L'aventure exaspérante du suivi des aperçus de l'IA dans Google Search Console (GSC)

Google a lancé officiellement les aperçus de l'IA dans les SERP aux États-Unis le 14 mai lors de l'I/O. Cela fait suite au lancement de Search Generative Experience (SGE) de Google en mai 2023. Et avec le lancement récent aux États-Unis, Google a expliqué que les données d'aperçu de l'IA seraient disponibles dans Google Search Console, mais que ces données ne seraient pas ventilées séparément.

Par conséquent, vous ne pouvez pas appliquer de filtre pour afficher uniquement les données de présentation de l’IA dans la Search Console. C'est extrêmement frustrant, mais cela correspond à ce que Google fait avec les extraits de code. Remarque, Google a joué avec l'idée de fournir un filtre d'extraits de code dans GSC en 2016.

Je me souviens avoir vu cela apparaître dans mes rapports depuis que je faisais partie de la version bêta, et J’étais ravi de voir ce déploiement. Malheureusement, il n'a jamais été déployé… Cela dit, les extraits en vedette sont un peu plus faciles à suivre de plusieurs manières. Premièrement, ils se classent en première position et généralement sans que d’autres listes ne soient mélangées.

Deuxièmement, les outils de suivi tiers sont devenus très efficaces dans le suivi des extraits de code. Par exemple, Semrush dispose d'un filtre d'extraits en vedette afin que vous puissiez afficher tous les extraits en vedette capturés par leurs systèmes pour un domaine spécifique. Maintenant, cela ne vous donne pas de chiffres de trafic réels, de données CTR, etc.

, mais vous pouvez au moins comprendre quand votre site se classe dans un extrait sélectionné.

Défis liés au suivi des aperçus de l’IA :

Les propriétaires de sites sont confrontés à plusieurs défis lorsqu’ils tentent de suivre les aperçus de l’IA. J'en aborderai quatre ci-dessous.

Premièrement, ils ne se déclenchent qu'aux États-Unis pour l'instant. Cela va augmenter avec le temps, mais pour l’instant, cela ne concerne que les États-Unis. Deuxièmement, ils ne se déclenchent que pour les utilisateurs connectés.

Ils n’apparaissent donc pas lors d’une recherche incognito. Troisièmement, ils sont dynamiques. Je peux souvent constater des différences lors de la recherche de comptes avec SGE actif dans les laboratoires par rapport à d'autres comptes sans SGE actif.

Les deux types de comptes peuvent déclencher des aperçus de l’IA, mais il existe des différences entre les deux. En d’autres termes, le compte avec l’expérience de laboratoire pour SGE active peut afficher des variations dans les aperçus de l’IA, ou afficher un aperçu lorsque les utilisateurs américains typiques ne voient pas d’aperçus. En fait, j'ai vu cela plusieurs fois vendredi.

Quatrièmement, Google affine considérablement le fonctionnement des aperçus de l'IA, affinant le moment où les aperçus de l'IA se déclenchent, les sources citées dans les cartes de liens, et plus encore. Nous l’avons vu récemment avec toute la folie sanitaire et médicale rapportée sur le Web. Avec la mise à jour Ray (du nom de la seule et unique Lily Ray), les sites médicaux et de santé les plus faisant autorité apparaissent désormais souvent dans des cartes de liens pour de nombreuses requêtes YMYL liées à la santé.

Ce n'était pas le cas avant la mise à jour… Par exemple, voici un de mes tweets dans lequel je couvre le classement des domaines parqués sans favicons avant la mise à jour de Ray pour la requête YMYL, « comment perdre du poids rapidement » : j'ai mentionné hier que Google devrait tourner désactiver les aperçus de l'IA pour les requêtes YMYL jusqu'à ce qu'ils puissent améliorer la situation, mais je vois toujours ces aperçus pour de NOMBREUSES requêtes de santé/médicales. Certains sont tout à fait bien (voire bons), et d’autres ne le sont pas. Et consultez ces deux cartes de liens pour… https://t.

co/PcmAiX88Cq pic.twitter.com/WQgDPDbWVI— Glenn Gabe (@glenngabe) 26 mai 2024 Après la mise à jour, voici les cartes de liens :

Ziptie + GSC : suivi des aperçus de l'IA dans les SERP

J'utilise Ziptie pour suivre les aperçus de l'IA pour les requêtes sur un certain nombre de sites.

Cela a été très utile pour comprendre quand un aperçu de l'IA déclenche une requête, quels sites Web sont cités dans les cartes de liens, suivre ces changements au fil du temps, et bien plus encore. Il fournit également des classements dans les 10 liens bleus pour les sites que vous suivez. Cela m'a aidé à explorer des exemples spécifiques dans lesquels je devrais pouvoir suivre les aperçus de l'IA dans GSC.

Par exemple, les requêtes pour lesquelles un site est classé plus bas sur la première page, mais se classe dans l'aperçu de l'IA (en haut de la première page). J'ai souligné « devrait » plus tôt parce que je n'arrive vraiment pas à bien suivre les aperçus de l'IA. C'est incroyablement frustrant et c'est le point central de cet article.

Voici un exemple rapide. Pour l'une des requêtes que je suis, la page se classe plus bas sur la première page dans les 10 liens bleus, mais occupe un rang élevé dans l'aperçu de l'IA. Ziptie se classe au 7e rang des sites dans les SERP et GSC affiche une position moyenne d'environ 9e.

Je filtre uniquement les données des États-Unis, car les aperçus de l'IA n'ont été déployés qu'aux États-Unis. Notez que le classement dans GSC pour les cartes de lien dans un aperçu de l'IA devrait techniquement être n°1 puisqu'il fait partie du bloc d'aperçu de l'IA qui se classe premier dans le SERP. Je devrais donc pouvoir constater un classement plus élevé aux États-Unis une fois que les aperçus de l’IA seront déployés.

Mais en creusant la requête dans GSC (et surtout depuis le 14/05), c'est boueux. Vous ne pouvez pas y voir de différence nette. Il a légèrement augmenté récemment en termes de position, mais ce n'est toujours pas extrêmement clair.

De plus, le CTR n'a pas changé du tout et les clics sont assez stables. Et peut-être que Google aime que je ne puisse pas voir la différence de CTR et de trafic lorsque le site est classé dans l'aperçu de l'IA. Voici un autre exemple où le site se classe n°5 dans les résultats de recherche standard, mais se classe bien dans l'aperçu de l'IA.

Premièrement, la position a chuté récemment. Quoi?? Et puis le CTR et les clics sont stables. Encore une fois, je ne vois pas de différence lorsque j’analyse cette requête aux États-Unis.

Oui, c'est incroyablement frustrant. Il convient également de noter que même Elizabeth Tucker de Google n'a pas accès à un filtre ou à un rapport de présentation spécifique de l'IA dans GSC. Barry Schwartz a interviewé Elizabeth Tucker à SMX Advanced la semaine dernière et elle l'a expliqué lors de leur conversation.

Cela n'est pas peu dire compte tenu de son rôle chez Google, et cela n'augure rien de bon pour les propriétaires de sites qui reçoivent un filtre de présentation de l'IA dans GSC.

Allons de l’avant : Google, DONNEZ-NOUS LES DONNÉES D’APERÇU DE L’IA !

Les aperçus de l’IA sont probablement là pour rester. Google souhaite sérieusement fournir ces aperçus de l'IA et a récemment expliqué qu'il devrait continuer à prendre des risques avec de nouvelles fonctionnalités tant qu'il suit et corrige soigneusement les erreurs.

C'est bien, mais les propriétaires de sites doivent vraiment comprendre l'impact du classement dans les aperçus de l'IA. Par exemple, génèrent-ils un taux de clics plus élevé, plus de trafic, etc. ? Bon sang, est-ce qu’ils génèrent du trafic ? Ce sont des questions importantes que les propriétaires de sites souhaitent connaître à mesure que les aperçus de l'IA continuent de se déployer.

De plus, sur la base des données, certains propriétaires de sites pourraient même vouloir supprimer leur contenu à partir des aperçus de l’IA. Je ne dis pas qu’il faut faire cela, mais toutes les situations ne sont pas identiques. Il peut arriver que les propriétaires de sites souhaitent supprimer leur contenu ou leurs liens des aperçus de l'IA.

Vous pouvez lire mon article sur la façon de supprimer du contenu des aperçus de l'IA si cela vous intéresse. Il serait donc étonnant que Google fournisse un filtre dans GSC pour afficher les données de présentation de l'IA ou s'il fournisse des rapports séparés comme ils le font pour Discover et Google News. Google a déclaré qu'il prenait au sérieux son soutien aux éditeurs et le maintien d'un écosystème Web solide.

Eh bien, une partie du soutien aux éditeurs consiste à fournir des données basées sur le classement de leur contenu dans la recherche. Si Google prend au sérieux les aperçus de l’IA, alors laissez les propriétaires de sites s’occuper sérieusement du suivi de ces aperçus. À l'heure actuelle, ce suivi est très limité… Un simple filtre comme celui-ci serait incroyable : ou même des rapports séparés comme Discover ou Google News : je publierai davantage sur le suivi des aperçus de l'IA à mesure que la situation évolue.

Mais pour l’instant, je vais continuer le processus exaspérant consistant à essayer de faire apparaître les données de présentation de l’IA dans la Search Console. Et si vous n'avez pas de nouvelles de moi dans quelques jours, envoyez de l'aide. 🙂

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