Que sont les liens réciproques ? Sont-ils bons ou mauvais pour le référencement ?

Un lien réciproque est un lien bidirectionnel entre deux sites Web. Le site Web A renvoie au site Web B et le site Web B renvoie au site Web. Un échange de liens réciproques peut se produire naturellement. Par exemple, les deux sites publient du contenu mutuellement bénéfique et pertinent pour leurs publics respectifs. Chaque site reconnaît la valeur du contenu de l'autre, ce qui crée un lien mutuel. Consultez tous les sites qui renvoient au vôtre dans la section « Liens retour» dans Backlink Analytics.

Cela dépend. Lorsque les liens réciproques sont naturels et pertinents, ils sont inoffensifs. Même bénéfique. Par exemple, une blogueuse beauté publie un article sur la recherche de la teinte parfaite de rouge à lèvres. Et insère un lien vers un blog de mode détaillant la meilleure tenue de soirée à porter avec du rouge à lèvres. Le blog de mode renvoie au blog de rouge à lèvres. Les deux liens sont naturels et pertinents. Et peut améliorer la crédibilité et l’autorité des deux sites Web. Cependant, les liens réciproques peuvent également faire partie d’une stratégie intentionnelle connue sous le nom de schéma d’échange de liens. C'est à ce moment-là que deux sites acceptent de créer des liens l'un vers l'autre afin de manipuler le classement et la visibilité des moteurs de recherche. Les systèmes de liens violent les politiques anti-spam de Google. Et peut entraîner une pénalité.

Gérez efficacement vos liens réciproques et tous types de backlinks en utilisant les meilleures pratiques ci-dessous.

Concentrez-vous sur la création de contenu de haute qualité

Un contenu de haute qualité attire des backlinks. Créez du contenu informatif, engageant et pertinent. Pour que d’autres sites Web et experts du secteur puissent référencer et créer un lien vers votre site. Parce qu'ils y voient une ressource précieuse. Allez au-delà des bases. Fournissez des informations approfondies, des recherches originales ou des solutions innovantes. Offrez des informations difficiles à trouver ailleurs. Devenez une source incontournable d’informations fiables dans votre niche. Cela aide à établir votre site en tant qu’autorité. Et attirez naturellement plus de backlinks. Considérez la pertinence de votre contenu. Ciblez votre public et votre secteur d'activité. En répondant à leurs besoins, questions et problèmes spécifiques. Pour augmenter les chances que votre contenu soit partagé et lié par d'autres personnes dans votre domaine. Pour vous assurer que votre contenu répond à l'intention de recherche (pourquoi l'utilisateur recherche ce terme), accédez à Présentation des mots clés. Pour commencer, saisissez votre mot-clé, sélectionnez un emplacement et cliquez sur « Recherche. » L'outil affichera de nombreuses informations utiles sur le mot-clé, y compris l'intention de recherche. Utilisez ces informations pour optimiser votre contenu, surpasser vos concurrents et gagner de précieux backlinks.

Assurez-vous que vos liens externes (liens vers d’autres sites) sont pertinents et ajoutent de la valeur au lecteur. (Rappel : les liens externes représentent la moitié de l'équation des liens réciproques.) Cela contribue à améliorer l'expérience utilisateur (UX). Et une meilleure UX contribue à un meilleur classement de plusieurs manières. Les liens sortants pertinents pointent vers du contenu connexe qui soutient vos arguments et fournit du contexte. Par exemple, vous pouvez créer des liens vers des infographies, des vidéos ou des statistiques qui soutiennent vos affirmations ou fournissent des informations supplémentaires. Comme ceci : Affichez les liens sortants d'un site Web dans la zone « Domaines sortants» dans Backlink Analytics.

Naturellement, l’insertion de liens dans votre contenu est essentielle. Pour à la fois la lisibilité et un référencement efficace, ajoutez des liens vers des phrases où ils améliorent et développent les informations. Et assurez-vous qu'il s'intègre parfaitement avec le reste du texte. Évitez de forcer les liens dans votre contenu. Ils peuvent perturber la lisibilité et apparaître comme manipulateurs pour les moteurs de recherche. Au lieu de cela, créez des liens vers des articles ou des ressources pertinents lorsqu'ils correspondent organiquement au sujet que vous abordez. Par exemple, dans un article de blog sur le jardinage, incluez un lien vers une carte de rusticité des plantes uniquement lorsque vous discutez des meilleures pratiques locales. Pour garantir que le lien prend en charge le contexte du contenu, comme ceci :

Évitez de créer des liens avec des concurrents

En particulier les concurrents des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), ceux classés pour vos mots-clés cibles. Pourquoi ? Vous pourriez par inadvertance améliorer leur référencement. Google et d’autres moteurs de recherche considèrent les backlinks comme des votes de confiance d’un site à un autre. Ils constituent un facteur important de classement Google. Mais si un concurrent offre une valeur unique que votre page n'offre pas, vous pouvez envisager de créer un lien vers son site. Tout d’abord, demandez-vous si un lien vers leur page aide vos lecteurs :

  • Fournit-il des informations uniques ?
  • L'article propose-t-il une recherche exclusive ?
  • L’aimer améliorera-t-il votre contenu ?

Si vous décidez de créer un lien, pesez les avantages potentiels pour l’utilisateur par rapport aux risques liés au référencement. Assurez-vous qu'il soutient vos objectifs sans compromettre les performances. Et utilisez les liens des concurrents de manière sporadique.

Écrivez un texte d'ancrage unique et varié

Le texte d'ancrage est le texte visible et cliquable dans un lien hypertexte. Cela ressemble à ceci : Le texte d’ancrage est important car il fournit un contexte sur la page vers laquelle vous créez un lien. Et aide les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre la pertinence du lien. C'est bon pour l'UX et le SEO. Optimisez votre texte d'ancrage en vous assurant qu'il est unique, varié et descriptif. Mais évitez d'utiliser les mots-clés que vous ciblez pour cette page comme texte d'ancrage pour d'autres pages. Cela signalerait aux moteurs de recherche que la page externe est pertinente pour ces mots-clés plutôt que pour votre site. Utilisez plutôt les mots-clés pour lesquels vous souhaitez classer comme texte d’ancrage dans les liens internes (liens vers d’autres pages de votre site). Trouvez et corrigez facilement les problèmes de texte d’ancrage avec Site Audit.

N'en faites pas trop

Ajouter trop de liens peut submerger les utilisateurs et nuire à leur expérience sur votre site. Si un pourcentage élevé de ces liens sont réciproques, cela pourrait être considéré comme un échange de backlinks. Ce que Google déconseille. Vous pourriez recevoir une pénalité. Ce qui signifie que vous pourriez être moins bien classé ou risquer de ne pas apparaître du tout dans les SERP. Lorsqu’il s’agit de liens, réciproques ou non, moins c’est plus.

La création de liens réciproques est risquée si votre objectif est de manipuler les classements. Mais les backlinks de haute qualité sont un élément crucial pour renforcer l'autorité et le classement de votre site. Commencez par l'outil de création de liens. Pour trouver rapidement des prospects de qualité à contacter pour des backlinks pertinents et naturels. Après avoir configuré votre projet, cliquez sur «Perspectives» pour afficher un rapport des sites Web suggérés. L’outil fera apparaître les prospects déjà liés à un contenu similaire. Ce qui signifie qu’ils seront probablement également liés au vôtre. Surtout si c'est de haute qualité. À partir de là, vous pouvez prioriser et contacter directement les meilleurs liens potentiels, le tout depuis Semrush. Vous pouvez obtenir de précieux backlinks en faisant la promotion de votre contenu auprès des propriétaires de sites concernés. Pour augmenter le trafic organique et améliorer votre classement.