Comprendre comment les utilisateurs interagissent avec un site Web est essentiel pour toute entreprise, en particulier lors de l’évaluation de l’efficacité des efforts publicitaires. Pour aider les annonceurs à cet égard, Microsoft a introduit de nouvelles informations pour les balises Universal Event Tracking (UET) conçues pour répondre plus efficacement à ces exigences commerciales et augmenter le trafic et les conversions sur le site Web. Prévue pour une activation progressive à partir du 3 juillet, cette fonctionnalité sera automatiquement activée pour les balises UET existantes. Notamment, UET Insights intègre des méthodes de collecte de données améliorées visant à fournir des informations précieuses aux utilisateurs et à affiner la précision du ciblage publicitaire.
Qu’est-ce qu’une balise Microsoft UET ?
Une balise Microsoft Advertising UET assure le suivi des activités des clients sur votre site Web après avoir cliqué sur votre annonce. Il intègre une seule balise UET sur votre site Web, permettant à Microsoft Advertising de collecter des données pertinentes. Cette collecte de données vous permet de surveiller les objectifs de conversion et de créer des listes de remarketing spécifiques pour cibler plus efficacement les audiences. L’UET permet de suivre divers objectifs de conversion, y compris les achats, les inscriptions, les téléchargements, etc. Les objectifs de conversion peuvent être configurés en fonction des critères suivants :
- Le nombre de visiteurs qui ont visité une page ou une section particulière de votre site Web
- Les cas où les visiteurs ont passé un certain temps sur votre site Web
- Les cas où les visiteurs ont parcouru plus d’un certain nombre de pages sur votre site Web
- Le décompte des personnes qui ont cliqué et installé votre application mobile
Parallèlement à cela, plusieurs autres objectifs et événements personnalisés peuvent être configurés et suivis.
Ce que les nouvelles perspectives UET ont à offrir
Les informations nouvellement introduites présentent plusieurs avancées, visant à fournir une compréhension plus approfondie des interactions des utilisateurs du site Web. UET Insights est livré avec un puissant tableau de bord intégré pour les données du site Web, rationalisant la compréhension de l’engagement des utilisateurs. Cette fonctionnalité permet aux entreprises d’affiner leurs pages Web et d’optimiser le ciblage pour des conversions améliorées. Capture d’écran de Microsoft, mai 2023 Le tableau de bord présente des données cruciales, telles que :
- Le nombre total de visites sur votre site Web et le nombre de visites reçues par chaque page
- Répartition des sessions en fonction du pays d’origine et du type d’appareil
- Les données sur les retours rapides, qui font référence aux clients qui ne passent que quelques secondes sur votre site Web
- Informations sur la durée que les visiteurs passent sur votre site Web
Ces informations incluent des indicateurs supplémentaires tels que les latences de page, englobant la vitesse et les temps de chargement, les interactions telles que les clics et les défilements, les spécificités des paniers d’achat, les détails liés à l’abandon du panier, les signaux liés au navigateur et les erreurs de navigateur JavaScript.
Comment UET Insights aide les annonceurs
Les avantages d’UET Insights devraient aller au-delà de la simple compréhension des performances de votre site Web. Ils doivent aider les annonceurs à améliorer l’efficacité des publicités grâce à un ciblage affiné, à la détection des fraudes et à la réduction des pertes de conversion. Tous ces facteurs contribuent à une meilleure compréhension du comportement des utilisateurs et des performances du site Web, ce qui conduit à des stratégies publicitaires plus efficaces.
Ce que les annonceurs doivent savoir
L’activation d’UET Insights ne nécessite pas de codage. Les balises existantes seront automatiquement mises à jour sur le backend, tandis que toutes les nouvelles balises créées à l’avenir seront pré-équipées avec UET Insights. Voici quelques autres aspects essentiels à noter :
- UET Insights est conçu de manière à garantir qu’il n’y a aucun effet négatif sur les performances de votre site
- Les données collectées sont traitées et présentées presque instantanément sur le tableau de bord UET
- Aucun échantillonnage de données n’est nécessaire, ce qui garantit que les informations que vous recevez sont complètes et représentatives
- Les annonceurs conservent un contrôle total sur UET Insights et peuvent choisir de les désactiver si nécessaire
Pour une compréhension plus approfondie de cette fonctionnalité, il est recommandé de consulter la page d’aide fournie par Microsoft. Si les annonceurs souhaitent désactiver UET Insights pour une raison quelconque, ils ont plusieurs choix. Avant le 28 juin, les annonceurs peuvent choisir de renoncer à la mise à jour automatique en remplissant le formulaire de désinscription. Ils devront fournir soit les ID de balises UET spécifiques qu’ils souhaitent exclure, soit l’ID du compte administrateur s’ils prévoient de désactiver toutes les balises UET associées à ce compte administrateur. Si les annonceurs décident de se désinscrire après l’activation d’UET Insights, ils peuvent le faire facilement via le tableau de bord UET de la plate-forme Microsoft Advertising. Image en vedette : sdx15/Shutterstock