La question Ask An SEO de cette semaine vient d’Andrew à Chatanooga, qui a écrit: «J’ai un client qui est un avocat spécialisé dans les dommages corporels dont le nom de famille est le même que celui d’une grande ville américaine (nom de la ville supprimé). Google est parfois confus et place le site Web de son entreprise sur les SERP de cette ville, ainsi que sur nos mots clés ciblés. Dans Google Search Console, ces requêtes continuent de gagner du terrain sur d’autres requêtes légitimes. Existe-t-il un moyen de faire savoir à Google que son nom de famille n’est pas en fait la ville qu’ils pensent être et qu’il s’agit simplement de son nom de famille ? C’est un problème parce que son entreprise est située loin [City Name].” Salut Andrew, Excellente question et la bonne nouvelle est que la réponse sera probablement facile à mettre en œuvre. Oui, vous pouvez faire la différence pour Google entre un emplacement et le nom d’une personne ou d’une entreprise lorsque la ville et le nom sont identiques. C’est encore plus facile parce que vous êtes une entreprise localisée avec des professionnels qui doivent être agréés ou certifiés.
Définir la « zone desservie » dans Google My Business
Google propose ici un guide utile pour définir votre zone de service. Cela dit, les instructions de cet article ne sont pas claires à 100 %, alors voici le chemin à suivre :
- Connectez-vous au tableau de bord de votre profil d’entreprise Google
- Cliquez sur l’emplacement de l’entreprise (s’il y a plus d’un bureau)
- Cliquez sur Infos sur le côté gauche de l’écran
- Cliquez sur « Ajouter une zone de service »
- Ajoutez la ville ou la région où vous ou votre service client
Déployer le schéma avec ‘Zone desservie’
L’étape suivante consiste à déployer le schéma « zone desservie » dans le schéma de page de services de votre site Web et le schéma d’organisation. Ces deux types de schéma permettent de définir une zone desservie. Vous pouvez référencer Wikipedia ou Wikidata avec la section zone desservie pour aider à définir où vous ou votre client fournissez des services.
Créer des citations et des backlinks à partir d’entreprises locales
La dernière, qui peut être la plus délicate, consiste à construire des citations locales et des backlinks locaux. Dans votre cas, c’est facile puisque vous avez un professionnel agréé qui peut devenir un expert local. Obtenir des liens et des références basés sur la communauté et la ville aide à montrer à Google que vous êtes une figure, une entité, une entreprise ou une marque connue pour cette région. Ne soyez pas spammé et ne tombez pas dans les schémas de liens. Certains des éléments énumérés ci-dessous pourraient être mauvais pour vous s’ils sont mal exécutés. Vous pouvez créer des citations et des liens à partir de :
- Sites Web d’actualités locales (télévision, radio ou journaux, y compris des interviews en direct où ils récapitulent)
- Diffusez des publicités locales à la télévision, aux arrêts de bus, sur les panneaux d’affichage, etc., avec votre URL
- Podcasts locaux qui ont des sites Web
- Blogs de quartier, de ville et d’état
- Annuaires locaux
- Entreprises et partenaires commerciaux complémentaires
- Parrainage d’événements communautaires et locaux
- Organisation d’événements communautaires
Réfléchissez à ce que vous pouvez faire pour vous engager au sein de votre communauté. Et peu importe si les liens sont suivis ou non. Vous essayez de montrer que vous êtes la force dominante et que vous êtes régulièrement référencé pour une région spécifique. Vous souhaitez toujours vous concentrer sur la qualité et l’aspect localisé du site Web qui vous renvoie. Même si vous faites tout ce qui précède, il y a une chance que Google vous montre dans la ville avec laquelle votre client partage un nom. Et si cela se produit, il y a quelques points à examiner pour apaiser leurs inquiétudes.
Allez dans Google Analytics et regardez les visiteurs par ville.
Si la ville est plus grande que la région dans laquelle se trouve votre client ou votre entreprise, vous pouvez toujours obtenir le maximum de trafic pour votre mot-clé, mais comme la plus grande ville a plus de monde, ils éclipsent votre trafic local. Cela signifie que tout va bien et que vous pouvez commencer à vous concentrer sur de nouvelles niches et de nouveaux classements. Ensuite, localisez votre site pour réduire le temps perdu sur le support client par des personnes dans une zone que vous ne desservez pas. Assurez-vous d’ajouter :
- Numéros de téléphone locaux
- Un tampon ou un message sur vos images de héros qui dit : « Fièrement au service de la ville XY pendant des années AB »
- Ne partagez que des témoignages locaux
- Placez une carte de votre région et de votre région
- Assurez-vous que votre adresse est dans le pied de page
Si vous faites ce qui précède, vous devriez être en bonne forme. J’espère que cela vous aidera et merci pour la question !
Davantage de ressources:
Demandez à un SEO est une colonne hebdomadaire de conseils SEO écrite par certains des meilleurs experts SEO de l’industrie, qui ont été triés sur le volet par Search Engine Journal. Vous avez une question sur le référencement ? Remplissez notre formulaire. Vous verrez peut-être votre réponse dans le prochain article #AskanSEO ! Image en vedette : BOGORA/Shutterstock