube a élargi ses parrainages YouTube Select pour aider les annonceurs à interagir avec le public lors de moments culturels tels que la fête des mères, le Mois de l’histoire des Noirs et la fierté. Et il vantait un contenu exclusif comme le Game Day All Access de la NFL, ainsi que de nouvelles commandites disponibles de façon saisonnière sur YouTube Originals.
La société proposait également des « Lineups » YouTube Select, une méthode d’achat d’emplacements d’annonces auprès des principaux créateurs de contenu qui ne sont généralement pas disponibles via les enchères. Ceux-ci peuvent être ciblés en fonction du genre ou du sujet.
Twitter, quant à lui, a mis en évidence une nouvelle offre pré-roll appelée Catégories organisées, dans laquelle des ensembles d’éditeurs organisés par Twitter sont regroupés autour de thèmes spécifiques et de sujets de niche.
Roku a déployé son studio de marque publicitaire pour produire de nouveaux formats publicitaires créatifs et des programmes télévisés adaptés aux spécialistes du marketing, permettant aux annonceurs de profiter de l’expérience de la marque Roku, comme des écrans d’accueil personnalisés, des pubs et des commandites, et de les donner vie dans les salons des streamers avec une réalité augmentée. lentille.
Annonces shoppables
Les spécialistes du marketing recherchent également des opportunités de commerce électronique à CTV.
Alors que le commerce électronique continue de croître, YouTube a déclaré qu’il offrait davantage de fonctionnalités d’achat et que les annonceurs peuvent désormais ajouter des images de produits consultables à leurs publicités vidéo à réponse directe.
La société a dévoilé une nouvelle fonctionnalité d’annonce interactive, les extensions de marque, qui permet aux téléspectateurs d’en savoir plus sur un produit en envoyant une URL sur leur téléphone ou sur un deuxième écran d’un simple clic sur un bouton sans interrompre leur expérience de visionnage. Les marques pourront mesurer les conversions générées par les extensions de marque directement dans Google Ads, a déclaré la société.