Un guide étape par étape pour la planification des médias sociaux

Besoin d'aide pour comprendre la planification des publications sur les réseaux sociaux ?Dans cet article, nous examinons les avantages de la planification des publications sur les réseaux sociaux et vous montrons comment établir un calendrier de publication réussi en cinq étapes simples.Planifiez des publications sur les réseaux sociaux rapidement et facilement avec Semrush Social.Réseaux sociaux la planification est le processus de planification des publications sur les réseaux sociaux à l'avance et d'utilisation d'un outil de planification des réseaux sociaux pour garantir que le contenu soit mis en ligne lorsque vous en avez besoin. La planification et la planification des publications à l'avance aident à garder votre contenu organisé et facilitent sa publication cohérente. Cela aide votre public à savoir quand vous attendre et comment interagir avec votre contenu. Ce qui aide votre chaîne et votre entreprise à se développer. Mais avant de commencer à planifier des publications, vous devez établir une stratégie de contenu sur les réseaux sociaux. Cela signifie rédiger la copie des médias sociaux et créer les éléments créatifs à l’avance. Par exemple, des images, des vidéos ou des graphiques. Ensuite, vous pouvez utiliser un outil de planification de réseaux sociaux pour assembler, modifier, collaborer et planifier les publications elles-mêmes. Au lieu d'avoir à télécharger manuellement chacun d'entre eux. Ce qui prend du temps au quotidien. Le nombre de publications sur les réseaux sociaux que vous planifiez, l'endroit où vous publiez et les types de contenu sur les réseaux sociaux que vous partagez dépendront de votre entreprise et de ses objectifs en matière de réseaux sociaux. Les grandes, moyennes et petites entreprises bénéficient de l'utilisation de planification des réseaux sociaux pour planifier leurs publications. Voici comment :

1. Améliorer la gestion du temps

Lancer des campagnes sans outil de planification des réseaux sociaux signifie que chaque publication doit être téléchargée manuellement lorsque vous souhaitez qu'elle soit mise en ligne. Cela prend une grande partie de votre journée ou de votre semaine alors que vous pourriez vous concentrer sur d'autres domaines de la gestion des réseaux sociaux qui développez votre entreprise. Par exemple, répondre à des commentaires ou effectuer un audit sur les réseaux sociaux. Mais lorsque vous utilisez un outil de planification de réseaux sociaux tel que Social Poster, vous pouvez planifier en masse toutes vos publications en une seule fois, ce qui vous permet d'économiser du temps et des ressources.

2. Maintenir un calendrier de publication cohérent

La création d'un calendrier de publication cohérent sur les réseaux sociaux aide votre public à savoir quand il peut s'attendre à du nouveau contenu de votre part. Et cela vous permet d’apparaître plus régulièrement dans leurs flux. Cela maximise l’engagement du public. Et cela renforce la confiance des consommateurs, en présentant votre marque sous un jour fiable. Consultez cette publication sur Facebook du fabricant de guitares Fender. La marque utilise un calendrier de publication cohérent avec un grand impact. Chaque samedi, Fender publie une image de guitare accrocheuse avec le hashtag #Straturday. Les abonnés de leur page Facebook savent s'attendre à ce type de contenu chaque semaine. Remarquez comment ils posent une question ouverte pour inspirer les réponses des abonnés ? Et inclus un hashtag de marque pour que les lecteurs puissent en savoir plus ? Assurez-vous d'inclure des éléments comme celui-ci dans votre stratégie de publication de contenu pour encourager l'interaction du public. Découvrez comment promouvoir votre entreprise sur Facebook avec notre guide détaillé.

3. Organisez votre contenu sur les réseaux sociaux

Lorsque vous utilisez un outil de planification de réseaux sociaux, il est facile de voir l'arc global de votre histoire. Cela permet de garantir la cohérence de votre image de marque. Et vous pouvez confirmer que les images et les copies fonctionnent bien sur les publications qui seront côte à côte. Comment ? Parce que tout votre contenu est visuellement cartographié sur un seul écran. Et lorsque vous associez un outil de planification à un calendrier de contenu de médias sociaux, vous obtenez un aperçu global de vos projets de médias sociaux. Cela vous permet de repérer les lacunes dans votre calendrier de publication et d'identifier le contenu qui se chevauche. En revanche, lorsque vous partagez du contenu manuellement, sans calendrier ni outil de planification sur les réseaux sociaux, il est facile de se désorganiser. Par exemple, vous pouvez avoir la copie des réseaux sociaux dans un document Google, des images dans Canva, des commentaires des membres de l'équipe enfouis dans votre courrier électronique et une liste de dates enregistrées quelque part dans une feuille de calcul. Au final, votre contenu n'est pas aussi bon qu'il pourrait l'être car il n'est pas planifié ensemble.

4. Planifiez à l'avance des campagnes sur les réseaux sociaux urgentes

L'un des énormes avantages de l'utilisation d'un outil de planification de réseaux sociaux est que vous pouvez partager du contenu lorsque vous êtes occupé. Par exemple, disons que vous êtes une marque de chaussures basée à Los Angeles. Vous lancez une nouvelle sneaker et devez créer une stratégie de commercialisation (GTM), créer des pages de destination, rédiger des campagnes par e-mail et promouvoir la sortie sur les réseaux sociaux. Au lieu de passer du temps à télécharger manuellement chaque publication promotionnelle, vous pouvez utilisez un outil de médias sociaux pour planifier le contenu à l’avance. Vous permettant ainsi de vous concentrer sur d'autres domaines de la campagne de lancement.

5. Développez votre présence sur les réseaux sociaux sur tous les fuseaux horaires

La planification des réseaux sociaux vous permet également de publier dans différents fuseaux horaires. Sans avoir à cliquer sur « publier » à des heures locales impaires. Par exemple, le lancement de vos baskets a été un succès et vous venez de commencer à expédier des produits au Royaume-Uni, un fuseau horaire de huit heures avant votre emplacement. Cela signifie que les nouveaux clients potentiels commencent leur matinée lorsque vous dormez. Et ils ont dormi grâce aux excellentes publications que vous avez envoyées en direct pendant votre journée. Pour renforcer la notoriété de votre marque sur ce marché, vous pouvez utiliser un outil pour planifier la mise en ligne des publications sur les réseaux sociaux à 10 heures du matin, heure de Londres, soit 2 heures du matin, heure de Los Angeles. vous pouvez dormir en sachant que votre contenu sur les réseaux sociaux sera mis en ligne à l'heure prévue et développera votre entreprise en pilote automatique.

Comment établir un calendrier de publication sur les réseaux sociaux

1. Planifiez votre contenu sur les réseaux sociaux

Planifier votre contenu à l'avance vous aide à rester organisé, à maintenir un calendrier cohérent et à gérer facilement les campagnes urgentes. Commencez par examiner votre audit de réseaux sociaux le plus récent pour comprendre les types de contenu, le format et les publications qui contribuent à vos objectifs sur les réseaux sociaux. Par exemple, si votre objectif est d'augmenter le trafic sur votre site Web, analysez vos publications sur les réseaux sociaux pour trouver celles qui vous conviennent. générez le plus de trafic de référence vers votre site Web. Ensuite, créez un contenu similaire pour vous aider à générer plus de trafic et à atteindre votre objectif. Vous pouvez également vérifier si le contenu persistant surpasse le contenu opportun et planifier des publications sociales qui correspondent à la stratégie la plus efficace. N'oubliez pas de vérifier si votre entreprise a un lancement de produit à venir ou d'autres campagnes que vous devez intégrer dans vos plans. Par exemple, une annonce ou une promotion spéciale par courrier électronique doit correspondre à une publication sociale connexe. Recherchez également les tendances saisonnières pour vous aider à façonner votre contenu. Par exemple, si vous êtes une marque de vêtements, voyez s'il y a une Fashion Week ou un Met Gala à venir autour desquels vous pouvez organiser du contenu. Si vous êtes à court d'idées ou si vous souhaitez accélérer le processus, essayez le générateur de contenu social AI. .Ouvrez l'outil et sélectionnez une option de création. Supposons que vous créiez une publication basée sur une invite de texte. Ensuite, remplissez quelques informations sur votre marque et ce que vous souhaitez transmettre. Et cliquez sur «Suivant. « Maintenant, sélectionnez votre type de publication (vidéo, annonce, etc.) et choisissez un modèle. Puis clique « Suivant. « Dans cette dernière étape, vous pouvez laisser l'IA sélectionner des images pour vous, trouver une image vous-même en recherchant un mot-clé ou télécharger vos propres ressources. Sélectionner « Générer» une fois que vous êtes prêt.

2. Créez un calendrier de contenu sur les réseaux sociaux

L'utilisation d'un calendrier de contenu sur les réseaux sociaux vous permet de définir vos projets de réseaux sociaux pour une vue d'ensemble. Vous pouvez rechercher des lacunes dans votre emploi du temps, repérer des opportunités sur lesquelles capitaliser et découvrir des contenus qui se chevauchent. Fondamentalement, vous pouvez coordonner votre contenu pour un impact maximal et minimiser les erreurs de publication. Le calendrier de contenu social le plus efficace capturera :

  • L'heure et la date auxquelles vous prévoyez de publier
  • La plateforme de médias sociaux et le compte sur lesquels vous partagerez le contenu
  • Format de publication (post dans le flux, story, Reel, etc.)
  • Contenu (par exemple, copie, photos, vidéo, graphiques)
  • Hashtags à utiliser
  • Tous les liens pertinents

Téléchargez notre modèle gratuit de calendrier de contenu sur les réseaux sociaux ci-dessous pour vous aider à démarrer. Faites attention à la fréquence à laquelle vous partagez du contenu sur vos chaînes. En publiant trop peu, votre public cible aura du mal à voir votre contenu. Publiez trop de messages et vous courez le risque de maltraiter les algorithmes des réseaux sociaux. Ce qui peut limiter le nombre de personnes qui voient vos publications. Voici quelques fréquences de publication recommandées pour chaque chaîne :

  • Facebook: 3 à 5 posts par semaine
  • X (anciennement Twitter): 2 à 4 posts par jour
  • LinkedIn: 1 message par jour
  • Instagram: 2-3 posts, Stories ou Reels par jour
  • TIC Tac: Au moins une fois par jour
  • Snapchat : Au moins une fois par jour
  • Pinterest: Concentrez-vous sur la création de tableaux intéressants et le partage d'images pertinentes plutôt que sur un calendrier de publication défini

N'oubliez pas que chaque entreprise est différente. La stratégie de publication qui fonctionne pour vous peut ne pas fonctionner pour d'autres. La meilleure idée est d'expérimenter. Et utilisez un outil comme SEMrush Social pour analyser les performances de vos publications afin que vous puissiez comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas pour vos projets de publication.

3. Comprendre le meilleur moment pour publier

Savoir quand votre public est plus susceptible d'être en ligne et disponible pour interagir avec votre contenu vous aidera à atteindre plus rapidement vos KPI sur les réseaux sociaux. Lorsque vous comprenez les heures de pointe d’interaction, vous pouvez distribuer votre contenu en conséquence. Par exemple, si votre public est principalement en ligne à 20 heures les dimanche, lundi et jeudi, vous savez alors planifier vos publications les plus importantes sur les réseaux sociaux. Déterminer le meilleur moment pour publier sur les réseaux sociaux est facile lorsque vous utilisez Social Analytics. L'outil est livré avec des analyses intégrées qui vous indiquent quand vos abonnés sont en ligne. Cela vous permet de prendre des décisions stratégiques éclairées quant au moment de partager votre contenu pour un engagement maximal.

4. Planifiez vos publications sociales dans Semrush

Certaines plateformes de médias sociaux sont dotées d’outils de planification intégrés. Mais il est plus facile d'utiliser un tableau de bord centralisé pour tous vos canaux plutôt que de passer d'une plateforme à une autre. La gestion séparée des canaux facilite les erreurs. Et le contenu et les stratégies s'effondrent. Planifiez des publications sur les réseaux sociaux à l'aide de Social Poster. Voici comment procéder : associez vos canaux de médias sociaux à Semrush en sélectionnant un canal et en cliquant sur «Connecter. »Si vous êtes connecté à un profil social et que vous utilisez Semrush dans le même navigateur, l'outil vous demandera d'autoriser Semrush à utiliser votre compte. Sinon, connectez-vous à la plateforme de médias sociaux à partir de laquelle vous souhaitez publier et autorisez Semrush à utiliser votre compte. Ensuite, cliquez sur «Calendrier.» Vous êtes prêt à planifier des publications sur les réseaux sociaux. Cliquez simplement sur le jour ou l'heure que vous souhaitez publier. Sélectionnez le canal de réseau social sur lequel vous souhaitez publier. Ajoutez la copie, téléchargez des images ou des vidéos, puis sélectionnez la date et l'heure auxquelles vous souhaitez que votre publication soit mise en ligne. Prévisualisez l'apparence de votre publication sur le côté droit. Ensuite, quand tout semble correct, cliquez sur «Calendrier.  » Alternativement, si vous disposez d'un calendrier de contenu existant dans une feuille de calcul, vous pouvez le télécharger directement dans l'outil à l'aide de la fonction de planification groupée. Cliquez simplement sur le bouton bouton de planification groupée à côté de « Nouvelle publication » et suivez les instructions à l’écran. Vous pouvez importer jusqu’à 100 publications prédéfinies dans un fichier CSV.

5. Surveiller les performances et itérer

Vous devez mesurer les performances de vos campagnes sur les réseaux sociaux. Sinon, vous ne saurez pas comment ils contribuent à vos objectifs sur les réseaux sociaux ou à vos résultats. Pour une image complète de vos performances sur Facebook, Instagram et LinkedIn, utilisez Social Analytics. L'outil vous permet d'examiner les nouveaux abonnés, la portée des publications, les engagements des publications et le taux d'engagement. Vous pouvez également voir la variation en pourcentage sur une période donnée. Utilisez Semrush Social pour suivre et mesurer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Vous pouvez ainsi consacrer plus de temps à vous concentrer sur les campagnes qui génèrent des résultats. Et utilisez les informations sur ce qui n'a pas fonctionné pour améliorer votre stratégie la prochaine fois. Utilisez un outil de planification des réseaux sociaux comme Semrush Social pour vous assurer que vos campagnes sont diffusées auprès du bon public au bon moment. Laissez votre calendrier de publication sur les réseaux sociaux fonctionner en pilote automatique afin d'être libre d'utiliser votre temps de manière plus stratégique.

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