Qu'est-ce que c'est et comment ça marche

La technique du gratte-ciel est une tactique de création de liens SEO qui consiste à trouver du contenu concurrentiel vers lequel d’autres sites renvoient, à créer quelque chose de mieux, puis à encourager les sites à créer un lien vers vous à la place. Les propriétaires de sites Web souhaitent créer des liens vers les meilleures ressources possibles. niche, vous pouvez « voler » ses backlinks (liens d’autres sites). Et gagnez plus de liens à l’avenir. La méthode du gratte-ciel a été inventée par Brian Dean de Backlinko. Il a dit que le plus haut gratte-ciel du monde est celui qui attire l’attention, tout comme la meilleure ressource est celle qui gagne des liens.

Qu’est-ce que le contenu Skyscraper ?

Le contenu Skyscraper est un contenu créé dans le cadre de la technique du gratte-ciel. Il est conçu pour être une meilleure version d’une ressource largement liée. Par exemple, il peut s’agir de  :

  • Plus compréhensible
  • Plus à jour
  • Créé par un expert plus crédible
  • Publié sur un site Web plus officiel
  • Présenté plus efficacement

Ou peut-être contient-il des informations, des outils et des éléments visuels uniques qui ajoutent de la valeur pour l’utilisateur. Le contenu de Skyscraper est essentiel au succès de la méthode du gratte-ciel. Sans cela, les administrateurs Web ne sont pas fortement incités à créer un lien vers votre site. Vous en apprendrez plus sur la création de contenu de gratte-ciel plus tard.

Pourquoi utiliser la technique du gratte-ciel pour le référencement ?

La technique du gratte-ciel vous aide à gagner des backlinks qui peuvent générer du trafic de référence et bénéficier à votre référencement. Google traite certains types de backlinks comme des votes de confiance. En général, plus la qualité et la quantité de backlinks que vous avez sont élevées, plus Google perçoit votre site (et votre page) comme faisant autorité. Contrairement aux autres tactiques de création de liens, la méthode du gratte-ciel  :

  • Vous permet d’hériter des liens qui pointaient auparavant vers des concurrents
  • Vous aide à gagner des backlinks sur des pages avec un trafic et une autorité établis
  • Vous encourage à créer un contenu de qualité, qui peut vous être bénéfique à d’autres égards
  • Est facilement évolutif

Comment faire la construction de liens de gratte-ciel

Apprenez à créer des liens de gratte-ciel étape par étape  :

  1. Trouver du contenu compétitif
  2. Créer du contenu de gratte-ciel
  3. Mener des campagnes de sensibilisation par e-mail

Conseil : Si vous ne l’avez pas déjà fait, créez votre compte Semrush gratuit pour suivre ce tutoriel.

Trouver du contenu compétitif

Tout d’abord, trouvez le contenu concurrentiel que vous allez améliorer (et travaillez pour en hériter les liens). Les types de contenu suivants ont tendance à mieux fonctionner pour la technique du gratte-ciel  :

  • Guides pratiques
  • Guide de comparaison
  • Guides complets
  • Guides d’achat
  • Listicles
  • Réviser les messages
  • Postes de questions
  • Aide-mémoire
  • Modèles
  • Infographie

Pourquoi? Ils sont plus susceptibles de  :

  • Couvrir des sujets pertinents pour votre marque et votre public cible
  • Vous offrir des opportunités d’amélioration
  • Avoir beaucoup de backlinks dont vous souhaitez hériter (et dont vous pouvez hériter)

Analyser le contenu des concurrents

Pour l’analyser plus en détail.

Examiner les opportunités de backlink

Pour maximiser les avantages SEO de la technique du gratte-ciel, vous devez hériter des backlinks avec l’attribut follow. (Par opposition à l’attribut nofollow, qui indique à Google d’ignorer en grande partie le lien.) Cliquez sur « Suivre» pour appliquer un filtre. Faites également attention à la colonne « Page AS ». Celui-ci contient l’Authority Score (AS) de la page source. Généralement, plus l’AS est élevé, plus le backlink est précieux. (En savoir plus sur ce qui fait un bon backlink dans notre guide de création de liens.) Envisagez d’ouvrir chaque page source pour examiner le backlink dans son contexte. Pour juger de la probabilité que l’administrateur Web mette à jour le lien. Posez-vous ces questions  :

  • Est-ce qu’ils tiennent cette page à jour ?
  • Votre lien pourrait-il remplir la même fonction, mais mieux ?
  • Ont-ils une relation avec le site lié ?
  • Un lien vers votre site présenterait-il un conflit d’intérêts ?
  • Ont-ils un contrôle éditorial sur le lien ?
  • La mise à jour du lien demanderait-elle beaucoup de travail ?

Si le contenu concurrentiel semble être un bon candidat pour la méthode du gratte-ciel, ajoutez-le à une liste restreinte (avec toutes les notes utiles). Ou passez à l’étape suivante.Conseil : Effectuez cette étape avec plusieurs concurrents pour trouver les meilleures opportunités de création de liens de gratte-ciel. Vous pouvez trouver vos plus grands rivaux SEO avec le rapport sur les concurrents de la recherche organique de Semrush.

Créer du contenu gratte-ciel

Ensuite, créez du contenu gratte-ciel. Il ne s’agit pas seulement d’une meilleure version du contenu concurrent que vous avez trouvé. Mais le meilleur contenu de ce type sur le Web (par une certaine marge). Après tout, les sites liés à ce type de ressource ont besoin d’une raison impérieuse pour créer un lien vers votre version à la place.

Surpassez la concurrence

La meilleure approche pour créer du contenu de gratte-ciel dépend de la nature du sujet. Et la qualité du contenu existant. Mais il existe quelques moyens courants de surpasser la concurrence  :

  • Soyez plus complet. Ajoutez du contenu là où il ajoute de la valeur. Essayez d’ajouter de nouveaux éléments de liste, de répondre à plus de questions ou d’approfondir le sujet. Les articles les plus liés contiennent entre 1 201 et 2 000 mots, selon les recherches de Semrush.
  • Ajoutez des informations uniques. Donnez aux utilisateurs des informations et des idées qu’ils ne peuvent trouver nulle part ailleurs. Essayez de mener des recherches originales ou de vous engager dans un leadership éclairé.
  • Améliorer l’expérience utilisateur. Démarquez-vous de vos concurrents en rendant votre contenu plus rapide, plus facile à digérer et plus attrayant.
  • Établir la crédibilité. Affichez les informations d’identification de l’auteur et de l’entreprise sur la page pour prouver que votre contenu est digne de confiance. Et que vous êtes une autorité sur le sujet
  • Créer des images et des vidéos. Les publications contenant des images et des vidéos sont plus susceptibles d’obtenir des liens, selon les recherches de Semrush

Disons que vous essayez d’hériter de liens vers le guide berline vs coupé de CarMax. Après avoir examiné cette page, vous feriez une recherche sur Google pour trouver d’autres ressources de qualité sur ce sujet. Et examinez-les également. Vous constaterez peut-être qu’aucune de ces ressources ne visualise les différences entre un coupé et une berline. Ainsi, l’ajout d’une infographie à votre guide pourrait vous donner un avantage concurrentiel. Et vous aider à sécuriser plus de backlinks.Conseil : Consultez notre guide pour plus de conseils sur la création de contenu de qualité.

Optimiser le contenu pour la recherche

Saisissez l’URL »Ensuite « L’outil fournit des recommandations SEO basées sur les 10 meilleurs résultats pour votre ou vos mots clés cibles « L’assistant de rédaction SEO évaluera le référencement, l’originalité, la lisibilité et le ton de votre contenu en temps réel. Aider à s’assurer que la page est classable, liée et engageante.

Mener une campagne de sensibilisation par e-mail

La sensibilisation par e-mail est le processus consistant à contacter les administrateurs Web susceptibles d’être intéressés par un lien vers votre contenu (c’est-à-dire des prospects de création de liens). Et expliquer pourquoi ils devrait lien vers votre contenu. Dans ce cas, vous faites la promotion de votre contenu de gratte-ciel.

Trouver des prospects de création de liens

Toutes les opportunités de backlink ne valent pas la peine d’être poursuivies. Considérez la probabilité que le site change son lien. Et quelle sera la valeur du backlink. Il est également important de vous renseigner sur les backlinks potentiellement toxiques.

Identifier les contacts

Comme ceci  : les rédacteurs de l’équipe ont souvent le motif et le pouvoir de mettre à jour les liens essayez de contacter quelqu’un d’autre de l’équipe éditoriale du sitecom ne doivent être utilisées qu’en dernier recours. Il existe différentes manières de trouver des adresses e-mail. FindThatLead est l’un des plus fiables. Et vous pouvez l’essayer gratuitement. Il vous suffit de rechercher un site Web pour trouver des contacts qui y travaillent  : vous pouvez envoyer un e-mail à vos contacts un par un. Ou créez une liste de prospects et envoyez des propositions en masse.

Rédiger et envoyer des pitchs

comment votre lien améliorera leur contenu. Une approche conviviale et personnalisée aide à attirer l’attention du destinataire. Et rendez-les plus réceptifs à votre proposition.Voici un exemple d’e-mail gratte-ciel pour vous inspirer  :Objet  : Idée pour votre guide d’achat de berlineSalut John, j’ai trouvé votre guide d’achat de berline et j’ai remarqué que vous avez fait référence à l’article berline vs coupé de CarMax.Nous venons de publier un guide détaillé berline vs coupé sur Example Site qui pourrait ajouter encore plus de valeur à votre contenu. Il contient des chiffres plus à jour. Et une infographie que je pense que vos lecteurs vont adorer  :[Infographic here]Si vous l’aimez, peut-être pourriez-vous envisager de créer un lien vers celui-ci dans votre article ? Cordialement, Rachel Vous pouvez envoyer des e-mails et suivre vos résultats manuellement. Mais l’outil de création de liens de Semrush simplifie l’ensemble du processus. Et facilite la mise à l’échelle de la technique du gratte-ciel SEO. Après avoir configuré votre projet et connecté votre boîte aux lettres, vous pouvez  :

  • Importez vos prospects de création de liens (l’outil attribuera à chaque site une note pour vous aider à établir des priorités.)
  • Créer des e-mails et des modèles de sensibilisation à l’aide d’espaces réservés
  • )

  • Vérifiez en un coup d’œil si des e-mails ont été envoyés, ouverts ou auxquels ils ont répondu
  • Surveillez les backlinks que vous gagnez pour vous assurer qu’ils restent actifs

L’outil trouve également de nouveaux prospects de liens en fonction de vos concurrents et des mots clés cibles. Ainsi, vous pouvez créer plus de liens qui boostent votre référencement.Conseil : Le contenu de Skyscraper peut vous aider à gagner des liens vers d’autres sites Web pertinents et réputés. Ne vous contentez pas d’hériter des backlinks de pages concurrentes, contactez d’autres sites susceptibles de créer des liens.