Une mine d'or de référencement local pour les détaillants

  1. Vérifiez votre tableau de bord des annonces locales gratuites
  2. Maintenant que vous avez les données, déterminez ce que cela signifie
  3. Conseils aux détaillants pour tirer le meilleur parti des informations de Google Merchant Center

Beaucoup de données pour informer votre stratégie de référencement se cachent à la vue de tous; Vous avez juste besoin de savoir où chercher. Pour les détaillants multi-sites, Google Merchant Center peut être un trésor de données pour aider à gagner cet avantage concurrentiel.En novembre dernier, juste à temps pour les vacances, Google a commencé à afficher des listes de produits locaux gratuits au bas des pages Google My Business. sont la version gratuite des annonces produit en magasin de Google et ressemblent à ceci : Ce programme est ouvert à toute entreprise physique avec un compte Google Merchant Center en Australie, Autriche, Brésil, Canada, Danemark, France, Allemagne, Japon, Pays-Bas, Nouvelle-Zélande, Norvège, Suède, Suisse, Royaume-Uni et États-Unis Consultez la présentation des annonces produit en magasin de Google pour plus d’informations. Il vous suffit d’activer le programme «Surfaces sur Google» dans GMC. Vous pouvez vous inscrire ici.Bien que les rapports disponibles pour les entreprises participantes soient minimes, il y a suffisamment de données pour que les entreprises locales commencent à utiliser ce programme comme une arme secrète pour améliorer leurs performances numériques.J’appelle cela secret parce que je suis pratiquement certain que aucun de vos concurrents n’utilise ces données (jusqu’à ce qu’ils voient cet article, bien sûr).Voici comment exploiter cette richesse de données SEO locales.

Vérifiez votre tableau de bord des annonces locales gratuites

Dans Google Merchant Center, accédez à Performances> Fiches locales gratuites. Vous pouvez y voir les clics, les impressions et le taux de clics sur différentes périodes. Vous pouvez également voir des informations similaires pour les « Annonces gratuites » non locales qui apparaissent généralement dans l’onglet Google Shopping, mais celles-ci ne fourniront aucun  » Informations locales « . Cliquez sur le lien » Annonces locales gratuites: trafic « et vous verrez ces données ventilées par produit, marque et catégorie. Ceux-ci peuvent vous donner des conseils utiles pour l’optimisation.À ma connaissance, les listes de produits locaux gratuites n’apparaissent que jointes aux panneaux de connaissances de Google My Business dans les SERP, ou dans le Finder local / Google Maps, comme indiqué ici :

Cela implique que ces listes apparaissent principalement pour les requêtes de marque (en fait, la majorité des panneaux de connaissances GMB apparaissent principalement pour les requêtes de marque). Bien qu’ils ne ventilent pas les données par emplacement (quand allons-nous obtenir cela, Google?), vous pouvez utiliser vos propres analyses pour le comprendre.

Un petit mot d’avertissement…

les informations provenant des utilisateurs qui interagissent avec vos annonces ou vos fiches sur Google ne peuvent pas être utilisées par vous ni par aucune autre partie pour créer des segments de ciblage, le remarketing ». Il ne semble pas que l’utilisation des données que Google vous donne pour remplir des pages sans cibler spécifiquement ces utilisateurs soit un problème. Cependant, comme pour toutes les tactiques d’optimisation de la recherche, vous souhaiterez vous assurer que vous êtes en conformité avant d’essayer certaines de ces idées.

Maintenant que vous avez les données, déterminez ce que cela signifie

moins vous aurez de données pour chaque produit, car Google semble les alterner souvent. Il doit y avoir une méthodologie (oserais-je dire un algorithme?) que Google utilise pour déterminer les produits à afficher sur chaque page GMB et à quel moment. vous comprend Vos clients sont meilleurs que vous – du moins du point de vue de ce qui les fait cliquer. Le suivi de ces modèles est probablement l’une des meilleures informations que vous puissiez trouver pour vous informer sur la manière de commercialiser des produits et des marques sur votre propre site.

Conseils aux détaillants pour tirer le meilleur parti des informations de Google Merchant Center

Utilisez ces données pour alimenter une campagne de publications GMB pour promouvoir des produits populaires. Étant donné que les publications GMB apparaissent souvent au bas des panneaux de connaissances Google My Business, elles peuvent fonctionner aussi bien que les widgets Produit, et vous avez plus de contrôle sur la messagerie. parlons d’optimisation de la recherche locale, observer le prochain clic et le comportement de recherche des utilisateurs qui entrent via les pages de localisation.Améliorez la conversion en ajoutant une promotion en haut de chaque page de localisation pour ce qu’ils recherchent / cliquent le plus. (Pointe du chapeau à Noah Learner pour avoir partagé cette astuce.)Plus de ressources:Crédits image : Toutes les captures d’écran de l’auteur, avril 2021