L'étude de cas Google montre l'importance des données structurées

Google a publié une étude de cas qui montre comment l'utilisation de données structurées et le respect des meilleures pratiques ont amélioré la visibilité et généré plus de trafic de recherche. L'étude de cas portait sur l'utilisation de données structurées vidéo, mais les informations partagées sont applicables à une gamme de types de contenu. La nouvelle étude de cas concerne un éditeur indonésien appelé Vidio.

Comment les CDN peuvent causer des problèmes d'indexation

L’un des points intéressants de l’étude de cas concerne un problème lié à la manière dont les CDN peuvent créer des liens vers des fichiers image et vidéo dont les URL expirent. La nouvelle documentation mentionne spécifiquement qu'il est important que le CDN utilise des URL stables et des liens vers une autre page de documentation Google plus détaillée. Google explique que certains CDN utilisent des URL à expiration rapide pour les fichiers vidéo et miniatures et encourage les éditeurs et les référenceurs à n'utiliser qu'une seule URL stable pour chaque vidéo. Il est intéressant de noter que non seulement cela aide Google à indexer les fichiers, mais cela aide également Google à collecter les signaux d'intérêt des utilisateurs. C'est ce que conseille la documentation : « Certains CDN utilisent des URL à expiration rapide pour les fichiers vidéo et miniatures. Ces URL peuvent empêcher Google d'indexer correctement vos vidéos ou de récupérer les fichiers vidéo. Cela rend également plus difficile pour Google de comprendre l'intérêt des utilisateurs pour vos vidéos au fil du temps. Utilisez une seule URL unique et stable pour chaque vidéo. Cela permet à Google de découvrir et de traiter les vidéos de manière cohérente, de confirmer qu'elles sont toujours disponibles et de collecter des signaux corrects sur les vidéos.

Mettre en œuvre les données structurées correctes

Google a souligné l'importance d'utiliser les données structurées correctes et de les valider avec l'outil de test de données structurées de Google. Voici les résultats du travail ci-dessus : « Moins d'un an après la mise en œuvre du balisage VideoObject, Vidio a constaté des améliorations des impressions et des clics sur ses pages vidéo. Alors que le nombre de vidéos publiées par Vidio entre le premier trimestre 2022 et le premier trimestre 2023 a augmenté d'environ 30 %, l'ajout du balisage VideoObject a rendu leurs vidéos éligibles à l'affichage à divers endroits sur Google. Cela a entraîné une augmentation d'environ 3 fois les impressions vidéo et près de 2 fois les clics vidéo sur la recherche Google. Vidio a également utilisé le rapport d'indexation vidéo et le rapport de performances de la Search Console, ce qui les a aidés à identifier et à résoudre les problèmes pour l'ensemble de leur plate-forme.

Indexation + Données structurées = Plus de visibilité

Les clés d'une meilleure performance de recherche consistaient à garantir que Google soit capable d'explorer les URL, ce qui peut facilement être négligé dans la précipitation pour corréler une baisse du classement à une récente mise à jour de l'algorithme. N’excluez jamais quoi que ce soit lors d’un audit de site. Une autre chose importante que l’étude de cas recommande est de s’assurer que les données structurées appropriées sont utilisées. L'utilisation de données structurées appropriées peut aider une page Web à bénéficier d'une meilleure visibilité dans les recherches grâce à l'une des fonctionnalités de recherche améliorées de Google, telles que les extraits de code.

Lisez l'étude de cas de Google :

Comment Vidio a apporté aux utilisateurs indonésiens du contenu de vidéo à la demande (VOD) plus pertinent au niveau local grâce à la recherche Google Image sélectionnée par Shutterstock/Anton Vierietin

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