Au cours des 18 derniers mois, l’équipe de Visit Durango a été intriguée et enthousiasmée par une tendance en pleine expansion : le contenu vidéo court surpasse à maintes reprises la photographie et le contenu textuel.
Cela ne devrait pas être un choc compte tenu de la percée des plates-formes de médias sociaux telles que TikTok prenant le contrôle du monde du marketing et d’autres plates-formes élargissant leurs fonctionnalités « histoire ».
Le contenu vidéo est défini comme les vidéos publiées sur votre site Web, les plateformes de médias sociaux, d’autres sites Web et les plateformes publicitaires telles que Google Ads.
Nous aimerions partager quelques conclusions et conseils sur ce que nous voyons pour le contenu vidéo et pourquoi vous devriez adopter la vidéo courte dans votre stratégie marketing.
Pour commencer, Visit Durango utilise ces plateformes pour partager les vidéos que nous produisons : Instagram, Pinterest, Facebook, Twitter, YouTube, TikTok, LinkedIn, Google Ads, notre site Web et nos publications médiatiques et les sites Web de nos partenaires. À l’aide de ces profils, nous avons produit et publié un vaste contenu organisé.
Voici quelques résultats intéressants de notre contenu vidéo par rapport au contenu uniquement photo et/ou texte uniquement depuis le 1er septembre 2019 :
- Le contenu vidéo reçoit une portée/impressions 33,4 % plus élevées que le contenu photo uniquement
- Le contenu vidéo reçoit un engagement/clics/actions 37,7 % plus élevés que le contenu photo uniquement
- Le contenu vidéo reçoit une portée/impressions 191,6% plus élevées que le contenu textuel
- Le contenu vidéo reçoit un engagement/clics/actions 75,3 % plus élevé que le contenu textuel
Parce que les consommateurs (y compris les visiteurs et les locaux) passent de plus en plus de temps à regarder du contenu vidéo, les plateformes numériques comme Instagram, Facebook, TikTok, YouTube, Snapchat et bien d’autres préfèrent les vidéos courtes dans leurs algorithmes. Cela se traduit par des plates-formes « poussant » le contenu vidéo par rapport à d’autres types de contenu.
Avec la popularité croissante du marketing vidéo et du contenu vidéo, ce n’est qu’une question de temps avant que le contenu vidéo ne devienne la norme.
En raison de cette tendance, Visit Durango a donné la priorité à notre stratégie marketing pour incorporer du contenu vidéo et l’utiliser pour présenter Durango pendant les saisons creuses.
Cependant, nous vous recommandons d’effectuer vos propres recherches et tests avant de plonger tête la première dans le monde de la vidéo.
Heureusement, plonger dans le monde de la vidéo est plus facile et moins cher que jamais, en particulier lors de la promotion d’une petite entreprise à Durango auprès des visiteurs entrants et des habitants. Vous n’avez pas besoin d’avoir James Cameron dans votre équipe pour produire du contenu vidéo court de qualité.
La technologie vidéo grand public et les logiciels comme iMovie d’Apple, Adobe Premiere Rush, Adobe Spark et Canva rendent le montage vidéo plus facile que jamais. Sans oublier que la plupart des smartphones enregistrent désormais des vidéos en résolution 4K. Et même l’équipement vidéo coûteux et pro-consommateur est plus à portée qu’il ne l’était il y a cinq ans.
Il convient de mentionner que l’équipement ne signifie pas nécessairement que vos vidéos vont être semi-professionnelles du jour au lendemain. Il faut de la pratique pour maîtriser l’art de la vidéographie, mais avoir un équipement (semblable à l’achat d’un nouveau vélo de montagne) est une excellente incitation à sortir et à pratiquer le tir autant que possible.
Quelle que soit la configuration de votre équipement, la vidéo peut augmenter les performances de votre contenu, peu importe ce que vous vendez. Bien que Visit Durango ne soit qu’un type d’industrie parmi tant d’autres, le contenu vidéo est un moyen efficace d’augmenter votre portée, votre engagement et vos ventes ultérieures.
Le nombre de vidéos que vous faites et la diligence avec laquelle vous produisez et faites la promotion du contenu vidéo dépend clairement de vous et de ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise.
org.