Les mots-clés de marque ne nuiront pas aux classements

Lors d’un récent échange, le responsable de la recherche de Google a répondu à ses préoccupations concernant l’utilisation de mots-clés de marque dans les articles. La discussion, qui s’est déroulée sur plusieurs tweets, s’est concentrée sur l’impact de la mention de noms de marques spécifiques dans les critiques de produits et autres contenus. Jake Boly, un créateur de contenu, a d’abord demandé pourquoi ses articles présentant un contenu unique étaient systématiquement classés sur les pages 3 et 4 des résultats de recherche, spéculant que cela pourrait être dû à la présence de termes de marque. Cela a déclenché un débat sur les meilleures pratiques de référencement et les algorithmes de classement de Google.

Conseils contradictoires d’experts SEO

Taleb Kabbara, un professionnel du référencement, a suggéré que la mention de mots-clés de marque pourrait nuire au classement, déconseillant d’utiliser des termes tels que « nouvel équilibre » dans les titres des critiques. Il a affirmé avoir audité de nombreux sites et observé des impacts de classement négatifs dus à de tels mots-clés. Jake, crois-moi, c’est le mot « nouvel équilibre ». Ne vous attendez pas à atteindre la première page avec du contenu de marque tiers. Dans le même ordre d’idées, votre site a chuté à cause de ces mots-clés. J’ai l’air d’un théoricien du complot ici, mais j’ai déjà audité des dizaines de sites, n’hésitez pas à être en désaccord… — Taleb Kabbara (@TalebKabbara) 25 juin 2024

Réponse officielle de Google

L’agent de liaison de recherche de Google a réfuté ces affirmations. Dans une réponse détaillée, ils ont déclaré : « Non, vous ne devriez pas avoir peur de mentionner le nom de marque de quelque chose que vous évaluez. C’est littéralement ce que les lecteurs attendent de vous, et nos systèmes tentent de récompenser les choses qui sont utiles aux lecteurs. Le représentant de Google a expliqué qu’écrire un avis sans mentionner le produit évalué serait contre-intuitif. Ils ont souligné que les systèmes de Google visent à trouver et à classer le contenu réellement utile aux lecteurs, indépendamment de l’utilisation de termes de marque. Je ne serai pas d’accord. Non, vous ne devriez pas avoir peur de mentionner le nom de marque de quelque chose que vous évaluez. C’est littéralement ce que les lecteurs attendent de vous, et nos systèmes tentent de récompenser les choses qui sont utiles aux lecteurs. Comment écririez-vous une critique de quelque chose et non… – Google SearchLiaison (@searchliaison) 25 juin 2024

Preuves soutenant la position de Google

Pour étayer davantage leur point de vue, l’agent de liaison a fourni la preuve d’une requête de recherche spécifique pour « new balance minimus tr v2 review ». Ils ont souligné que le meilleur résultat pour cette requête ne provenait pas d’une grande marque mais d’un évaluateur individuel, démontrant que Google peut classer le contenu indépendant lorsqu’il est pertinent et utile. Comme je l’ai dit dans ma réponse précédente : « C’est quelque chose que n’importe qui peut facilement démystifier en effectuant simplement une recherche sur les résultats. » Le premier résultat pour cette requête n’est pas une grande marque. Les vidéos YouTube ne proviennent pas de grandes marques. Ils viennent de Jake. Et idéalement, je serais d’accord que si nos systèmes… pic.twitter.com/hKhGZxLuOH – Google SearchLiaison (@searchliaison) 25 juin 2024

Réaffirmer les meilleures pratiques

La conversation a pris une tournure supplémentaire lorsque Mike Hardaker a partagé les conseils qu’il avait reçus concernant le fait de ne plus classer les mots-clés de marque. L’agent de liaison de recherche de Google a répondu succinctement : « Ouais, ne faites pas ça », réaffirmant sa position contre l’évitement des termes de marque dans le contenu. Ouais, ne fais pas ça. – Google SearchLiaison (@searchliaison) 25 juin 2024

Pourquoi SEJ s’en soucie

Cet échange clarifie une idée fausse avec la communication directe de Google sur son approche du classement des contenus contenant des mots-clés de marque. Il rappelle aux éditeurs d’écrire le meilleur contenu pour les lecteurs plutôt que de tenter de jouer avec le système en évitant des termes spécifiques. Image en vedette : Jack_the_sparow/Shutterstock

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