Le porte-parole de la recherche, John Mueller, souligne que Google se préoccupe le plus de l’expertise, de l’autorité et de la fiabilité (EAT) lors du classement de contenu traitant de la santé et de la finance., qui fait du référencement pour un site de commerce électronique médical, demande à Mueller des conseils sur les tactiques qui peuvent être utilisées pour augmenter le trafic et la visibilité.Mueller dit qu’un magasin de commerce électronique médical tombe probablement dans la catégorie d’un site YMYL (votre argent votre vie), que Google respecte un standard plus élevé que les autres types de sites. Suivre les meilleures pratiques en matière de référencement est toujours une bonne idée. Cependant, lorsqu’il s’agit de classer les sites YMYL, il s’agit moins de tactiques individuelles que de s’assurer que le contenu provient d’une autorité experte en qui les utilisateurs peuvent avoir confiance.
John Mueller de Google sur les sites de classement YMYL
À propos de l’utilisation de tactiques de référencement pour classer les sites YMYL, Mueller déclare: «Je pense que c’est toujours difficile. Je ne pense pas qu’il y ait un tour de magie qui vous permette d’obtenir automatiquement du trafic à partir de la recherche. Je pense que suivre les meilleures pratiques en général pour créer un bon site Web est toujours une bonne idée. Il est important de s’assurer que vous pouvez faire passer le mot. Mais surtout pour les sujets médicaux, tout ce qui est un peu plus critique, je garderais également à l’esprit tout ce qui concerne l’EAT. Donc, l’expertise, l’autorité et la fiabilité. Assurez-vous que le site que vous fournissez représente un niveau vraiment élevé. Et que le contenu est de très haute qualité et qu’il est mis en place par des personnes qui comprennent ce qu’elles font. Ce n’est pas quelque chose comme une sortie de site de garage. Et c’est quelque chose que je pense, en particulier pour le domaine médical, est extrêmement critique. »PublicitéContinuer la lecture ci-dessousMueller fait référence à un article de blog de Google publié en 2019 qui entre plus en détail avec des questions que les propriétaires de sites peuvent se poser sur la qualité de leur site Web. Nous avons un article de blog qui traite d’une partie de ce qui est spécifique à la mise à jour de l’algorithme de base que nous avons faite l’année dernière, je pense, à un moment donné, où il passe par un tas de questions que vous pouvez vous poser et il est également lié aux directives des évaluateurs qui Parlez un peu de ce genre de sites, alors nous les appelons YMYL, your money your life sites. Et je verrais un site de commerce électronique médical tomber également dans cette catégorie. Et il y a diverses choses auxquelles vous pouvez penser là-bas et je ne pense pas qu’il y ait une astuce simple pour que cela paraisse officiel. Vous devez vraiment vous assurer que vous avez réellement cette touche officielle. »Lorsqu’on lui demande des conseils plus spécifiques sur les tactiques de référencement, Mueller souligne à nouveau que ce n’est pas si simple. considère que c’est une bonne chose. Ce que les propriétaires de sites peuvent faire, c’est consulter les consignes de Google pour les évaluateurs de qualité et réfléchir à la façon dont leur site pourrait être perçu lors d’un examen manuel par l’un des évaluateurs de la qualité humaine de Google. « Je ne pense pas qu’il y ait un simple approche à cela. Et je pense qu’en particulier en ce qui concerne le contenu médical, je pense que c’est très important que nos algorithmes soient très pointilleux en ce qui concerne ce que nous montrons. Je regarderais donc les directives des évaluateurs de qualité et réfléchirais vraiment à la façon dont votre site pourrait être perçu par les évaluateurs de qualité.Les évaluateurs de qualité ne font pas les algorithmes, mais ils nous donnent beaucoup d’informations sur ce que nous pourrions faire dans notre algorithmes. Je recommanderais donc fortement de passer par là. Et je pense que c’est surtout, quand il s’agit de ce genre de sites, il s’agit moins de tactiques et vraiment plus de s’assurer que c’est vraiment une entreprise légitime et qu’elle est soutenue par des sources fiables et appropriées. et faire toute cette syndication, toutes ces choses. Mais en veillant vraiment à ce qu’il soit rédigé par un médecin, il est créé par des professionnels de la santé qui sont légitimes dans leur domaine. »Un référenceur nommé Marc Opitz ajoute à cette discussion en disant qu’il a eu des défis similaires à écrire sur des sujets médicaux sans être médecin. Les sites ont été durement touchés ces derniers temps et demande à Mueller des conseils qui peuvent être fournis.Mueller suggère à nouveau de revoir les directives de l’évaluateur de qualité. «Les principales mises à jour ne sont pas spécifiques aux sites médicaux, mais beaucoup de questions et d’entrées qui les entourent s’appliquent généralement à Ma recommandation serait vraiment d’aller regarder les directives de l’évaluateur de qualité et de vraiment passer par là et d’y réfléchir davantage en fonction de la question de savoir si un évaluateur de qualité regardait votre site, ou la zone générale où votre site est actif dans, comme certains de vos concurrents également, la manière dont ils pourraient répondre aux demandes de révision là-bas.Et les évaluateurs de qualité ne sont pas en correspondance avec nos algorithmes, mais ils nous en donnent plutôt saisir. Souvent, aller dans cet état d’esprit et essayer d’être objectif lorsque vous regardez votre site Web, ce qui vous donne des idées de ce que vous pourriez faire différemment. »À ce stade de la discussion, Mueller commence à suggérer quelques améliorations spécifiques qui peuvent être apportées. Si le contenu est rédigé par une autorité sur le sujet, Mueller recommande de faire plus pour mettre en évidence qui l’écrit.Une autre façon de gérer cela est au moins de faire examiner le contenu par un expert légitime et de le mettre en évidence cela quelque part sur la page. »Et parfois, ce sont de petites choses comme simplement mieux mettre en évidence qui crée le contenu, d’où il vient, qui a révisé le contenu. Parfois, ce sont des choses plus importantes que vous réalisez bien, en fait, si j’écris sur des sujets médicaux, je devrais peut-être m’assurer que j’ai un médecin ou un professionnel de la santé qui examine réellement le contenu. Cela change un peu la perspective là-bas, mais toutes ces choses sont, je pense, plus délicates parce que ce n’est pas une sorte de situation de type oui ou non. Vous devez en quelque sorte regarder votre site et réfléchir aux variations que je pourrais faire. Ou où pourrais-je rencontrer des problèmes de manière inattendue. » «Il existe également une poignée de référenceurs très intelligents qui se sont concentrés sur l’ensemble du sujet EAT et qui écrivent régulièrement à ce sujet. Ils présentent lors de conférences à ce sujet. J’examinerais certainement aussi cela. Certaines des études de cas que j’ai montrées me semblaient très intéressantes. »Écoutez la discussion complète sur les sites E-A-T et YMYL dans la vidéo ci-dessous: