le guide ultime • Yoast

Edwin est un spécialiste du contenu stratégique. Avant de rejoindre Yoast, il a passé des années à perfectionner ses compétences au sein du principal magazine de conception Web des Pays-Bas.

Le référencement n’est pas réservé aux grandes entreprises. En tant que petite entreprise ou entreprise locale, vous pouvez faire beaucoup de choses pour obtenir de bons résultats de recherche. Ce guide ultime du référencement des petites entreprises vous aidera à tirer le meilleur parti de la recherche locale en vous guidant à travers les étapes essentielles.

SEO local vs SEO – quelle est la différence ?

La principale différence entre le référencement et le référencement local réside dans les résultats de recherche dans lesquels vous souhaitez apparaître. Le référencement concerne le classement dans les résultats de recherche qui ne dépendent pas d’un emplacement spécifique (c’est-à-dire des résultats de recherche nationaux ou internationaux). D’autre part, le référencement local consiste à optimiser les pages et les sites pour des résultats spécifiques à une région, tels que les recherches « à proximité ». Ce type de recherche permet aux utilisateurs de trouver des produits et services disponibles dans leur région.

Bien sûr, l’optimisation du site Web de votre petite entreprise pour les recherches locales implique bon nombre des mêmes étapes que le référencement normal. Notre guide vous aidera à travers les bases du référencement d’une manière qui a du sens pour un site Web plus petit, ainsi que les extras que vous devez savoir sur le référencement local.

Remarque : Ce guide concerne SEO pour les petites et moyennes entreprises, en particulier ceux avec une région précise à cibler et un budget limité. Si votre entreprise a plusieurs emplacements, vous pouvez plutôt consulter notre article sur la création de pages de destination locales. Alternativement, si votre site Web s’adresse à un public plus large, vous feriez probablement mieux de consulter notre guide de référencement régulier.

Facteurs de référencement des petites entreprises et de classement de la recherche locale

Lorsque les moteurs de recherche décident quoi classer dans un résultat de recherche local, ils prennent en compte quatre facteurs principaux :

Votre site web est-il à la hauteur ?
Où êtes-vous (ou votre magasin/services) situé ? Est-ce proche de la personne qui cherche ?
Que proposez-vous et est-ce pertinent par rapport à ce que la personne recherche ?
Avez-vous une bonne réputation (en ligne) ?

Si vous souhaitez commencer à optimiser votre site Web afin d’améliorer votre classement, mais que vous ne savez pas par où commencer, vous pouvez consulter notre cours de référencement gratuit pour les débutants. Dans le reste de ce guide, nous couvrirons plus en détail les facteurs les plus importants pour réussir le référencement local.

Étape 1 : Créer un bon site Web

Soyons honnêtes, votre site n’est probablement pas la « Mona Lisa » des sites Web. Il n’a pas besoin d’être absolument parfait, mais il doit répondre à certaines normes. Par exemple, la structure du site, la vitesse de chargement et la sécurité sont très importantes pour tous les types de référencement, ainsi que pour l’expérience utilisateur. Jetez un œil à notre article sur ce qui fait un bon site Web pour vous assurer que le vôtre répondra aux attentes.

Si vous n’avez pas encore de site Web, vous pouvez commencer avec WordPress. (D’autres options sont disponibles, mais nos plugins SEO fonctionnent mieux avec WordPress). Vous pourriez également être intéressé à suivre notre formation gratuite WordPress pour les débutants.

En savoir plus : SEO holistique : améliorez chaque aspect de votre site Web »

Image de marque à petit budget

Nous en avons parlé à maintes reprises : l’image de marque est très importante pour le référencement. L’image de marque signifie des choses comme votre logo et votre slogan. Représentent-ils votre entreprise sans autre explication ? Que révèlent votre logo et votre slogan sur vos valeurs et votre domaine d’expertise ? Tout est une question de reconnaissance, et c’est tout aussi important pour le référencement des petites entreprises que pour les grandes entreprises.

Vous pouvez travailler sur votre image de marque sans investir beaucoup d’argent. Oui, la marque à petit budget est une chose, même si vous êtes une organisation à but non lucratif. Voici un bon conseil pour l’image de marque : partagez votre expertise ! Vous pouvez le faire dans les articles de blog et sur les réseaux sociaux. Nous en reparlerons plus tard.

Conseils de branding à petit budget pour les petites entreprises »

Étape 2 : Informez Google de votre position

Pour aider Google à comprendre où se trouve votre entreprise et vous placer dans les bons résultats locaux, il est essentiel d’avoir des informations de contact à jour aux bons endroits. Il est donc très important d’aligner vos informations sur toutes les différentes plateformes sur lesquelles vous opérez. Les moteurs de recherche vérifieront et revérifieront vos informations pour s’assurer que tout s’additionne.

Créer une page de contact

Outre les moteurs de recherche, il est essentiel que vos clients (potentiels) sachent également comment ils peuvent entrer en contact avec vous. Vous devez toujours ajouter vos coordonnées aux endroits où les utilisateurs s’attendent à les trouver, par exemple dans le pied de page de votre site Web, et bien sûr, sur votre page de contact.

Données structurées de l’entreprise locale

Il existe de nombreux facteurs qui influencent le référencement des petites entreprises, mais il y en a un très évident : votre NAP. NAP signifie Nom, Adresse, Numéro de téléphone. Dans le cas d’une entreprise locale, les détails tels que les adresses, les numéros de téléphone, les coordonnées géographiques, les heures d’ouverture, etc. doivent être corrects à tout moment.

Le meilleur moyen de présenter clairement ces détails aux moteurs de recherche consiste à utiliser des données structurées d’entreprises locales, ajoutées à votre site. Il est important de les ajouter dans le formatage correct (en code), en utilisant les détails de Schema.org. Si cela vous semble un peu trop technique, notre plugin de référencement local peut vous aider à le configurer facilement. En plus de cela, il peut être utile d’ajouter votre ville, et peut-être votre état, dans le titre de vos pages pour une reconnaissance plus facile.

Google Mon entreprise

Vous voulez des résultats qui ressemblent à ceci ? Vous devrez créer un profil Google My Business et ajouter des données structurées à votre site Web.

adresse et numéro de téléphone sur votre site Web et sur votre fiche Google My Business. Assurez-vous également d’inclure le lien de votre site Web dans votre annonce GMB ! C’est la seule façon pour Google de comprendre la relation entre eux.

Google Mon entreprise »

Des résultats riches avec des données structurées

cela vaut la peine d’explorer les opportunités qu’il offre ! Heureusement, le plugin Yoast SEO peut vous aider avec des données structurées, vous n’avez donc pas besoin d’être un expert technique.

Étape 3 : Rédigez du contenu sur ce que vous proposez

Lorsque vous souhaitez classer un terme de recherche, il est important de fournir un contenu pertinent pour cette recherche. Google est un peu comme un match-maker – en fin de compte, ils essaient simplement de connecter les utilisateurs avec les éléments qu’ils recherchent. Vous devez donc expliquer clairement ce que fait votre entreprise, et vous pouvez le faire en écrivant à ce sujet.

Avant de vous lancer et de commencer à écrire, vous devez considérer votre créneau et les mots-clés que vous souhaitez cibler. De cette façon, vous pouvez vous concentrer sur la création du contenu stratégique dont vous avez besoin.

Trouvez votre niche et vos mots-clés à longue traîne

D’accord, vous pouvez faire plus pour que votre entreprise se démarque. Déterminer votre créneau est vital pour les entreprises locales ou petites. Lorsque vous connaissez votre créneau, vous pouvez mettre l’accent sur ce qui rend votre marque ou vos produits uniques, améliorant ainsi vos chances de bien vous classer pour eux. Si vous avez un créneau clair, vous pouvez rivaliser localement avec de grandes marques nationales – malgré leurs budgets publicitaires de plusieurs millions de dollars.

Découvrez qui sont vos clients et quels mots ils utilisent pour décrire votre produit ou service, car les gens utiliseront les mêmes termes pour trouver votre site Web. Ces termes peuvent vraiment vous aider à optimiser le référencement de votre entreprise locale lorsque vous les transformez en mots-clés à longue traîne et ces mots-clés doivent être aussi spécifiques que possible. Une fois que vous avez fait tout cela, n’oubliez pas d’évaluer régulièrement votre créneau au fur et à mesure qu’il évolue avec la croissance de votre entreprise.

Commencez à créer du contenu de qualité

Le référencement de votre petite entreprise bénéficiera d’un élan significatif grâce au bon contenu. Trop de propriétaires de petites entreprises mettent simplement leurs produits et leurs coordonnées sur leur site Web et en restent là. Mais il y a tellement plus à dire et à partager !

Concentrez-vous sur la première impression de votre client potentiel. Écrivez sur votre entreprise, vos objectifs commerciaux, la qualité de vos produits et des choses comme ça. Vous pouvez également discuter des développements du marché ou des événements liés à votre entreprise. Ce ne sont là que quelques conseils pour votre stratégie de contenu de référencement local.

Lorsque vous rédigez votre contenu, soyez réaliste quant aux chances que ce contenu soit classé dans la recherche. Si vous êtes sur un marché très concurrentiel, le contenu fonctionne très bien comme outil de marketing et comme entrée pour les médias sociaux, mais il ne vous donnera probablement pas la première place sur Google, et c’est bien. Gérez vos attentes.

Il est très important de choisir les bons mots clés pour optimiser. Habituellement, c’est une bonne idée de choisir des mots-clés intermédiaires, y compris la zone locale que vous ciblez. Peu importe si vous ajoutez ce contenu à votre site en tant que page ou article de blog. Assurez-vous simplement que vous écrivez des choses dont les gens veulent parler ou des choses qui incitent les gens à parler de votre entreprise de manière positive.

Étape 4 : Partagez votre expertise et votre réputation

Une fois que vous avez tout mis en place, il y a quelques très bonnes raisons pour lesquelles vous devriez tendre la main et vous impliquer auprès de votre communauté d’affaires et de vos clients. Faire en sorte que les gens parlent de vous et de votre entreprise aidera votre site Web à se développer, que ce soit directement ou indirectement.

Premièrement, lorsque d’autres personnes se connectent à votre site Web à partir de leurs propres pages, cela peut signaler aux moteurs de recherche que vous êtes bien connu et que votre site Web sera un bon choix pour eux à mettre dans leurs résultats de recherche. Deuxièmement, vous pouvez augmenter considérablement le trafic de votre site Web avec une excellente stratégie de médias sociaux. Et troisièmement, les notes et les avis aident à instaurer la confiance avec vos clients, ce qui signifie qu’ils sont plus susceptibles d’acheter chez vous (et, espérons-le, de revenir pour plus aussi ! ).

Les « preuves » sociales, comme les évaluations et les critiques mentionnées ci-dessous, doivent être accompagnées de quelques liens provenant de sites pertinents. Obtenir des liens vers le site de votre entreprise est toujours une partie importante du référencement local. Vous devriez travailler dur pour obtenir des mentions ou des citations de votre entreprise sur d’autres sites. Comment et où vous faites cela, diffère dans chaque secteur, mais ceux-ci incluent Yelp, Bing Places, Yahoo ! Local, Apple Maps, parmi de nombreux autres sites et services. Moz dispose d’un outil pratique qui vérifie votre présence en ligne.

Vous devriez obtenir une liste sur ces sites, pour la raison évidente que cela signifie que vous obtenez également un lien vers votre site Web. Si vous pouvez obtenir des liens à partir d’autres sites Web locaux connexes, cela facilitera également la recherche de votre site. Notez que les liens d’autres sites Web locaux doivent provenir de sites appartenant à une profession connexe. Il ne sert à rien d’avoir un lien vers le site Web de votre boulangerie à partir du site Web d’un comptable.

Si votre petite entreprise est étroitement liée à d’autres entreprises qui ne sont pas situées dans la même zone, vous devez également demander un lien à ces entreprises. Google explore le lien Web par lien, donc si votre entreprise est liée à partir d’un site Web dans le même domaine d’activité, ce lien est très précieux pour vous.

Bien que vous puissiez réellement vendre vos produits sur les plateformes de médias sociaux, dans la plupart des cas, nous vous recommandons d’utiliser les médias sociaux pour faire connaître votre marque ou pour diriger des clients potentiels vers votre site Web pour une vente. L’utilisation des médias sociaux en tant que petite entreprise consiste à promouvoir votre marque, votre entreprise et vos produits pour établir votre image et générer le bon trafic vers le site Web de votre entreprise. Lorsqu’ils sont utilisés de cette manière, les médias sociaux peuvent vraiment aider le référencement des petites entreprises.

J’aime comparer les médias sociaux à un marché où tous les propriétaires de stands se connaissent et où les clients parcourent les produits. À un moment donné, quelqu’un dira aux autres visiteurs où aller chercher un produit : « Le fromage là-bas est délicieux », « Tu devrais vraiment regarder les fruits là-bas », ce genre de chose. Assurez-vous donc que les gens commencent à parler de vous. Et commencez à parler de vous en ligne, pour que les autres commencent à vous parler sur les plateformes sociales. Enfin, participez activement aux conversations sur les réseaux sociaux pour faire savoir aux gens que vous écoutez.

Apprenez à utiliser les médias sociaux pour augmenter vos ventes »

Notes et avis

Google My Business, comme Facebook, permet aux autres de laisser un avis sur votre entreprise. Si votre entreprise a une bonne note, les gens seront plus susceptibles de cliquer sur votre site Web à partir de l’une de ces deux plates-formes. Assurez-vous de surveiller et de maintenir ces avis.

Si vous obtenez un avis négatif pour une raison quelconque, réagissez en répondant et en résolvant le problème de votre client. Ensuite, une fois que vous l’avez fait, demandez-leur de modifier leur avis par la suite. En d’autres termes, transformez ce client insatisfait en ambassadeur de la marque !

Il est facile d’utiliser ces critiques et évaluations. Si vous avez besoin de conseils, découvrez-en plus dans cet article :

Étape 5 : Gardez vos informations en ligne à jour

Même si vous pensez ne plus avoir besoin de votre site Web professionnel à l’avenir (par exemple dans l’économie post-confinement), vos clients pourraient toujours vous rechercher sur Google ! Peut-être qu’ils veulent trouver l’itinéraire vers votre magasin, faire une demande spéciale ou même laisser un avis positif. Ne laissez pas l’opportunité frapper à la mauvaise porte – assurez-vous que vos coordonnées correctes sont partout où les utilisateurs, et Google, peuvent les trouver.

Avez-vous trouvé cet article utile? Nous avons beaucoup plus d’articles sur le référencement local que vous pouvez lire. N’oubliez pas de consulter le pack Yoast Local Premium – il est conçu pour rendre le référencement local plus facile et plus rapide !

Ce que le pack Yoast Local Premium peut faire pour le référencement de votre petite entreprise

Maintenant que vous connaissez la recette du succès, jetons un coup d’œil à quelques-unes des façons dont notre bundle de plugins dédié peut vous aider :

Convertissez automatiquement vos coordonnées (et plus) au format de données structurées Schema.org
Configuration automatique de Google Maps sur votre site web avec l’emplacement de votre magasin et un planificateur d’itinéraire
Outils d’aide à la recherche et à l’optimisation de mots clés
Des outils pour vous aider à créer du contenu ciblé et de qualité
Aperçus pour les résultats de recherche Google et les partages sur les réseaux sociaux
Un an d’accès gratuit à l’assistance 24h/24 et 7j/7 ainsi qu’un accès complet à tous les cours de l’académie Yoast SEO

Profitez de ces fonctionnalités et de bien plus lorsque vous achetez le pack Yoast Local Premium !