Mappage de mots-clés pour le référencement  : guide + modèle gratuit

Qu’est-ce que le mappage de mots clés ?

Cartographie des mots clés est une stratégie de référencement qui consiste à attribuer tactiquement des mots-clés cibles aux pages de votre site. Et documenter vos décisions dans une carte de mots-clés. Comme ceci : L’objectif est de faire correspondre chaque mot-clé avec la page qui satisfait le mieux intention de recherche– c’est-à-dire ce que le chercheur recherche. Parce que c’est la page qui a le plus de chances d’être bien classée dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Pourquoi le mappage de mots-clés est-il important dans le référencement ?

Le mappage des mots clés est important dans le référencement, car il vous aide à optimiser la structure et le contenu de votre site. Google recherche des mots clés (ou termes de recherche) sur votre page pour déterminer s’ils sont pertinents pour l’utilisateur. Si Google ne trouve pas le mot clé sur votre page, vous aurez peut-être plus de mal à vous classer. Si Google trouve le mot clé sur plusieurs pages ayant un objectif similaire (c’est-à-dire des pages en double ou presque en double), il peut avoir du mal à identifier le meilleur résultat. Ce problème peut entraîner une cannibalisation des mots clés, ce qui peut nuire à votre potentiel de classement. En mappant les mots clés sur leurs pages les plus pertinentes (ou en créant de nouvelles pages en conséquence), vous pouvez :

  • Optimiser les pages pour les mots-clés les plus pertinents
  • Empêcher la cannibalisation des mots clés
  • Identifiez et comblez les lacunes de contenu sur votre site

En fin de compte, pour obtenir une plus grande visibilité dans les SERP pertinents.

Comment faire un mappage de mots-clés

Voici comment effectuer le mappage des mots clés en trois étapes :

1. Téléchargez le modèle de mappage de mots-clés

Ouvrez notre modèle de mappage de mots clés et cliquez sur « Faire une copie. »(Vous devez d’abord être connecté à Google.) Le bouton créera automatiquement une copie du modèle dans votre Google Drive. Renommez votre carte de mots clés dans le coin supérieur gauche. Vous êtes maintenant prêt à remplir la feuille de calcul avec des mots clés.

2. Créer des clusters de mots clés

Les clusters de mots clés sont des groupes de mots clés similaires qui répondent à la même intention de recherche. Par exemple, « rideaux pour chambre à coucher » et « rideaux pour chambre à coucher » donnent des résultats de recherche similaires : ils satisfont donc probablement la même intention de recherche. Lors de la cartographie des mots clés SEO, il est important d’attribuer des pages à des groupes de mots clés plutôt qu’à des mots clés individuels. Cette stratégie :

  • Réduit le risque d’optimiser les pages quasi-dupliquées
  • Vous aide à optimiser (et donc à vous classer) pour une plus grande variété de mots-clés
  • Fournit une meilleure compréhension du potentiel de recherche de chaque sujet

Vous pouvez trouver des mots clés cibles (mots clés pour lesquels vous souhaitez vous classer) en utilisant diverses méthodes de recherche de mots clés. Ensuite, créez manuellement des groupes de mots clés. L’outil Keyword Manager de Semrush simplifie l’ensemble du processus. Pour commencer, cliquez sur le vert « Créer liste« . Entrez jusqu’à cinq mots-clés de base pour baser votre recherche. Par exemple, « rideaux de chambre », « rideaux en lin » et « rideaux occultants ». Ensuite, entrez votre domaine et cliquez sur « Créer liste. « Dans l’onglet « Clusters », vous trouverez une liste de clusters recommandés. Avec des données utiles : examinez chaque groupe pour voir s’il est pertinent pour votre site Web et votre public cible. Et donc utile d’ajouter à votre carte de mots-clés.Cliquez sur la flèche déroulante pour afficher les mots-clés dans un cluster (et leurs métriques individuelles). Et consultez les références de contenu sur la droite pour voir de quel type de page vous auriez besoin pour réussir. Par exemple, les pages les mieux classées pour les « rideaux bleus » ressemblent toutes à ceci :Si vous souhaitez cibler un clustertransférez les informations suivantes dans votre carte de mots clés :

  • Nom du cluster: Juste pour ta culture
  • Mot clé principal: le mot-clé principal pour lequel vous souhaitez vous classer
  • Mots clés secondaires: autres mots-clés pertinents dans le cluster
  • Volume total: le volume de recherche combiné des mots-clés dans le cluster
  • KD% le plus élevé: le score de difficulté du mot clé le plus élevé (ou utilisez le score du mot clé principal)

Conseil: vous trouverez peut-être plus facile d’exporter vos données Keyword Manager vers une feuille de calcul et de les copier à partir de là. .

3. Attribuer des pages aux clusters

L’étape suivante consiste à attribuer un Cible URL à chaque cluster de votre carte de mots clés. Cela représente la page que vous souhaitez classer pour ce groupe de mots-clés. Examinez chaque groupe et identifiez la page de votre site qui répond le mieux à l’intention de recherche. (Considérez les références de contenu dans Keyword Manager comme un guide.) Ensuite, entrez l’URL de la page dans la colonne « URL cible ». Et choisissez « A optimiser » dans la colonne « Statut ». Par exemple :Si vous n’avez pas de page qui réponde à l’intention de recherche, vous avez trouvé un écart de contenu. Une opportunité d’étendre votre site avec une nouvelle page pertinente. Dans ce cas, saisissez une URL d’espace réservé. Et sélectionnez « A créer » dans la colonne « Statut ». Comme ceci :Note: La colonne « URL cible » ne doit pas contenir de doublons. Si tel est le cas, combinez les groupes qui se chevauchent ou révisez votre stratégie de ciblage. Continuez jusqu’à ce que vous ayez terminé votre carte de mots clés !

Comment utiliser efficacement votre carte de mots-clés

Maintenant que vous savez comment créer une carte de mots-clés, apprenez à l’utiliser efficacement.

Optimiser les pages pour les mots-clés cibles

En règle générale, la plus grande priorité après la création d’une carte de mots clés est l’optimisation des pages existantes. L’optimisation du contenu est plus rapide et plus facile que la création de nouveau contenu. Et cela vous donne une base solide pour élaborer une stratégie de référencement. Pour afficher toutes les URL que vous avez signalées à optimiser, cliquez sur l’icône de filtre à côté de « Statut » header.Décochez tout sauf « Pour optimiser» et cliquez sur «D’ACCORD. « Donnez la priorité à vos efforts avec le vérificateur de référencement sur page de Semrush. L’outil vous permet de savoir quelles pages ont le plus de place pour l’amélioration du référencement. En fonction de la façon dont ils se comparent à leurs 10 principales pages concurrentes. Entrez votre domaine et cliquez sur « Obtenez des idées » pour commencer. Ensuite, sélectionnez votre emplacement cible et cliquez sur « Continuer. »Pour importer des données à partir de votre feuille de calcul de mappage de mots clés, choisissez « Manuellement » ou « Déposer” et suivez les instructions.Note: Chaque association de mots clés et de pages utilise une unité d’idées SEO. Pensez donc à n’importer que des mots clés principaux. Une fois la configuration terminée, accédez à la section « Optimisation Idées« . L’outil priorise vos pages en fonction du volume total et du nombre d’idées d’optimisation. Cliquez sur l’onglet « # idées » pour afficher toutes les idées et commencer à agir. Vous pouvez voir des idées relatives au contenu, aux backlinks, aux problèmes techniques, etc.Lorsque vous êtes prêt à optimiser une page, appliquez des techniques de référencement sur la page. Commencez par utiliser le mot clé primary dans les éléments suivants :

  • Balise de titre (le titre qui apparaît dans les résultats de recherche)
  • Méta description (la description de la page qui peut apparaître dans les résultats de recherche)
  • Balise H1 (le titre qui apparaît sur la page)
  • Contenu du corps

Utiliser aussi mots-clés secondaires (autres mots-clés du cluster) naturellement dans tout le contenu du corps. Les sous-titres constituent des emplacements particulièrement intéressants pour les variantes de mots clés. Pour plus de conseils, consultez notre liste de contrôle SEO sur la page.Conseil: Assurez-vous de mettre à jour les colonnes « Statut » et « Dernière mise à jour » dans votre carte de mots clés après la mise à jour d’une page. Ainsi, vous savez quand il pourrait être dû pour un autre rafraîchissement.

Combler les lacunes de contenu avec du nouveau contenu

Après avoir optimisé les pages existantes, comblez les lacunes de contenu. En créant un contenu de qualité adapté à votre public cible et optimisé pour la recherche.Filtrez la colonne « Statut » dans votre carte de mots clés pour vous concentrer sur les URL que vous avez marquées « À créer ». Envisagez de hiérarchiser vos efforts en fonction du volume total de recherche, de la difficulté des mots clés et d’autres facteurs. Pour obtenir de l’aide sur la création d’une page optimisée pour la recherche, utilisez le modèle de contenu SEO de Semrush. Entrez simplement les mots-clés cibles de votre cluster. Choisissez votre pays, votre langue et les paramètres de votre appareil. Puis clique « Créer un modèle de contenu. »Une fois le modèle prêt, cliquez sur « Voir le modèle de référencement« L’outil fournit des suggestions basées sur les 10 meilleurs résultats pour votre ou vos mots clés cibles. Vous pouvez voir : Lorsque vous êtes prêt à commencer à écrire, accédez à « Vérification du contenu en temps réel » > « Ouvrir dans SEO Writing Assistant.”Le SEO Writing Assistant évalue en temps réel le référencement, la lisibilité, l’originalité et le ton de votre contenu. Et fournit des suggestions pour améliorer votre score. Si vous êtes bloqué, les outils Smart Writer peuvent vous aider.Conseil: Mettez à jour les colonnes « Statut » et « Dernière mise à jour » dans votre carte de mots-clés après la publication d’une page. Vous savez donc quand il peut être nécessaire de le rafraîchir.

Utiliser un texte d’ancrage riche en mots clés

Google utilise un texte d’ancrage (le texte auquel les liens sont attachés) pour comprendre de quoi parlent les pages liées. Ainsi, un texte d’ancrage riche en mots clés peut vous aider à établir la pertinence des mots clés cibles. Et obtenez des classements plus élevés. Référencez votre carte de mots clés lors de la création de liens internes sur votre site Web (c’est-à-dire des liens d’une page de votre site Web à une autre). Et optimisez votre texte d’ancrage en conséquence. Par exemple, lorsque vous créez un lien vers « /rideaux/lin/ », essayez d’utiliser le texte d’ancrage « rideaux en lin ». Ou un mot-clé secondaire, tel que « ensemble de rideaux en lin ». Des backlinks riches en mots-clés (liens provenant d’autres sites) peuvent être encore plus utiles pour le référencement. Surtout s’ils proviennent de sites pertinents et de haute qualité. Cependant, il est important de suivre les directives de Google concernant les spams de liens lors de la création de liens. Par exemple, Google déclare que les utilisateurs ne doivent pas payer pour des liens avec un texte d’ancrage optimisé. Conseil: L’outil Backlink Audit de Semrush vous permet de revoir le texte d’ancrage de vos backlinks. Et prenez des mesures correctives contre tout lien potentiellement dangereux.

Gardez votre carte de mots-clés à jour

Au fur et à mesure que votre site Web se développe et que le paysage de la recherche change, maintenez votre carte de mots clés à jour. Pour éviter les problèmes de contenu en double, profitez des nouvelles opportunités de contenu et optimisez vos performances de référencement.

  • Suivez votre classement Google pour vous assurer que votre stratégie fonctionne (et ajustez-la si ce n’est pas le cas)
  • Mettez à jour votre carte de mots-clés chaque fois que vous optimisez ou publiez une page
  • Effectuez une recherche de mots-clés tous les trimestres environ pour identifier de nouvelles opportunités
  • Ajoutez tout nouveau cluster cible à votre carte de mots clés
  • Vérifiez que votre carte ne se chevauche pas avant de créer de nouvelles pages
  • Mettez à jour votre carte de mots-clés chaque fois que vous ajustez votre ciblage