La dernière plate-forme de médias sociaux d’Instagram et Meta, Threads, a publié plusieurs nouvelles mises à jour de son application en réponse aux commentaires des utilisateurs.
Mises à jour de l’application Threads : suivre le flux, les traductions et les notifications organisées
Parmi les dernières mises à jour de Threads, il y a un flux pour afficher les publications des comptes que vous suivez dans l’ordre chronologique, la possibilité de voir qui vous suivez dans votre liste d’abonnés et des filtres de notification avancés. Capture d’écran de Threads, juillet 2023 Les utilisateurs disposant de comptes privés peuvent également approuver de nouveaux abonnés plus efficacement. La nouvelle capacité de traduction permet aux utilisateurs d’appuyer sur le coin inférieur droit du message pour le traduire dans la langue de leur choix. Ces changements interviennent alors que Threads tente d’améliorer l’expérience utilisateur sur l’application. Capture d’écran de Threads, juillet 2023
L’engagement de l’application Threads diminue depuis le lancement d’Epic
Bien qu’elle soit l’application la plus rapide à atteindre 100 millions d’utilisateurs, l’application a du mal à maintenir l’engagement des utilisateurs. Les données de Sensor Tower, recueillies du 5 au 9 juillet, indiquent une baisse du temps que les utilisateurs passent sur l’application, en particulier le week-end. Malgré les fortes inscriptions / DAU de Threads, les données ST montrent que l’engagement reste faible. Le temps passé le week-end a diminué de 60 % par rapport aux sommets du 6 juillet ; c’était 60% et 85% inférieur au temps moyen passé sur Twitter et Insta, resp. Instagram, respectivement. Simultanément, les données de Similarweb du 5 au 20 juillet reflètent une tendance à la baisse de l’utilisation de l’application Threads sur Android. Il a atteint un plateau à 14,25 millions de DAU le 20 juillet, marquant une baisse de 71 % par rapport à son sommet à 49 millions d’utilisateurs. L’utilisation de l’application Threads sur Android continue de baisser. Il s’est arrêté à 14,25 millions d’utilisateurs actifs quotidiens le 20 juillet, une baisse de -71 % par rapport à son record de 49 millions. pic.twitter.com/rqbAFnubBk – Similarweb (@Similarweb) 23 juillet 2023 Malgré les inscriptions encourageantes des utilisateurs, la forte baisse de l’engagement soulève des questions sur la capacité de l’application à retenir l’attention des utilisateurs à long terme.
Avancer
Ces développements soulignent l’importance d’aligner les besoins des utilisateurs sur les fonctionnalités des applications. Bien que des taux d’inscription élevés soient prometteurs, un engagement durable des utilisateurs est essentiel pour un succès à long terme. La tendance à la baisse de l’engagement des utilisateurs avec Threads peut justifier le réexamen par les spécialistes du marketing numérique de l’application en tant que canal de marketing efficace. Image en vedette : sdx15/Shutterstock