Microsoft a publié aujourd’hui sa dernière série de mises à jour de produits publicitaires. Parmi les principales mises à jour figure le lancement de Microsoft Store Ads sur les appareils de bureau. Les mises à jour des produits publicitaires de Microsoft incluent :
- Annonces Microsoft Store
- Expansion de l’audience sur le marché
- Mise à jour des annonces responsives sur le Réseau de Recherche
Plongeons-nous dans chaque mise à jour et comment en tirer parti en tant que spécialiste du marketing.
Étendre la portée avec les publicités Microsoft Store
Si vous êtes dans l’industrie des applications ou du jeu, cette mise à jour est pour vous. Ce nouveau format présentera votre annonce dans l’application Microsoft Store sur les appareils de bureau Windows 10 et 11. Plus précisément, les publicités s’afficheront dans les onglets Applications et Jeux de la boutique. Voici un exemple de ce à quoi ressembleront les publicités du Microsoft Store :
- Découverte étendue de votre application ou de votre jeu sur des appareils supplémentaires
- Configuration et gestion faciles des campagnes au sein de la plateforme Microsoft Ads
- Compatibilité avec la balise UET actuelle pour suivre le comportement
Pour commencer avec les publicités Microsoft Store, vous devez soumettre votre marque et les produits de votre boutique liée à votre compte Microsoft Advertising. Une fois approuvé, vous pouvez commencer à utiliser ce format immédiatement.
Les audiences sur le marché s’étendent à l’international
Cette prochaine mise à jour de Microsoft Advertising est destinée aux annonceurs internationaux. Tout juste annoncé, les segments d’audience In-Market se sont étendus à de nouveaux marchés au Moyen-Orient et en Afrique. Avec l’extension, 71 audiences In-Market sont désormais disponibles sur ces marchés du Moyen-Orient et d’Afrique :
Régions du Moyen-Orient
- Arabie Saoudite
- Yémen
- Algérie
- Azerbaïdjan
- Bahreïn
- Egypte
- Irak
- Israël
- Libye
- Moldavie
- Oman
- Qatar
- Tadjikistan
- Emirats Arabes Unis
- Arménie
- Géorgie
- Kirghizistan
Régions Afrique
- Ethiopie
- Malawi
- Tanzanie
- Zimbabwe
- Lesotho
- Mauritanie
- Maurice
- Namibie
- Ile de la Réunion
- les Seychelles
- Gambie
- Congo
- Guinée
- Madagascar
- Aller
- Nigeria
Dernier appel pour les annonces textuelles développées
Bien qu’il ne s’agisse pas d’une nouvelle mise à jour, Microsoft a rappelé aux spécialistes du marketing que le 31 janvier est le dernier jour pour créer ou modifier une annonce textuelle développée. À partir du 1er février, les seules nouvelles annonces de recherche pouvant être créées sont les annonces de recherche réactives. Si vous avez déjà des annonces textuelles développées dans votre compte, elles continueront d’être diffusées. Cependant, vous ne pourrez plus créer ni modifier d’ETA après la date limite du 31 janvier. Ce ne sera pas une surprise si vous exécutez vos campagnes Microsoft Search en tandem avec des campagnes Google Search. Google a été le premier à supprimer officiellement les ETA le 30 juin 2022.
À quoi s’attendre de Microsoft Ads en 2023
À la fin de la mise à jour de son produit de janvier, Microsoft a annoncé quelques points saillants de ce qui va arriver l’année suivante. D’après l’annonce officielle, il semble que Microsoft continuera à différencier sa plateforme publicitaire de Google en se concentrant sur les éléments suivants :
- Annonces de recherche locale
- Annonces de chapiteau
- Annonces verticales supplémentaires
Si vous n’êtes pas familier avec les publicités verticales de Microsoft Ads, elles ont officiellement fait leurs débuts en septembre 2021. Actuellement, les publicités verticales sont disponibles pour les produits suivants :
- Automobile
- Carte de crédit
- Croisières
- Assurance santé
- Services professionnels
- Visites et activités
Il sera intéressant de savoir quels autres secteurs verticaux prioriseront Microsoft en 2023. Restez à l’écoute pour les prochaines mises à jour de produits de Microsoft à venir le 7 février. Image en vedette : monticello/Shutterstock