Movin’ On Up  Pourquoi la migration vers Google Analytics 4 (GA4) devrait être une priorité Migration vers Google Analytics 4 (GA4)

GA4 remplacera la version actuelle de Google Analytics (Universal Analytics ou UA) le 1er juillet 2023. Il est essentiel que vos données soient migrées avec soin pour éviter toute perte. Ce n’est un secret pour personne qu’une analyse de qualité est l’une des clés du succès d’une entreprise.

Google Analytics a contribué à aider votre entreprise à prendre des décisions plus judicieuses et plus éclairées, à atteindre divers objectifs, à mieux comprendre vos clients et à mieux comprendre vos concurrents. Google porte l’analyse à un tout autre niveau et passe à GA4, offrant des informations encore plus complètes pour propulser votre entreprise vers l’avant. Continuez à lire pour en savoir plus sur la migration vers GA4 et pourquoi il est important de commencer dès maintenant.

Quelle est la différence entre GA Universal et GA4 ?

Bien qu’Universal Analytics (UA) existe depuis neuf ans, il s’agissait simplement d’une mise à niveau du Google Analytics Classic d’origine. Universal Analytics utilise un modèle de mesure basé sur les sessions et les pages vues. Google définit une session comme :« Une session est un groupe d’interactions d’utilisateurs avec votre site Web qui ont lieu dans un laps de temps donné.

Par exemple, une seule session peut contenir plusieurs pages vues, événements, interactions sociales et transactions de commerce électronique. » … « Vous pouvez considérer une session comme le conteneur des actions qu’un utilisateur entreprend sur votre site. »Alors que GA Universal est axé sur les pages, GA4 est très différent.

Plutôt que de se concentrer sur les pages vues, GA4 utilise un tout nouveau type de mesure basé sur les événements. Il suit les performances et la contribution relative des éléments de page individuels, avec des variations. GA4 permet de mesurer l’expérience vécue au lieu d’un proxy, en fournissant une image complète du comportement de l’utilisateur et en éliminant les angles morts lorsque vous suivez un utilisateur tout au long de son parcours sur votre site Web.

Si votre visiteur interagit avec votre entreprise via une application mobile, logiciel ou votre site Web, toutes les sources de trafic sont désormais suivies en un seul endroit, sans avoir besoin de produits supplémentaires comme App + Web. Vous remarquerez beaucoup de différences, y compris une nouvelle interface. GA4 utilise également de nouvelles balises Google, et vous aurez besoin d’une nouvelle propriété Google Analytics pour stocker les données.

La façon dont nous utilisons Internet a changé ; les sites Web sont dynamiques, les internautes utilisent plusieurs appareils de différentes manières et les lois sur la collecte de données nous ont montré que le suivi et le ciblage individuels appartiendront bientôt au passé. Ajoutez à ces avancées vertigineuses de la technologie marketing et à de profonds changements dans le comportement et les attitudes des consommateurs. Ces changements suggèrent que les données sur lesquelles vous fondez vos décisions peuvent être améliorées ou approuvées, et une nouvelle méthode de mesure du comportement des utilisateurs est nécessaire pour réagir à ces changements.

Quelques-uns des faits saillants de GA4 :

AnalyseUne nouvelle section de rapports avec la possibilité d’effectuer des analyses avancées et de créer des entonnoirs spécifiques en fonction de n’importe quel événement que vous aimez.Modèle de données amélioréLe modèle de données amélioré de GA4 rend la création et l’analyse de rapports plus simples et intuitives tout en fournissant des données plus fiables.Métriques prédictivesRegardez dans la boule de cristal de Google et prédisez le comportement futur de vos utilisateurs.

La probabilité d’achat, la probabilité de désabonnement et la probabilité de revenus sont toutes prises en charge par GA4. En savoir plus sur ce que GA4 a à offrir ici. Mais c’est dans un an; quelle est la précipitation?Alors que Google a récemment annoncé une date de fin de juin 2023 pour GA Universal, la migration vers GA4 plus tôt que tard ne profitera qu’à votre entreprise.

Après tout, l’année prochaine, vous l’utiliserez malgré tout. En effectuant le changement maintenant, vous aurez la possibilité de collecter les deux ensembles de données pendant au moins un an et vous aurez la possibilité de comparer des pommes avec des pommes lors de l’analyse des données d’une année sur l’autre. L’apprentissage automatique est une autre raison importante pour continuer le train GA4 plus tôt que plus tard.

L’apprentissage automatique aide à combler certaines lacunes dans vos données de visiteurs. Plus tôt vous commencez à collecter des données ; plus l’algorithme sera précis.

3 raisons importantes de migrer vers GA4 dès maintenant

En fin de compte, vous n’avez vraiment pas le choix.

D’ici le 1er juillet 2023, vous devrez passer à GA4. Cependant, il y a quelques raisons importantes pour lesquelles vous devriez migrer maintenant au lieu de retarder l’inévitable.

  1. GA4 est orienté vers l’avant uniquement – GA4 n’importera pas vos données précédentes ; il ne collectera que des données à partir du moment de la création.

    Plus tôt vous migrez, plus vous aurez de données à votre disposition, y compris des données d’une année sur l’autre

  2. Profitez dès maintenant des avantages de meilleures données – GA4 offre une variété d’avantages et facilite l’obtention des rapports personnalisés que vous recherchez, vous permettant de prendre des décisions éclairées plus rapidement et d’augmenter l’efficacité de votre site Web
  3. Considérez cela comme une période de lancement en douceur – GA4 est l’avenir de l’analyse. Déjà entièrement fonctionnel, le système est sur le point d’ajouter une nouvelle technologie d’analyse sans nécessiter de code supplémentaire. Au fil du temps, Google ajoutera encore plus de fonctionnalités standard.

    Utilisez ce temps pour vous familiariser avec les changements et vous assurer que tout est configuré exactement comme vous le souhaitez et que les objectifs sont correctement suivis

Déjà le type de propriété par défaut lors de la création d’une nouvelle propriété Google Analytics, GA4 sera bientôt la norme en matière d’analyse. En configurant GA4 maintenant et en l’exécutant en parallèle avec les analyses héritées, vous profiterez plus tôt de tous les avantages du nouveau système, aurez le temps de vous familiariser avec la nouvelle interface et serez mieux préparé pour ce qui vous attend. Une mise en œuvre précoce aidera votre entreprise à tirer parti de l’expérience et des données améliorées le plus tôt possible.

Pourquoi attendre?Bien sûr, rien n’est totalement sans risque. Nous avons identifié quatre risques potentiels liés à la migration vers GA4 :

  1. Le processus de migration analytique peut être complexe et peut influencer vos rapports et analyses de manière inattendue
  2. La documentation GA4 n’est pas encore complète
  3. Certaines fonctionnalités d’UA sont absentes de GA4. Essentiellement, certaines de ces nouvelles fonctionnalités brillantes se feront au détriment de certains de nos anciens favoris
  4. Étant donné que ces deux méthodes de collecte de données diffèrent, les données de rapport ne seront pas parfaitement synchronisées après la transition

Passer de l’analyse descriptive à l’analyse prédictiveLa migration vers GA4 n’est peut-être pas aussi simple qu’il n’y paraît, et ce n’est certainement pas aussi simple que de simplement changer l’ancien code en un nouveau.

Il est facile de manquer des données lors de la transition, et vos données doivent être soigneusement migrées pour éviter toute perte. Actuellement, certaines données n’existent pas de la même manière que vous les voyez dans GA Universal. Notre recommandation est d’installer GA4 et de l’exécuter en parallèle avec GA Universal.

L’exécution des deux systèmes côte à côte au cours des 13 prochains mois avant que vous ne soyez obligé de basculer démarrera immédiatement l’horloge sur la nouvelle collecte de données et les informations tout en ayant toujours accès aux données historiques. Ensuite, asseyez-vous et laissez toutes ces données juteuses accumuler. Une fois que vous serez prêt à commencer à utiliser GA4 comme plate-forme d’analyse principale, vous disposerez d’une année de données historiques avec lesquelles vous pourrez établir des lignes de base.

L’importance de migrer correctement vers GA4Faire appel aux services de spécialistes GA pour migrer vos analyses vers GA4 peut garantir que des données précieuses ne sont pas perdues. Les modifications apportées à la collecte de données entre GA Universal et GA4 nécessiteront la mise en œuvre et le test de nombreux changements avant de pouvoir répliquer votre jeu de données actuel. Étant donné que l’interface de création de rapports est également nouvelle, il faudra du temps pour s’y familiariser.

Une migration côte à côte peut vous aider à accéder aux informations de la manière dont vous êtes déjà à l’aise tout en vous familiarisant avec le nouveau système, ce qui facilite l’ajustement.Voici les étapes recommandées par Google lors de la migration vers GA4 et leur niveau d’effort/compétence associé. SEP a identifié quelques éléments supplémentaires à traiter, qui ne sont pas mentionnés dans la liste de contrôle de Google :Étant donné que la « vue » de Google Analytics change dans GA4, vos API traditionnelles ne fonctionneront plus sur vos plateformes tierces, CRM, tableaux de bord, etc.

Les API devront être ajustées, et vos connexions aux tableaux de bord et aux outils de reporting devront être reconfigurées. pour la nouvelle propriété sans vue. De nouveaux filtres devront être créés et vous devrez également planifier la manière dont GA4 s’intégrera à votre entreprise dans son ensemble, y compris la formation et la création de rapports.

Que se passe-t-il ensuite ?

  • Le 1er juillet 2023, toutes les propriétés Universal Analytics standard cesseront de traiter les nouveaux appels
  • Le 1er octobre 2023, toutes les propriétés 360 Universal Analytics cesseront de traiter les nouveaux appels
  • Par la suite, les données précédemment traitées ne seront accessibles que pour six mois

Oui, vous avez bien lu. Vous n’aurez accès aux données précédemment traitées que pendant six mois après la date d’expiration d’UA. Heureusement, comme niveau de protection supplémentaire, SEP a stocké les données héritées de nos clients en interne ; cependant, les données de la plate-forme année après année sont cruciales, ce qui signifie que le temps est essentiel lors de la migration vers ga4.

Comment SEP peut vous aider à migrer vers GA4SEP est prêt à vous aider avec vos besoins de migration, et nous pouvons nous occuper de votre migration GA4 de la planification stratégique à la mise en œuvre réelle. Si vous êtes prêt à franchir le pas et à aller au-delà d’une intégration de base pour maximiser les avantages de GA4 plus tôt que plus tard, nous pouvons certainement vous aider. Contactez-nous pour discuter de vos besoins.

Tags: