Mise à jour Google Core de novembre 2023  : analyse et impact sur le référencement

Le 2 novembre 2023, Google a publié sa troisième mise à jour principale en quatre mois. Étonnamment, le déploiement de la mise à jour a pris près d'un mois et Google a annoncé son achèvement le 28 novembre, ce qui constitue une divergence par rapport aux deux semaines habituelles nécessaires pour terminer une mise à jour. Aujourd'hui, nous avons publié la mise à jour principale de novembre 2023. Nous mettrons à jour notre page d'historique des versions de classement une fois le déploiement terminé  : https://t.co/hgjEkfpbA2

Cependant, il ne s'agissait pas seulement de la durée. du déploiement qui a rendu la mise à jour principale de novembre 2023 « particulière ». Voyons pourquoi.

L'intersection de la mise à jour de base et des critiques de novembre 2023

L'analyse de la mise à jour principale de novembre 2023 est rendue incroyablement compliquée par le fait que Google a déployé la mise à jour de révision de novembre 2023 six jours plus tard. Cette mise à jour a également été assez longue puisqu'elle n'a été achevée que le 7 décembre. La complication évidente est de savoir comment analyser la volatilité des classements et l'attribuer à une mise à jour spécifique. Simplement, si vous avez constaté un mouvement de classement après le 6 novembre, comment savoir si la mise à jour principale ou les critiques en sont responsables ? De plus, comment pouvons-nous analyser la mise à jour principale de novembre 2023 de manière globale en raison du chevauchement des données qui existe clairement ? Avant d'essayer de répondre à ces deux questions, je veux juste souligner l'anomalie absolue à laquelle nous sommes confrontés. Non seulement nous avons eu 6 mises à jour officielles de Google depuis août (y compris un spam de lien et une mise à jour de contenu utile), mais le déploiement des deux mises à jour de novembre est plus qu'un peu étrange, comme je l'ai mentionné plus tôt. Bien que je puisse spéculer sur les raisons de l'étrange volatilité que nous avons constatée au cours des derniers mois, je ne le ferai pas ici. Tout ce que je dirai, c’est que « quelque chose » se passe et c’est assez étrange.

L'impact sur le classement de la mise à jour principale de novembre 2023

Pour résoudre le problème présenté par la mise à jour des avis de novembre 2023 (c'est-à-dire le chevauchement de la volatilité), cet article n'examinera que les fluctuations de classement entre le 2 et le 7 novembre. De cette façon, nous n'avons aucun chevauchement officiel entre les Mise à jour des révisions de novembre 2023 et mise à jour principale de novembre 2023. Cela signifie qu’il existe une certaine limite dans l’analyse de l’intégralité de la mise à jour principale de novembre 2023. Cependant, je pense que nous avons suffisamment de volatilité isolée pour avoir malgré tout une bonne idée de la mise à jour principale de novembre 2023. En regardant le déploiement de la mise à jour principale de novembre 2023, le pic initial de volatilité est arrivé assez rapidement. Comme vous pouvez le constater, il y a des vagues supplémentaires de volatilité, mais comme mentionné, il est difficile d'attribuer ces pics à la mise à jour principale de novembre 2023, car la mise à jour des critiques était déployée simultanément.

Comparaison des mises à jour principales d'octobre 2023 et de novembre 2023

En comparant la mise à jour principale d'octobre 2023 à la mise à jour principale de novembre 2023, l'éclatement de la volatilité des classements montre que la mise à jour de novembre atteint des niveaux de volatilité maximaux plus élevés. Bien que ce ne soit souvent pas ma mesure de prédilection pour analyser une mise à jour, elle devient plus importante car les deux mises à jour ont été déployées de manière normative et se sont rapprochées l'une de l'autre. Ce dernier point est important car il signifie que les niveaux de volatilité globale se situent très probablement dans une fourchette relative les uns par rapport aux autres. Une chose à noter est l'écart entre les pics de volatilité au sein du créneau de la santé, qui ont dépassé la moyenne globale et ont vu les niveaux de volatilité maximaux presque doubler. C'est une tendance qui s'est poursuivie en qualifiant davantage l'impact de la mise à jour principale de novembre 2023. Comme on peut le voir ci-dessous, non seulement le niveau de volatilité par rapport à la période de référence est plus élevé en novembre, mais le secteur de la santé a connu certaines des augmentations les plus disproportionnées. Lors de l'analyse d'une mise à jour principale, on constate une augmentation de votre argent, votre vie (YMYL ) une niche centrée comme la verticale de la santé est toujours quelque chose à noter. Bien que la mise à jour principale de novembre 2023 semble avoir affiché une volatilité sensiblement plus élevée que la mise à jour principale d'octobre 2023, le niveau moyen de cette volatilité semble se situer dans une fourchette les uns des autres. Comme on le voit ci-dessous, le nombre moyen de postes perdus lors de la mise à jour principale de novembre 2023 était de 2,76. En octobre, le nombre moyen de positions perdues était de 2,62, soit une différence marginale. Cependant, cela indique une limite dans l'utilisation de cette seule mesure pour évaluer l'ampleur de la volatilité des classements lors d'une mise à jour principale. En effet, 25 % des URL classées en position 20 ou supérieure après la mise à jour ne faisaient même pas partie des 20 premiers résultats organiques avant la mise à jour principale de novembre 2023. Cela contraste avec 22 % des résultats classés dans le top 20 qui ne figuraient pas dans le top 20. se classer parmi les 20 premiers résultats avant la mise à jour principale d’octobre 2023. Cette tendance se poursuit lorsque l’on regarde les 10 premiers résultats. Encore une fois, il existe une différence significative dans le pourcentage des 10 premières URL qui ne figuraient pas parmi les 20 premières avant la mise à jour de novembre. Cela indique une tendance plus large et quelque peu préoccupante selon laquelle le mouvement de classement au cours d’une mise à jour principale semble être de plus en plus drastique au fil du temps. Pour rappel, en septembre 2022, ce chiffre s'élevait à 6,7 % tandis qu'en mars 2023, il est passé à 8,7 %, et maintenant avec la dernière mise à jour principale, nous sommes à 12,75 %. Il y a ici une tendance claire.

Comment évaluer la volatilité des classements à la suite de la mise à jour principale de novembre 2023

Passons maintenant à la question plus compliquée  : comment savoir si la volatilité que j'ai constatée provenait de la mise à jour principale de novembre 2023 ou de la mise à jour des critiques de novembre 2023 ? Avant d’aborder les moyens possibles de déchiffrer la volatilité, je dois me demander : est-ce vraiment important ? À mon avis, il existe de nombreuses similitudes dans l'approche des deux types de mise à jour, l'accent étant mis sur la qualité du contenu. Je vois très peu de différence pratique dans les mesures que vous prendriez pour faire face à une perte de classement dans les deux cas. Mais supposons une seconde que vous vouliez savoir… Tout d’abord, regardez le type de mot-clé. S'il s'agit d'un mot-clé qui traite d'une sorte d'intention commerciale dans laquelle le contenu des avis apparaît, la mise à jour des avis est un point de départ logique. Cela est vrai même si votre URL ne reflète pas le contenu de l'avis en soi. Ce sont certainement les changements globaux du SERP vers un contenu centré sur les avis qui ont eu un impact sur votre classement sur ce même SERP. Bien entendu, les mises à jour principales peuvent également avoir un impact sur les requêtes commerciales dans lesquelles le contenu des avis est classé. En fait, les deux mises à jour peuvent avoir eu un impact sur vos URL de manière similaire ou opposée – c'est amusant. Un autre indicateur évident serait de savoir si l’URL qui a vu le changement de classement était un contenu d’avis. Le cas ci-dessous est un exemple classique. Le mot clé, assurance-vie sans examen médical, se prête à l'examen du contenu (c'est-à-dire du contenu comparant les polices d'assurance). De plus, en regardant le contenu ci-dessus, le moment de la perte de classement correspond à l'annonce même de la mise à jour des avis de novembre 2023, ajoutant encore plus de preuves que cette page a été consultée mais par la mise à jour et non par la mise à jour principale de novembre 2023. Comme vous le remarquerez ci-dessus, je suis remonté jusqu'en août avec les données. C’est parce que je voulais voir s’il y avait des mouvements ou des tendances significatifs associés aux mises à jour principales précédentes remontant à la mise à jour principale d’août 2023. Prenons par exemple les tendances de classement ci-dessous. J'attribuerais les changements de classement à la mise à jour principale de novembre 2023, toutes choses étant égales par ailleurs, même si la tendance à la baisse se produit conformément à l'annonce de la mise à jour des avis de novembre 2023. Même si le contenu ici était lié aux critiques (ce qui n'est pas le cas), je pourrais quand même conclure que la mise à jour principale a joué un rôle important ici, car vous pouvez constater un mouvement avec les mises à jour principales d'août et d'octobre 2023. Pour moi, si je vois une tendance dans laquelle plusieurs mises à jour principales ont entraîné un mouvement de classement, c'est un signe révélateur que les changements de classement font partie d'une mise à jour principale en cours. Bien sûr, le cas le plus simple est celui où les changements de classement se sont simplement produits avant l’annonce de la mise à jour des avis. Mais c’est déjà une évidence, n’est-ce pas ? Encore une fois, je ne suis pas sûr qu'il y ait beaucoup de différence d'approche ici de toute façon, mais je suppose qu'il est bon de savoir quelle mise à jour vous a impacté quoi qu'il en soit.

Une équation complexe de volatilité des rangs

Il est difficile de se souvenir d’un environnement de classement plus complexe du point de vue de la mise à jour des algorithmes. Les derniers mois ont été en quelque sorte imprévisibles et sans précédent. Cependant, il y a certainement eu des cas de chevauchement de volatilité dans le passé. Il s’agit néanmoins d’une opportunité unique de mieux comprendre comment Google pense et aborde les mises à jour de classement. Cependant, si votre site a pu être impacté par la mise à jour principale de novembre 2023 ou la mise à jour des avis de novembre 2023 (ou l’une des autres mises à jour qui les ont précédées) vous devez vous concentrer sur votre public et lui fournir le meilleur contenu et la meilleure expérience globale possible. La poursuite des algorithmes ne vous aidera pas sinon.