Mise à jour de Google Analytics pour améliorer l'attribution des recherches payantes

Google a annoncé une mise à jour des modèles d'attribution dans Google Analytics 4 (GA4) pour améliorer la précision des campagnes de recherche payantes. Google prévoit de déployer des ajustements au cours des deux prochaines semaines pour résoudre un problème de longue date où les conversions provenant de la recherche payante étaient attribuées par erreur au trafic de recherche organique. Selon la déclaration de l'entreprise, cette attribution erronée se produit avec les applications d'une seule page lorsque le paramètre « gclid » – un identifiant unique pour les clics de recherche payants – ne parvient pas à persister sur plusieurs pages vues. En conséquence, les conversions qui auraient dû être créditées aux campagnes de recherche payantes ont été attribuées à tort aux canaux de recherche organiques.

Méthodologie améliorée d’attribution de conversion

Pour résoudre ce problème, Google modifie la façon dont il attribue les conversions pour garantir que les informations sur la campagne sont capturées à partir de l'événement initial sur chaque page. Selon la nouvelle méthodologie, l'attribution sera mise à jour pour refléter la source de trafic appropriée si un utilisateur quitte le site et revient via un canal différent. Ce changement devrait augmenter le nombre de conversions attribuées aux campagnes de recherche payantes, ce qui pourrait avoir un impact sur les dépenses publicitaires des spécialistes du marketing utilisant Google Ads.

Préparation et révision recommandées

À la lumière de la mise à jour imminente, Google conseille fortement aux annonceurs de revoir leurs plafonds budgétaires et de procéder aux ajustements nécessaires avant que les modifications n'entrent en vigueur. Étant donné que davantage de conversions peuvent être attribuées aux efforts de recherche payante, les niveaux de dépenses des campagnes pourraient être affectés. Une gestion budgétaire proactive doit être utilisée pour s’aligner sur l’évolution des données de performance.

Pourquoi SEJ s'en soucie

Une précision d'attribution améliorée vous donne une image plus claire du fonctionnement de votre publicité sur les recherches payantes. Cela vous permettra de prendre des décisions plus judicieuses quant à l’endroit où dépenser votre budget marketing et à la manière d’améliorer vos campagnes de recherche payante sur la base de données précises.

Comment cela peut vous aider

Avec des données de conversion plus précises, vous pouvez :

  • Obtenez une image plus claire de l’impact réel et du retour sur investissement (ROI) de vos campagnes de recherche payante
  • Optimisez les campagnes sur la base de mesures de performances fiables, permettant une allocation budgétaire et des stratégies de ciblage plus efficaces
  • Identifiez les domaines à améliorer ou à développer dans vos efforts de recherche payante, informés par des données d'attribution précises
  • Prenez des décisions basées sur les données concernant les ajustements budgétaires, les stratégies d'enchères et la gestion globale des campagnes

Pour tirer le meilleur parti de ces changements, revoyez vos plafonds budgétaires et effectuez les ajustements nécessaires pour anticiper l'augmentation potentielle des conversions attribuées aux campagnes de recherche payantes. Garder une longueur d’avance permettra de s’adapter plus facilement à la nouvelle méthode d’attribution et d’exploiter les données améliorées. Image en vedette : Piotr Swat/Shutterstock

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