Comment mener un audit de contenu : et pourquoi vous devriez

Les audits de contenu sont un processus précieux pour vous aider à identifier les faiblesses et les opportunités dans votre bibliothèque existante d’actifs de contenu et votre stratégie de contenu globale.

Par exemple, un audit de contenu peut vous aider à identifier les ressources de contenu qui peuvent être améliorées ou réutilisées. La réalisation d’audits de contenu vous permet également de suivre votre contenu et des analyses de contenu pertinentes au fil du temps et de planifier et d’organiser votre stratégie de contenu plus efficacement.
Suivre les étapes clés et les meilleures pratiques rationalise le processus d’audit de contenu, le rendant plus efficace tout en vous fournissant des informations claires et exploitables pour éclairer votre stratégie de contenu.

Qu’est-ce qu’un audit de contenu?

Un audit de contenu est un processus d’identification, d’organisation et d’analyse du contenu de votre site Web. Les audits de contenu sont utilisés pour déterminer si votre contenu répond à vos objectifs commerciaux et découvrir des opportunités d’exploiter le contenu pour atteindre vos objectifs.
Un audit de contenu n’est pas la même chose qu’un inventaire de contenu, bien qu’un inventaire de contenu soit une étape cruciale du processus d’audit de contenu. Alors qu’un inventaire de contenu documente tous vos actifs de contenu existants, un audit de contenu va plus loin pour découvrir les lacunes du contenu et les opportunités d’amélioration. Un audit de contenu vous aide à planifier votre stratégie de contenu.

Audit de contenu

Un audit de contenu est un processus stratégique d’identification et d’évaluation du contenu de votre site Web. Il s’agit d’analyser votre contenu pour identifier les lacunes et les opportunités pour piloter votre contenu et votre stratégie de référencement.

Pourquoi effectuez-vous un audit de contenu?

Il existe plusieurs raisons de procéder à un audit de contenu. Vous voudrez peut-être déterminer si votre contenu correspond aux besoins de votre public, par exemple. Vous pouvez également effectuer un audit de contenu pour éliminer les dépenses inutiles et affiner votre stratégie de marketing de contenu ou de référencement. Un audit de contenu est également un bon moyen d’identifier les actifs de contenu que vous pouvez améliorer ou réutiliser pour tirer davantage parti de vos efforts précédents.
Grâce à un audit de contenu, vous pouvez créer une vue organisée de votre contenu et du contenu associé et des analyses de référencement pour surveiller vos résultats et suivre votre efficacité globale ou celle de différents actifs de contenu. Un audit de contenu vous aide à établir une base de référence afin que vous puissiez apporter des améliorations continues à votre stratégie de marketing de contenu ou de contenu SEO au fil du temps et mesurer l’impact.

Types d’audits de contenu

Les audits de contenu sont généralement classés de deux manières: par l’ampleur de l’audit ou en fonction de vos objectifs.

Audit complet du contenu

Un audit de contenu complet consiste à effectuer un inventaire complet des actifs de contenu, à organiser vos actifs de contenu et à analyser tous les types de contenu sur votre site Web.

Audit de contenu partiel

Un audit de contenu partiel se concentre généralement sur l’organisation et l’analyse d’un type de contenu spécifique, tel que le contenu du blog, le contenu des médias sociaux ou le contenu lié à un créneau ou un sujet spécifique. Un audit de contenu partiel peut également se concentrer sur le contenu créé ou publié au cours d’une période donnée, par exemple au cours des six derniers mois ou au cours d’une année civile.

Échantillon de contenu

Un exemple de contenu organise et analyse une sélection d’exemples de contenu plutôt que votre bibliothèque complète de ressources de contenu. Ce type d’audit de contenu peut inclure des exemples d’actifs dans toutes les catégories et tous les types ou, à l’instar d’un audit de contenu partiel, peut se concentrer sur un sous-ensemble de contenu. La principale différence entre un audit de contenu partiel et un échantillon de contenu est que même s’il se concentre sur un sous-ensemble de contenu, seule une sélection d’exemples d’actifs est évaluée.
Il s’agit d’un audit de contenu moins intensif qui peut fournir des informations sur les performances de votre stratégie de contenu dans son ensemble. Si un audit d’échantillon de contenu identifie des lacunes, vous pouvez passer à un audit de contenu complet pour obtenir des informations plus détaillées.
Les audits de contenu peuvent également être décrits en fonction de vos objectifs. Dans ce cas, il existe deux principaux types d’audits de contenu: les audits de marketing de contenu et les audits de contenu SEO.

Audit marketing de contenu

Un audit de marketing de contenu consiste à cataloguer tous les actifs de contenu existants et les données associées telles que le type de contenu, l’emplacement, le nombre de mots, les visites de pages, le temps que les visiteurs passent sur la page à lire chaque élément et les mesures d’engagement des médias sociaux. Ce type d’audit vous aide à identifier les sujets qui résonnent avec votre public afin que vous puissiez consacrer plus de ressources à la création d’actifs supplémentaires ciblant ces préférences.

Capture d’écran via Alexa
Par exemple, si votre audit de marketing de contenu révèle que votre public passe plus de temps à lire des articles de blog de longue durée que d’autres types de contenu, vous pouvez identifier les sujets que vous n’avez pas couverts dans ce format et créer de nouveaux actifs dans le format auquel votre public s’engage. avec la plupart.
Si votre créneau est le marketing et que votre audit révèle que le contenu axé sur le marketing Instagram suscite plus d’engagement que d’autres sujets, vous pouvez allouer des ressources à la création d’actifs supplémentaires axés sur Instagram.
Vous pouvez également allouer des ressources à l’amélioration de vos ressources de contenu existantes en fonction des résultats de votre audit de marketing de contenu. Par exemple, si vous constatez que votre public passe plus de temps à lire des articles de blog de longue durée, vous pouvez identifier les articles de blog de forme courte connexes qui peuvent être combinés pour créer des éléments de forme longue ou développer votre contenu de forme courte pour créer une forme longue. un contenu qui offre plus de valeur à votre public.
En bref, un audit de marketing de contenu vous aide à déterminer les sujets de contenu, les types et les durées avec lesquels votre public interagit le plus pour éclairer les efforts de contenu futurs. Ces informations peuvent être combinées pour affiner votre stratégie de marketing de contenu.
En vous basant sur l’exemple Instagram ci-dessus, vous découvrirez peut-être que votre public s’engage plus avec le contenu lié au marketing Instagram que d’autres sujets, mais il préfère également le contenu de blog de longue durée aux articles de courte durée et plus de contenu technique tel que les livres blancs. Dans ce cas, vous pouvez vous concentrer sur la création de contenu plus long sur le marketing Instagram pour répondre précisément aux préférences de votre public.

Audit de contenu SEO

Un audit de contenu SEO implique le catalogage non seulement de vos actifs de contenu, mais de leurs mots-clés associés, où chaque publication se classe dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour les mots-clés cibles, les backlinks, le taux de rebond, le temps passé sur la page, les sources de trafic, les conversions, etc. Métriques SEO.
Il existe des dizaines de mesures que vous pouvez collecter et surveiller pour un audit de contenu SEO, donc l’ensemble de mesures sur lesquelles vous vous concentrez peut varier en fonction de vos objectifs spécifiques. Par exemple, si vous souhaitez créer des backlinks, vous pouvez vous concentrer principalement sur des métriques telles que les sources de trafic et les backlinks existants.
Un audit de contenu SEO vous aide à déterminer où apporter des modifications pour améliorer le classement des mots-clés cibles. Votre audit peut révéler que vous ne vous classez pas dans les cinq premières pages des SERP pour l’un des principaux mots clés cibles de votre marque, ce qui vous permet d’identifier les lacunes de contenu et d’allouer des ressources à la création de nouveaux actifs (ou à l’amélioration des actifs existants) pour mieux les cibler. mots clés cibles.
Si votre audit révèle que vous disposez d’actifs existants ciblant ces mots clés mais que ces actifs comportent peu de backlinks, vous pouvez décider d’améliorer ces actifs existants et de mener une campagne de sensibilisation pour créer davantage de backlinks vers ces actifs de contenu.
Dans certains cas, vous constaterez peut-être qu’un certain type d’élément de contenu est mieux classé que d’autres types de contenu. Vous pouvez donc réutiliser le contenu existant ou créer de nouveaux éléments dans ce format pour améliorer la visibilité de votre marque dans les SERP.
Dans le cadre d’un audit de contenu SEO initial, il est utile de collecter autant de données que possible, car vos objectifs peuvent changer au fil du temps. Bien que la création de backlinks soit votre objectif principal aujourd’hui, vous vous concentrerez peut-être l’année prochaine sur l’amélioration des conversions. Vous vous remercierez plus tard d’avoir pris le temps de documenter toutes les mesures SEO essentielles concernant vos ressources de contenu afin que vous puissiez comparer vos données avec cette base de référence complète à l’avenir.

Comment réaliser un audit de contenu

La réalisation d’un audit de contenu comporte plusieurs étapes. Bien que certaines de ces étapes prennent du temps, la réalisation d’un audit de contenu n’est pas difficile lorsque vous disposez des bons outils.

1. Cataloguez vos ressources de contenu

La première étape de la réalisation d’un audit de contenu consiste à cataloguer vos ressources de contenu existantes en localisant et en documentant chaque élément de contenu. En gros, vous créez un inventaire de votre contenu. La collecte de ces informations dans une feuille de calcul est l’une des méthodes les plus couramment utilisées, et une feuille de calcul peut également s’avérer utile plus tard dans le processus.

Si vous ne souhaitez pas réinventer la roue, il existe des modèles d’audit de contenu que vous pouvez utiliser ou personnaliser pour faciliter le processus de catalogage. Il existe également un certain nombre d’outils qui peuvent vous aider à trouver rapidement des URL pour tout votre contenu. Ces outils, tels que Screaming Frog et URL Profiler, sont particulièrement utiles si vous avez de nombreux actifs à cataloguer.

2. Rassemblez des données sur chaque actif

Maintenant que vous disposez d’une liste des éléments de contenu et de leurs URL associées, il est temps de commencer à documenter d’autres données importantes sur chaque élément. Si vous effectuez un audit de marketing de contenu, vous souhaiterez documenter des informations telles que:

  • Titre
  • Nombre de mots
  • Type de contenu (format ou support)
  • Auteur
  • Date de publication (ou date de la dernière mise à jour)
  • Sujet
  • Mots clés
  • Appel à l’action (CTA)
  • Objectif de conversion (télécharger un livre blanc, inscription à la newsletter, etc.)
  • Taux de rebond
  • Temps passé sur la page
  • # de commentaires
  • # de partages sociaux (peut être ventilé par réseau social)
  • # de conversions

Si vous effectuez un audit de contenu SEO, vous souhaiterez probablement inclure tous les détails décrits ci-dessus ainsi que des statistiques supplémentaires telles que:

  • Nombre total de visiteurs uniques
  • Saturation des mots clés cible (nombre de mentions de mots clés)
  • # de liens entrants (backlinks)
  • # de liens sortants
  • Classement SERP actuel
  • Meta titre
  • Meta Description
  • Utilisation de mots-clés dans les en-têtes et sous-titres
  • Utilisation de mots-clés dans les balises ALT d’image
  • Trafic de référence
  • Principales URL de référence

Étant donné le nombre de points de données que vous pouvez potentiellement collecter pour chaque élément de contenu, il est facile de comprendre pourquoi il s’agit souvent de l’étape la plus longue du processus. Bien que les points de données que vous collectez dépendent des objectifs de votre audit, comme mentionné ci-dessus, plus vous collectez de données maintenant, plus votre base de référence est complète pour suivre vos progrès au fil du temps.
Si vous utilisez une feuille de calcul pour collecter vos données, pensez à ajouter des colonnes pour documenter vos décisions concernant chaque actif (par exemple, conserver, supprimer ou mettre à jour chaque actif), définir des dates pour revoir un actif ou désigner un membre de l’équipe responsable. pour entreprendre l’action suivante pour chaque actif.

3. Analysez vos ressources de contenu pour déterminer les prochaines actions

Vous disposez d’une multitude de données sur chacun de vos éléments de contenu, et vient maintenant la partie la plus amusante: analyser votre contenu. À ce stade, vous souhaitez évaluer les données de chaque actif et comparer vos actifs pour obtenir des informations sur lesquelles vous pouvez agir.
Déterminez si vous souhaitez conserver, mettre à jour, améliorer, développer ou supprimer chaque élément. Vous pouvez créer une colonne pour ce statut dans votre feuille de calcul avec un menu déroulant pour sélectionner une désignation.

Envisagez de supprimer les éléments de contenu axés sur des sujets qui ne sont pas au cœur de votre entreprise et qui ne suscitent pas beaucoup d’engagement ou de conversion. Les éléments axés sur les données qui datent de quelques années ou qui peuvent contenir des données obsolètes doivent être désignés pour une mise à jour, tandis que les éléments qui se concentrent sur des sujets essentiels à votre entreprise mais qui ne sont pas classés pour vos mots clés cibles doivent être conçus pour être développés ou améliorés.
Décidez quels actifs peuvent être réutilisés dans différents formats. Par exemple, si vous disposez d’un article long contenant de nombreuses statistiques et points de données, vous pouvez réutiliser ce contenu en tant qu’infographie.
Vous pouvez également désigner des actifs à combiner, tels que plusieurs actifs plus courts liés à un sujet central que vous pouvez combiner pour créer un seul actif plus grand. Une chose à considérer est de combiner plusieurs actifs qui ciblent le même mot-clé de focus en un seul actif complet, qui peut être plus susceptible de se classer pour votre mot-clé de focus par rapport à plusieurs actifs moins précieux qui ciblent le même terme.
Si vous disposez d’un ensemble d’éléments axés sur divers aspects d’un thème central plus large, vous disposez de ce que l’on appelle un cluster de thèmes. Désignez ces actifs à améliorer et notez que ces actifs sont tous liés les uns aux autres. Si vous rencontrez de nombreux cas de ce type, vous pouvez envisager de créer une désignation spécifique pour les clusters de sujets interconnectés dans votre feuille de calcul. Il est également utile d’avoir une colonne pour noter à quel cluster de thèmes appartient chaque élément si vous avez plusieurs clusters.
Au cours de cette étape, vous souhaiterez également identifier les lacunes d’informations dans votre contenu. Il peut être utile de mener une analyse concurrentielle ici pour découvrir tous les sujets de contenu que vos concurrents couvrent (et obtenir des résultats, sur la base des données disponibles) que votre contenu existant ne traite pas ou ne traite pas de manière approfondie.
Recherchez les sujets les plus performants qui génèrent un engagement significatif pour vos concurrents que vous ne ciblez pas bien avec votre contenu existant, et identifiez les éléments à améliorer, à développer ou à réutiliser qui peuvent aider à combler ces lacunes. L’identification des lacunes de contenu sera également utile à l’étape suivante.

4. Évaluez vos données de contenu pour éclairer votre stratégie

Après avoir décidé quoi faire de chaque élément ensuite, vous pouvez examiner de plus près vos données pour éclairer votre stratégie de contenu. Si vous avez effectué une analyse concurrentielle pour identifier les lacunes de contenu à la dernière étape, vous pouvez tirer parti de ces informations pour développer un plan de création de nouveaux actifs de contenu qui comblent ces lacunes.
Vous souhaiterez également analyser des facteurs tels que les types de contenu qui génèrent le plus d’engagement, ont tendance à être les mieux classés ou à convertir plus que d’autres. Par exemple, si vous constatez que votre contenu vidéo obtient plus de partages sur les réseaux sociaux et que vous cherchez à améliorer votre visibilité sur les réseaux sociaux, consacrez plus de ressources à la production de contenu vidéo lié à vos sujets les plus performants. Si vos données révèlent que les actifs de longue durée produisent le plus de conversions, vous pouvez combiner un contenu plus court moins performant et le réutiliser en tant qu’actif de longue durée.
Voulez-vous créer plus de backlinks? Jetez un œil aux types de contenu qui rapportent le plus de backlinks. Ensuite, identifiez les sujets qui ont tendance à résonner le plus avec votre public et créez de nouveaux éléments de contenu sur ces sujets de ce format. Menez une campagne de sensibilisation pour générer plus de backlinks et amplifier vos résultats.
Vous voulez vous classer plus haut dans les SERPs? Jetez un œil aux formats de contenu qui ont tendance à être mieux classés que les autres. Qu’avez-vous fait différemment pour vos actifs de premier plan? Recherchez les SERPs pour vos mots-clés cibles et déterminez quels types de contenu sont classés sur la première page. Utilisez ces informations pour développer une stratégie de contenu ciblé afin d’améliorer votre référencement.
Il existe d’innombrables façons d’évaluer vos données d’audit de contenu pour éclairer votre stratégie de contenu. Suivez les données, recherchez les SERP et analysez vos concurrents pour élaborer une stratégie de contenu efficace qui répond aux besoins de votre public tout en répondant simultanément à vos objectifs commerciaux.

5. Créez un plan d’action

Maintenant que vous avez déterminé la prochaine action pour chaque élément de contenu existant et évalué vos données pour éclairer votre stratégie de contenu, il est temps d’élaborer un plan d’action clair. Donnez la priorité aux éléments de contenu existants ou aux sujets planifiés afin de vous concentrer d’abord sur les éléments et les sujets les plus prioritaires. Pour ce faire, vous pouvez ajouter une colonne à votre feuille de calcul pour désigner un statut de priorité pour chaque élément ou sujet planifié.
Une fois que vous avez déterminé le niveau de priorité pour chaque élément et thème planifié, créez une chronologie et affectez des membres de l’équipe à chaque tâche. Vous pouvez ajouter des colonnes à votre feuille de calcul désignant le membre de l’équipe responsable de la gestion de chaque tâche et une autre colonne pour les dates d’échéance.
Fixez des objectifs pour votre stratégie de contenu et élaborez un calendrier. Par exemple, vous souhaiterez peut-être créer un nouvel élément de contenu et deux éléments réutilisés chaque semaine. Vous souhaiterez également demander aux membres de l’équipe de supprimer vos éléments les moins performants et de combiner ou de réutiliser d’autres contenus, de créer de nouveaux éléments dans des formats spécifiques qui fonctionnent le mieux, de nouveaux éléments sur des sujets plus performants ou de nouveaux éléments de contenu pour combler les lacunes en matière d’informations.
Créez un plan d’action pour chaque actif avec des étapes définies, telles que:

  • Développer un élément d’un nombre spécifié de mots
  • Mettre à jour un élément avec des données plus récentes et plus précises
  • Restructuration du contenu pour l’optimisation des moteurs de recherche (comme la restructuration d’un article à l’aide de mots clés pertinents dans les en-têtes et sous-titres)
  • Optimisation du texte alternatif de l’image
  • Ajout d’images ou de vidéos à des éléments de contenu existants
  • Création de 301 redirections
  • Promotion d’actifs de contenu existants ou nouveaux

Outils d’audit de contenu

Bien que les audits de contenu puissent prendre du temps, il existe une variété d’outils à votre disposition qui peuvent vous aider à rationaliser les différentes étapes du processus. Les feuilles de calcul sont l’un des outils les plus couramment utilisés pour documenter vos ressources de contenu et les données associées.
Capture d’écran via Screaming Frog
Si plusieurs membres de votre équipe collectent des données, Google Sheets est particulièrement utile car plusieurs personnes peuvent ajouter des données à une feuille de calcul partagée en même temps. Il existe de nombreux modèles de feuilles de calcul pour les audits de contenu que vous pouvez utiliser ou personnaliser en fonction de vos besoins, que vous utilisiez Excel ou Google Sheets.
Une alternative à la méthode de la feuille de calcul consiste à utiliser un outil d’audit de contenu complet, tel que le plugin My Site Audit, qui est une bonne option si vous avez un site Web WordPress. Il existe également des outils qui peuvent rassembler automatiquement toutes vos URL de contenu, tels que Screaming Frog et URL Profiler.
Vous souhaiterez également tirer parti d’un site Web ou d’un outil d’analyse de contenu tel que Google Analytics ou Semrush pour les données sur la page et sur le site telles que le taux de rebond, le temps passé sur la page. Si vous avez des objectifs configurés dans votre compte Google Analytics, vous pouvez même les utiliser pour les données de conversion. Les outils d’analyse SEO sont utiles pour collecter des données sur les classements de recherche et l’analyse des backlinks.
Les outils de notation SEO tiers, tels que le plugin Rank Math WordPress, fournissent un score SEO tiers pour faciliter votre analyse de contenu. Ces types d’outils de notation sont utiles si vous vous concentrez sur la valeur SEO de votre contenu et que vous souhaitez une méthode objective et quantifiable pour évaluer et comparer la valeur SEO de vos ressources de contenu.
Enfin, les outils d’analyse des réseaux sociaux fournissent des informations utiles telles que l’engagement, les partages sociaux et les commentaires. De nombreuses plateformes de médias sociaux de premier plan offrent des outils d’analyse intégrés pour les comptes d’entreprise, et il existe également de nombreux outils d’analyse de médias sociaux tiers qui offrent des analyses sur plusieurs réseaux sociaux.

Modèle d’audit de contenu

Il existe de nombreux modèles d’audit de contenu gratuits disponibles. Il s’agit souvent de modèles de feuille de calcul personnalisables que vous pouvez modifier en fonction de vos besoins en ajoutant ou en supprimant des colonnes pour refléter les données sur lesquelles vous devez vous concentrer.
Nous avons créé un modèle d’audit de contenu facile à utiliser pour vous aider à démarrer:

Si vous souhaitez créer votre propre modèle d’audit de contenu, voici une liste plus complète de colonnes que vous souhaiterez peut-être inclure:

  • Titre
  • URL de contenu
  • Nombre de mots
  • Format du contenu (article de blog, infographie, étude de cas, livre blanc, etc.)
  • Support (blog, médias sociaux, page Web statique, page de destination, etc.)
  • Public cible
  • Étape du parcours de l’acheteur
  • Auteur
  • Date de publication
  • Date de la dernière mise à jour
  • Sujet
  • Mot-clé de focus
  • Mots clés secondaires
  • Groupe de sujets
  • Appel à l’action (CTA)
  • Objectif de conversion (télécharger un livre blanc, inscription à la newsletter, etc.)
  • # de conversions
  • # de H2s, H3s, H4s
  • # d’images
  • # de vidéos
  • Taux de rebond
  • Temps passé sur la page
  • # de commentaires
  • # de partages sociaux (peut être ventilé par réseau social)
  • Priorité
  • Statut (conserver, améliorer / mettre à jour, développer, supprimer)
  • Membre d’équipe responsable
  • Prochaine action
  • Date d’échéance pour la prochaine action

Pour un audit de contenu SEO, vous pouvez également inclure les colonnes suivantes:

  • Score SEO (à partir d’outils de notation SEO tiers tels que Rank Math)
  • Nombre total de visites de pages
  • Nombre total de visiteurs uniques
  • Saturation des mots clés cible (nombre de mentions de mots clés)
  • # de liens entrants (backlinks)
  • # de liens sortants
  • Classement SERP actuel
  • Meta titre
  • Meta Description
  • Utilisation de mots-clés dans les en-têtes et sous-titres
  • Utilisation de mots-clés dans les balises ALT d’image
  • Trafic de référence
  • Principales URL de référence

Conclusion

Les audits de contenu impliquent la collecte et l’analyse de données sur vos actifs de contenu. Cela peut prendre du temps, selon les outils que vous utilisez à chaque étape du processus, mais ce n’est pas difficile lorsque vous suivez les étapes décrites ci-dessus.
Un audit de contenu peut vous aider à améliorer continuellement votre contenu, à garder une longueur d’avance sur la concurrence, à augmenter l’engagement et à vous classer plus haut dans les SERP pour vos mots clés cibles. Les audits de contenu sont un outil puissant pour affiner vos stratégies de marketing de contenu et de référencement pour de meilleurs résultats.