Google lance une troisième mise à jour de l’algorithme d’évaluation des produits dans les résultats de recherche, qui s’appuie sur les mises à jour d’évaluation des produits introduites l’année dernière. La première mise à jour de l’algorithme d’évaluation des produits, conçue pour récompenser le contenu par des recherches de première main, a été mise en ligne en avril 2021. Une deuxième mise à jour de l’évaluation des produits a suivi en décembre. La mise à jour d’aujourd’hui poursuit les efforts de Google visant à faire apparaître des avis de produits de meilleure qualité dans les résultats de recherche. « Aujourd’hui, nous lançons une autre mise à jour qui s’appuie sur ce travail pour améliorer notre capacité à identifier les avis sur les produits de haute qualité. Cela nous permettra d’obtenir plus facilement des conseils d’achat judicieux devant les utilisateurs et de récompenser les créateurs qui s’efforcent d’être utiles. » Google indique que la mise à jour prendra plusieurs semaines à être déployée et qu’elle aura probablement un impact sur le classement des avis de produits en anglais sur « de nombreux » sites.
Nouveaux conseils de Google pour la rédaction d’avis sur les produits
Avec le déploiement de la mise à jour de l’algorithme de produit de mars 2022, Google publie de nouvelles directives sur la rédaction d’avis pour s’assurer qu’ils respectent le seuil de qualité du moteur de recherche. Google recommande de respecter les critères suivants lors de la création d’avis sur les produits :
- Incluez des détails utiles et approfondis, comme les avantages ou les inconvénients d’un certain article, des détails sur les performances d’un produit ou la façon dont le produit diffère des versions précédentes
- Provenir de personnes qui ont réellement utilisé les produits et montrer à quoi ressemble physiquement le produit ou comment il est utilisé
- Inclure des informations uniques au-delà de ce que le fabricant fournit – comme des visuels, de l’audio ou des liens vers d’autres contenus détaillant l’expérience de l’examinateur
- Couvrir des produits comparables ou expliquer ce qui distingue un produit de ses concurrents
Conseils de Google pour les avis avec plusieurs produits
Depuis le lancement de la première mise à jour de l’algorithme de produit, il n’a pas toujours été clair si elle s’applique aux critiques de produits singuliers ou aux critiques contenant des listes de plusieurs produits. Google confirme que les mises à jour des avis sur les produits s’appliquent aux listes classées et aux avis comparatifs. « Oui. Les mises à jour des avis sur les produits s’appliquent à toutes les formes de contenu d’avis. Les meilleures pratiques que nous avons partagées s’appliquent également. Cependant, en raison de la nature plus courte des listes classées, vous souhaiterez peut-être démontrer votre expertise et renforcer l’authenticité de manière plus concise. Citer des résultats pertinents et inclure des images originales de tests que vous avez effectués avec le produit peuvent être de bons moyens d’y parvenir. Si vous rédigez un avis sur plusieurs produits dans le but de recommander un « meilleur » produit dans l’ensemble, Google propose des conseils supplémentaires. Lorsque vous recommandez un produit comme le meilleur dans l’ensemble, ou le meilleur pour un certain usage, assurez-vous d’inclure les informations suivantes dans votre avis :
- Ce qui distingue le produit des autres sur le marché
- Pourquoi le produit est-il particulièrement adapté à l’usage auquel il est recommandé ?
- Des preuves de première main pour étayer vos réclamations
Enfin, Google ajoute qu’il est parfaitement acceptable de créer des critiques pour des produits individuellement, même s’ils ont également été évalués dans une liste classée. Si vous choisissez de créer plusieurs avis, assurez-vous qu’il y a suffisamment de contenu utile pour que chacun d’eux soit autonome. Ne vous contentez pas de répéter les mêmes points que vous avez déjà soulevés. Pour en savoir plus sur la rédaction d’avis de produits qui respectent le seuil de qualité de Google, consultez les recommandations partagées avec les mises à jour de l’année dernière :
Sources: Google, Image en vedette Google : Olivier Le Moal/Shutterstock