Selon Radd Interactive, de nombreux propriétaires de sites Web et d’entreprises choisissent de commencer par le référencement, car il est souvent plus rentable que d’autres tactiques de marketing. Statistiquement parlant, 41 % des spécialistes du marketing dans le monde déclarent obtenir le meilleur retour sur investissement du référencement. En 2019, les résultats des moteurs de recherche organiques généraient 65 % du trafic sur le site Web. De plus, environ 64% des spécialistes du marketing investissent désormais des efforts dans le référencement, ce qui signifie que la majorité de vos concurrents pourraient profiter de l’une des méthodes de croissance commerciale les plus efficaces que vous ne pouvez pas vous permettre d’ignorer ou de négliger. Le référencement peut également vous aider à créer de la crédibilité et de la confiance pour votre entreprise ou votre marque en la présentant comme un lieu réputé où les visiteurs peuvent trouver les produits et les connaissances que vous fournissez. Au fur et à mesure que vous prouvez à Google et aux autres moteurs de recherche que votre site doit être classé pour des mots clés pertinents décrivant avec précision vos produits, vous obtiendrez naturellement un meilleur classement dans les SERP. Il est cependant important de noter que l’optimisation organique n’est pas une solution miracle, mais à mesure que vous construisez une réputation positive et une croissance des mots clés, le trafic augmentera naturellement et sera plus probablement cohérent. Selon Donna Duncan (2018), il existe trois principaux types de marketing par moteur de recherche (SEM) qui visent tous à vous aider à gagner une plus grande visibilité dans les résultats de recherche, à savoir ; Pay-Per-Click (PPC) ou résultats de recherche sponsorisés ; référencement local ; et le référencement organique. Google AdWords ou Pay-Per-Click est la forme de publicité en ligne de Google. Les annonceurs enchérissent sur des mots et expressions « déclencheurs » qui incitent leurs annonces à s’afficher dans les résultats de recherche sponsorisés. Les annonceurs sont alors tenus de payer des frais chaque fois que quelqu’un clique sur l’une de leurs annonces. Ces publicités apparaissent en haut et/ou en bas d’une page de résultats de recherche. Google étiquette clairement ces résultats de recherche payants comme « sponsorisés » ou une « annonce ». Ces annonces sont configurées pour s’afficher pour des requêtes de recherche prédéfinies et pour des montants en dollars spécifiques en fonction du prix proposé par les concurrents. Le niveau de qualité de Google est « l’évaluation par Google de la qualité et de la pertinence de vos mots clés et de vos annonces PPC. Il est utilisé pour déterminer votre coût par clic (CPC) et multiplié par votre enchère maximale pour déterminer le classement de votre annonce dans le processus d’enchères publicitaires. » Les avantages de ces annonces au coût par clic sont que ces résultats de recherche payants sont les premiers à être vus par les internautes. Ils peuvent commencer à s’afficher très rapidement dans les résultats de recherche, car leur délai d’exécution est très rapide. Ils sont également un excellent moyen d’expérimenter, de « tester et d’apprendre », car ils vous permettent de faire des changements si vous n’obtenez pas les résultats escomptés. Vous pouvez cibler avec précision l’emplacement géographique de votre public de recherche, associé au fait que Google Analytics capture des résultats précis pour les campagnes de recherche payante, ce qui vous permet de mieux affiner votre stratégie. Les inconvénients de ces publicités au paiement par clic sont qu’elles ont tendance à être moins fiables que les résultats de recherche organiques ou locaux. 70 à 80 % des internautes ignorent ces publicités payantes. Les nouvelles entreprises et les praticiens inexpérimentés ont également tendance à payer des tarifs plus élevés tandis que leurs scores de qualité s’améliorent essentiellement parce qu’un score de haute qualité (influencé par les performances passées) réduira votre coût par clic. La visibilité des marques ou du site Web ne dure que tant que vous êtes prêt à payer et continuez à payer pour cela. Le référencement local, quant à lui, est un type d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) qui vise à faire apparaître votre fiche d’entreprise dans les résultats de la carte Google. Il n’y a pas de frais pour les clics. Les résultats de la recherche locale apparaissent à peu près au milieu de la page de résultats du moteur de recherche (SERP) et se distinguent par la présence d’une carte. Pour qu’une entreprise s’affiche dans les résultats de recherche locaux, la requête de recherche doit indiquer l’intention locale en incluant une catégorie d’entreprise locale telle que « station-service », « restaurant », « hôpital », etc. Il faut environ 1 à 8 mois avant que l’entreprise ne démarre apparaître dans les résultats de recherche locaux en fonction de votre point de départ, de votre budget et du degré de concurrence. Votre positionnement dans les résultats de recherche locaux est largement influencé par : votre fiche Google My Business (GMB) qui doit être vérifiée, complète et exacte ; la catégorie d’activité que vous avez choisie, qui doit être appropriée et pertinente ; proximité – le chercheur doit être proche de vous ou spécifier un qualificatif géographique qui inclut votre emplacement ; avis en ligne – quantité, qualité et pertinence des mots clés ; citations – quantité, qualité et cohérence ; et les facteurs d’influence organiques qui sont les suivants ;
L’architecture de votre site Web (Structure, mise en page, design, codage).
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