Lorsqu’il s’agit d’attirer un trafic de haute qualité sur votre site Web, un bon référencement est essentiel. Le référencement, ou optimisation des moteurs de recherche, est le processus d’optimisation du site Web de votre marque pour qu’il soit classé haut dans les recherches pertinentes. L’objectif est de placer votre contenu en haut des pages de résultats liées à votre service ou produit. Lorsque votre site Web apparaît haut dans une recherche, vous gagnez en visibilité en ligne. Que vous dirigiez une entreprise de conseil financier ou une garderie, le référencement est un élément important de votre stratégie de marketing en ligne. Apprendre à mesurer les résultats SEO peut être crucial pour votre réussite. Cet article couvrira des sujets importants sur le référencement, notamment:
- Comment mesurer les résultats SEO
- Métriques essentielles à suivre
- Combien de temps faut-il pour mesurer le référencement
- Outils à utiliser pour le suivi du référencement
Comment mesurer les résultats SEO
Tous les conseils de référencement pour les débutants vous diront que la connaissance de vos numéros de référencement est nécessaire. Sans mesurer vos résultats de référencement, vous volez à l’aveugle, créant du contenu sans aucune idée réelle de son impact sur votre entreprise.Pour voir votre classement et vos résultats SEO, vous pouvez utiliser de nombreux outils en ligne. Les moteurs de recherche comme Google fournissent des outils intuitifs qui peuvent vous aider à maximiser l’impact de votre site Web.Métriques essentielles à suivreDes centaines de statistiques ont un impact sur le classement des sites Web selon l’algorithme de recherche de Google. Tenter de suivre trop de facteurs de classement peut rendre difficile l’obtention d’informations à partir de vos mesures. Au lieu de cela, ne mesurer que quelques indicateurs clés vous aidera à guider votre stratégie de marketing en ligne.
Trafic organique
Lorsqu’un client potentiel effectue une recherche à l’aide d’une question, d’un mot ou d’une chaîne de mots-clés, il voit une page de résultats. Cette liste affiche les annonces Google ainsi que les pages les plus liées à leur requête. Le nombre de visiteurs qui trouvent votre site Web via les résultats des moteurs de recherche est considéré comme du trafic organique.Les visiteurs qui trouvent votre marque via des sources de recherche organique sont un indicateur fort du bon fonctionnement de votre stratégie de référencement. Un taux élevé de trafic organique est souvent bon pour les affaires, car les chercheurs ont tendance à rechercher un produit ou un service spécifique. Si vous fournissez ce qu’ils recherchent, il y a de fortes chances que vous gagniez de nouveaux clients fidèles.
Classement des mots clés
Tout terme recherché via un moteur de recherche et générant une page de résultats est considéré comme un mot clé. Pour obtenir un classement par mot-clé positif, votre contenu doit être optimisé pour surclasser les autres résultats pour le même mot-clé.Vous pouvez facilement suivre le classement de votre mot-clé en :
- Effectuer une recherche Google pour des mots clés pertinents pour votre marque
- Prendre note du classement de votre site Web par rapport à vos concurrents
- Effectuer des recherches Google ultérieures pour suivre vos progrès
Pour tout mot clé que vous choisissez, votre objectif est de vous classer sur la première page de résultats et le plus près possible du haut. Beaucoup de gens cliquent sur le tout premier résultat de recherche qu’ils voient – votre proximité avec cette marque peut avoir un impact énorme sur vos chiffres de trafic organiques.
Visibilité SERP
Pour chaque mot-clé, Google génère une page de résultats de moteur de recherche, également appelée SERP. En plus des résultats organiques et des annonces Google, la page de résultats comprend des fonctionnalités SERP. Parfois appelées fonctionnalités de recherche enrichies, les fonctionnalités SERP incluent souvent:
- Questions «également posées»
- Panneaux de connaissances
- Packs d’images
- Entrées de Google Maps
- Commentaires
- Vidéos
Les fonctionnalités SERP peuvent donner une autorité aux recherches dans lesquelles votre site Web apparaît. Ce SERP pour la recherche «eye-liner» propose des blogs, des publicités, des magasins de vente au détail, des images, etc.
Taux de clics
Votre taux de clics est déterminé par le pourcentage d’utilisateurs qui cliquent sur votre site Web après avoir atterri sur la page de résultats des moteurs de recherche. Par exemple, si votre marque apparaît 1000 fois en une semaine et que 100 personnes cliquent sur votre site, le taux de clics, ou CTR, sera de 10%. Le suivi de votre taux de clics est un excellent moyen de :
- Déterminez l’efficacité de vos balises de titre
- Obtenez un aperçu de l’attrait de votre marque pour les chercheurs
Taux de rebond
En gardant à l’esprit l’objectif de convertir les visiteurs du site Web en clients, vous souhaiterez maintenir un faible taux de rebond. Le taux de rebond mesure le pourcentage de visiteurs qui quittent votre site sans s’engager au-delà de leur clic initial. Selon Google Analytics, une visite se produit lorsque l’utilisateur interagit avec plus d’une page de destination.Le suivi de votre taux de rebond peut aider à démontrer les points positifs et négatifs dans:
- L’efficacité de vos aimants en plomb
- L’attrait de votre contenu
- La facilité d’utilisation de la conception de votre site Web
Lorsque vous considérez votre taux de rebond, assurez-vous d’analyser votre engagement des utilisateurs de bureau et mobiles.
Backlinks
Garder un œil sur vos backlinks actifs est un excellent moyen d’optimiser vos tactiques de marketing de contenu pour avoir un impact positif sur l’optimisation de votre moteur de recherche.
Temps passé sur la page
En plus d’éviter le rebond redouté, votre objectif est de fournir un contenu précieux aux visiteurs de votre site Web. L’un des meilleurs moyens de mesurer l’impact de votre marketing de contenu est de mesurer le temps moyen passé sur votre page.Lorsqu’un visiteur passe beaucoup de temps sur votre page, cela signifie qu’il :
- Profitez de votre contenu
- Trouvez vos ressources précieuses
- Êtes intéressé par votre service ou produit
L’objectif est de se connecter avec les visiteurs qui interagissent avec votre site – via le marketing par e-mail, par exemple – pour les convertir en clients fidèles.
Vitesse de la page
Une mesure souvent négligée à suivre est la vitesse de votre page. La vitesse de la page peut être un facteur majeur en ce qui concerne les faibles taux de conversion et les taux de rebond élevés. Pensez à combien de temps vous êtes prêt à attendre le chargement d’une page. Dans le monde trépidant d’aujourd’hui, les visiteurs abandonneront rapidement un site dont le chargement est lent. PageSpeed Insights de Google vous permet de mesurer facilement la vitesse de votre site. La gamme de scores comprend :
- 100. Si votre page obtient un score de 100%, elle est très efficace
- 90 et plus. Les sites qui obtiennent un score supérieur à 90% sont en très bon état et ne risquent pas de faire rebondir les visiteurs
- Entre 50 et 90. Si votre site Web atterrit entre 50% et 90% sur PageSpeed Insights, il doit être amélioré pour stimuler l’engagement client
- 50 et moins. Les sites Web qui obtiennent un score de 50% et moins perdent probablement des visiteurs en raison de la lenteur de leurs pages
Taux de conversion
Votre taux de conversion est l’aboutissement de votre stratégie de référencement. Sans doute la mesure la plus importante pour mesurer l’impact de votre site Web sur votre entreprise, votre taux de conversion est le pourcentage de visiteurs qui se convertissent en clients payants.Par exemple, lorsqu’un visiteur de votre site effectue un achat sur votre boutique en ligne, il vient de se convertir. à un client. Vous avez créé votre site Web pour présenter votre marque, vos produits et vos services. Des taux de conversion positifs confirment que votre site Web remplit son rôle.
Combien de temps faut-il pour mesurer le référencement?
Comme pour tout aspect de la création de votre entreprise, l’élaboration d’une excellente stratégie de référencement prend du temps. Augmenter la visibilité et le classement dans les recherches en ligne nécessite une planification, une surveillance, des ajustements et plus de surveillance.La stratégie SEO n’est jamais complète ! Vous pouvez continuer à améliorer votre site Web et son référencement indéfiniment, mais si vous êtes en train de refondre votre site Web dans l’espoir de booster rapidement votre référencement, un calendrier réaliste dépend de la qualité de votre stratégie de référencement et de la façon dont vous la mettez en œuvre. votre entreprise. Avec une attention constante et une stratégie bien étudiée, vous pouvez commencer à voir des résultats dans quelques mois. Lorsqu’il s’agit de créer un changement significatif, la persévérance est la clé. N’oubliez pas que les bons processus d’optimisation des moteurs de recherche comprennent:
- Recherche de mots-clés
- Surveiller l’engagement avec votre site Web
- Prendre des décisions éclairées sur la façon d’améliorer votre référencement
- Suivi des changements dans votre engagement
- Mettre en œuvre plus de changements
- Répéter le processus au fur et à mesure que vous développez votre entreprise
Des outils pour vous aider à suivre le référencement
Heureusement, il existe de nombreux outils pour mesurer vos résultats SEO. Beaucoup d’entre eux sont proposés par les moteurs de recherche pour vous aider à élever vos efforts de référencement sur leur plate-forme. Les outils utiles comprennent:
Outils Bing pour les webmasters
Si vous souhaitez suivre les performances de votre site Web sur un moteur de recherche autre que Google, Bing Webmaster Tools peut vous aider à découvrir des opportunités de croissance.
Google Search Console
Google Search Console est un outil en ligne gratuit qui vous aide à naviguer dans le processus à long terme de création de votre référencement. GSC fournit une longue liste de rapports précieux qui vous aident à déterminer l’engagement de vos utilisateurs, les opportunités d’amélioration et les erreurs ou problèmes sur vos pages. GSC est le portail pour comprendre les performances de votre site Web dans les recherches Google.
Audit des phares
Cet outil automatisé de Google vous permet de mesurer l’accessibilité et les performances de votre site Web. Le phare illumine des détails tels que la vitesse et la facilité de navigation.
PageSpeed Insights
Ne perdez pas de visiteurs à cause de la lenteur des pages ! PageSpeed Insights vous donne une vue claire de la vitesse à laquelle votre site Web se charge afin que vous puissiez améliorer les zones problématiques de votre site.
Test adapté aux mobiles
Avec autant de personnes dépendantes de leurs appareils mobiles, il est plus important que jamais que votre site Web soit adapté aux mobiles. Touchez davantage de personnes au moment où elles ont le plus besoin de vous en testant la réactivité mobile de votre site Web sur Google et en effectuant des ajustements si nécessaire.
Outils de référencement Constant Contact
Au-delà de la propre collection de ressources de Google, Constant Contact propose de puissants outils de référencement intégrés qui vous aident à mesurer vos résultats et à améliorer vos performances de référencement. Les outils de Constant Contact vous permettent de :
- Surveillez et améliorez votre classement
- Trouvez des erreurs et des points problématiques sur votre site Web
- Voyez comment vous vous situez par rapport à vos concurrents
La ligne du bas
Présentation du référencement pour plonger plus profondément dans le monde complexe de l’optimisation des moteurs de recherche. Pour savoir comment le référencement se combine avec votre stratégie de marketing en ligne, rendez-vous sur The Download, un guide marketing gratuit pour les professionnels de Constant Contact.