Phil Nottingham est un stratège marketing spécialisé dans le référencement vidéo, la stratégie de marque et l’optimisation des moteurs de recherche.
Des moments importants sont arrivés à la recherche Google fin 2019. Il s’agit d’une fonctionnalité qui permet des résultats de recherche vidéo complets et visibles, avec des liens cliquables vers chaque chapitre de votre vidéo. En pratique, cela signifie que vous pouvez recevoir non pas un seul lien dans votre champ de résultat vidéo, mais des dizaines d’entre eux. Soulignez les moments clés de vos vidéos dans les résultats de recherche, vous devez savoir horodater une vidéo.
Ceci est clairement extrêmement puissant pour le référencement. Cela signifie que vous pouvez vous assurer que de nombreux, sinon la plupart, des liens vers les premiers résultats renvoient à votre élément de contenu. Vous permet de capturer une grande partie du vote pour certaines requêtes informatives concurrentes, si vous acceptez, vous pouvez organiser le contenu vidéo pour elles.
À quoi peut ressembler votre vidéo dans les résultats de recherche si vous y ajoutez des moments clés.
si vous ne l’avez pas déjà fait.
Le hic avec cette fonctionnalité « Moments clés », pour l’instant, c’est qu’elle ne fonctionne que sur les vidéos YouTube. Vous aimez donc envoyer les utilisateurs vers votre vidéo sur le site Web ou le programme YouTube, plutôt que sur votre site Web. Cependant, Google a mis en place une infrastructure (via le schéma « Clip ») pour activer cette fonctionnalité plus largement à l’avenir. Ils ont déjà étendu l’utilisation des moments clés à quelques sites sélectionnés. Pour l’instant, participez à cette course d’essai exclusive pour mettre en place des moments clés dans des vidéos présentées en privé. Sinon, vous devez accepter la restriction et optimiser vos vidéos sur YouTube.
Ajouter des horodatages (chapitres) aux vidéos YouTube
La bonne nouvelle est que si vous avez un contenu bien optimisé disponible sur YouTube, tout ce que vous avez à faire pour profiter de cette fonctionnalité est d’ajouter des horodatages à vos descriptions de vidéos YouTube.
Écrivez une liste d’horodatages (chapitres) dans la description de votre vidéo
L’ajout d’horodatages est très simple. Cela vous permettra non seulement de recevoir des fonctionnalités de Moments clés dans les recherches Google, mais vous fournira également des chapitres vidéo (liens permettant aux utilisateurs de passer à des moments spécifiques) sur la plate-forme YouTube.
Pour ajouter des horodatages à votre vidéo YouTube, vous devez modifier la « description » dans la section des détails de la vidéo. Écrivez les codes temporels de chaque point de la vidéo où vous souhaitez qu’un nouveau chapitre apparaisse, sous forme de liste, tout au long de cette description. Écrivez ensuite le nom de ce chapitre à côté de chaque code temporel (voir l’exemple ci-dessous) :
Écrivez vos horodatages dans le champ de détail de la vidéo pour votre vidéo YouTube, par ex. ‘0 :42 Eclairage’.
Vous pouvez ajouter autant de ces horodatages, avec les titres de chapitre correspondants que vous le souhaitez. Pour les vidéos de plus d’une heure, les horodatages peuvent être imprimés après l’heure avec deux points, par ex. 1 :34 :56. Vous pouvez faire les titres aussi longtemps que vous le souhaitez (bien que je recommande de rester en dessous de 50 caractères pour éviter que les titres ne soient coupés).
C’est vraiment aussi simple que cela. Les titres des chapitres seront également les noms des « Moments clés » lorsqu’ils apparaîtront dans la recherche Google. Il peut donc être judicieux de penser aux titres susceptibles de générer des clics, en fonction des intentions générales de l’utilisateur derrière le ou les mots clés que vous optimisez.
Après cela, appuyez simplement sur Enregistrer et tout est prêt. La prochaine fois que vous regarderez la vidéo sur YouTube, vous verrez que la barre de jeu est segmentée en sections. Vous voyez également des liens à droite de la chronologie. En cliquant dessus, vous accéderez au début du chapitre suivant.
Si la barre de lecture de votre vidéo YouTube affiche des segments comme celui-ci, vous avez réussi à ajouter des horodatages et êtes éligible pour des moments clés.
Tous les points où vous voyez un « pic », qui indique une implication accrue, sont probablement de bons points pour commencer un chapitre.
Et c’est tout ! Après avoir ajouté des horodatages et des chapitres dans la description de votre vidéo YouTube, vous pouvez désormais recevoir des liens sur les moments clés dans la recherche Google.
Ajoutez des moments clés aux vidéos de votre site Web
Mais comment profiter des moments clés pour son propre site internet ? Est-il possible de diriger le trafic vers celui-ci plutôt que vers YouTube ? Désolé, sauf si vous faites partie des quelques sites sélectionnés actuellement en liste blanche pour cette fonctionnalité. Cependant, cela ne fait pas de mal de configurer les choses pour qu’à l’avenir, vous puissiez utiliser cette fonctionnalité si et quand Google l’ouvre sur le Web plus large.
Pour optimiser les vidéos sur votre site, vous devez implémenter des données structurées, en particulier la fonctionnalité « clip » de Schema.org, soit via des microdonnées dans le corps de la page, soit via JSON-LD dans l’en-tête.
Tout d’abord, en plus des données standard nécessaires pour optimiser une vidéo (détails ici), vous devez ajouter des informations sur hasPart et Clip.
cela ressemblera à ceci :
cela devrait ressembler à ceci :
« hasPart » :
Notez que les deux implémentations nécessitent un début et une fin prescrits (startOffset & endOffset). Cela diffère de la mise en œuvre avec les descriptions YouTube, où vous n’avez qu’à déterminer le début du chapitre, et la longueur est déterminée par le temps jusqu’au chapitre suivant.
L’URL que vous pouvez spécifier ici est également très importante pour que les utilisateurs puissent être envoyés directement au bon endroit dans la vidéo. Sur de nombreuses plates-formes vidéo, mais pas toutes, vous pouvez le définir avec un paramètre d’URL. Par exemple, avec Wistia, l’ajout du paramètre wtime à une URL (par exemple example.com/blog-post?wtime=34) vous permettra d’entrer au début du clip.
YouTube ne dispose actuellement d’aucune fonctionnalité vous permettant de personnaliser l’heure de début de la vidéo intégrée à l’aide d’un paramètre d’URL sur votre site. Par conséquent, il est préférable d’utiliser une plate-forme d’hébergement vidéo autre que YouTube pour mettre en œuvre les schémas sur votre site afin de profiter des moments clés où et quand il est plus disponible pour les sites Web ouverts.