Semrush est bien plus qu’un simple outil. Il s’agit d’une suite complète de données, d’outils et de solutions pour vous aider à relever tous les types de défis marketing. Alors, par où commencer ? Ici, avec ce guide de démarrage Semrush. Commençons par parler de vos objectifs. Peu importe la forme ou la taille de vos objectifs, le processus devrait ressembler à ceci :
- Mesure
- Signaler
- Améliorer
- Signaler à nouveau
Vous pouvez mesurer votre visibilité en ligne actuelle, améliorer votre présence en ligne, puis rapporter les résultats de vos efforts avec des PDF et des e-mails automatisés tout au long de Semrush. Plus qu’un simple ensemble d’outils pour atteindre vos objectifs, Semrush est également un lieu d’apprentissage. Vous pouvez apprendre tous les éléments essentiels du marketing numérique, des trucs et astuces d’experts et les meilleures pratiques de ressources telles que notre blog et Semrush Academy. Maintenant, montrons comment mesurer, améliorer et rendre compte de vos objectifs avec Semrush.
Étape 1. Mesurez où vous en êtes aujourd’hui
Comment puis-je mesurer ma visibilité actuelle pour les mots-clés SEO ?
Réponse : Suivi de position La meilleure façon de mesurer vos mots-clés SEO est de trouver d’abord tout ce pour quoi votre site Web est déjà classé. Pour trouver ces mots-clés, le meilleur endroit serait de regarder dans votre compte Google Search Console. Allez dans Performances – Résultats de recherche – Requêtes et exportez cette liste de mots-clés où votre site a eu des impressions. Ensuite, vous pouvez importer ces mots-clés dans le suivi de position dans les étapes de configuration et voir votre visibilité actuelle pour les mots-clés que vous avez déjà. Cet outil SEO vous aidera à mesurer :
- Visibilité actuelle pour les mots-clés cibles
- Volume de recherche et CPC de ces mots-clés
- Visibilité de vos principaux concurrents pour les mêmes mots-clés
- Quelles pages de votre site sont actuellement classées
- Opportunités d’extraits en vedette
- Cannibalisation des mots-clés
- Intention du mot clé
- Croissance du référencement au fil du temps
- Part de voix (avec un abonnement Business)
Le suivi de position est livré avec des tonnes de fonctionnalités utiles et peut suivre vos mots-clés dans plusieurs villes de la même campagne, alors assurez-vous de jouer avec cet outil. Astuce : Si vous n’avez pas accès à la console de recherche Google du site Web, vous pouvez trouver les meilleurs classements de mots clés d’un site avec le rapport Recherche organique – Positions.
Comment puis-je mesurer la santé SEO technique de mon site Web ?
Réponse : Audit du site Une autre partie importante de votre projet est l’outil d’audit du site. Choisissez la partie de votre site à explorer dans les étapes de configuration, et nous vous renverrons un audit complet de votre site, vérifiant plus de 140 problèmes courants. Vous obtiendrez également un score de santé du site à la fin. Ce score vous indique si la structure et le code de votre site sont sains pour le référencement ou si vous devez apporter des modifications. L’audit est accompagné d’une liste de tâches indiquant comment résoudre chaque problème technique. Vous pouvez partager les prochaines étapes avec votre équipe et vous mettre au travail immédiatement (recherchez les explications « À propos de ce problème » et « Comment le résoudre » à côté de votre liste de problèmes de site).
Plus d’outils pour mesurer votre visibilité en ligne aujourd’hui
- Passez en revue les performances du contenu de votre site Web et la date de mise à jour la plus récente avec Content Audit
- Analysez le référencement sur la page de votre contenu actuel avec On Page SEO Checker
- Mesurez votre engagement et celui de vos concurrents sur les réseaux sociaux, la taille de l’audience et la croissance sur plusieurs canaux avec le Social Media Tracker.
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Étape 2. Rédigez votre premier rapport
Tout travail de marketing numérique doit faire l’objet d’un rapport si vous souhaitez gagner la confiance, gagner de l’argent et conserver votre emploi. Un calendrier commun pour les rapports d’avancement SEO est mensuel, mais vous pouvez également faire un rapport hebdomadaire. Peut-être pourriez-vous envoyer des rapports d’avancement hebdomadaires à vous-même et des rapports mensuels à votre client. De tous les rapports d’avancement que vous ferez, ce rapport initial est peut-être le plus important de tous. Pourquoi ?Votre premier rapport établit les bases et indique ce qui doit changer. Si vous pouvez montrer à quelqu’un tout ce qui ne va pas avec son site Web et à quel point il est en retard par rapport à la concurrence, vous devriez attirer son attention. Ensuite, vous pouvez établir un ensemble de KPI que vous viserez dans les mois à venir. Semrush le rend assez facile avec My Reports, le générateur de PDF par glisser-déposer et une poignée de modèles prêts à l’emploi. Lorsque vous créez votre rapport, vous pouvez importer des données directement depuis Site Audit, Position Tracking et d’autres outils Semrush avec les widgets glisser-déposer. C’est une bonne idée d’inclure les données des outils Project dans vos rapports, car au fur et à mesure que vous exécutez vos campagnes, ces outils suivront votre progression. Les widgets du rapport seront automatiquement mis à jour avec les données actuelles pour la semaine/le mois. Vous pouvez également personnaliser le rapport avec vos propres captures d’écran et images, et même marquer ou étiqueter vos rapports si vous achetez le kit de croissance de l’agence. Faire un rapport maintenant vous aidera à établir une base à partir de laquelle vous pourrez fixer des objectifs pour améliorer ce qui est mesurable. Une fois que vous avez les éléments en place pour votre rapport idéal, vous pouvez l’enregistrer en tant que modèle pour une utilisation future.
Étape 3. Définissez vos objectifs
Maintenant que vous avez mesuré et signalé où vous en êtes aujourd’hui, vous pouvez commencer à vous fixer des objectifs pour améliorer ces mesures. En fin de compte, vos objectifs marketing doivent toujours s’aligner sur les objectifs commerciaux. Si vous augmentez la visibilité via le référencement, cette visibilité devrait avoir un impact direct sur les ventes du site Web, par exemple. Assurez-vous donc que vos objectifs s’alignent sur les domaines les plus importants du site Web que vous optimisez. Étant donné qu’un bon référencement prend du temps pour voir des résultats (généralement jusqu’à 6 à 12 mois), ce que vous mesurez en tant que vos KPI dépendra de ce que vous pouvez atteindre progressivement vos objectifs ultimes.Par exemple, voici quelques KPI hypothétiques que vous pourriez définir après avoir suivi les étapes ci-dessus :1. Mon site Web est lent et n’offre pas la meilleure expérience utilisateur. La santé du site est actuellement à 60 %. Je viserai à augmenter ce score de 60 % à 90 % en corrigeant toutes les erreurs critiques liées à la vitesse de la page et aux performances du site qui ont été trouvées lors de l’audit.2. Actuellement, mon site n’a pas d’extraits en vedette, tandis que la campagne de suivi de position m’indique que j’ai 13 opportunités d’extraits en vedette. Je viserai à acquérir au moins 5 de ces extraits en vedette avec un meilleur contenu pour gagner plus de visibilité et de trafic sur le site. 3. Selon Position Tracking, mon site a 25 classements de mots clés qui figurent dans le top 20, mais pas dans le top 10. Je viserai à obtenir au moins 5 de ces classements de mots clés qui sont très pertinents pour mon entreprise pour progresser dans le haut 10.4. Je n’ai que des backlinks de 15 domaines référents, alors que Semrush dit que mes 5 concurrents les plus proches ont tous au moins 50 domaines référents. Je souhaite acquérir des backlinks de 40 nouveaux domaines référents.
Étape 4. Améliorez votre visibilité/marque en ligne
À l’intérieur, vous trouverez des listes de contrôle pour aider avec ce qui suit :