Groupes de sujets : ce qu’ils sont et pourquoi les spécialistes du marketing de contenu en ont besoin

Les règles de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) sont en constante évolution. Il est révolu le temps où vous pouviez grimper au sommet des résultats pertinents des moteurs de recherche en remplissant votre contenu d’une pléthore de mots-clés. Aujourd’hui, les algorithmes des moteurs de recherche sont suffisamment intelligents pour détecter et sanctionner ces pratiques déloyales et des stratégies de marketing de contenu efficaces, telles que les groupes de sujets, sont le moyen d’améliorer votre classement dans les recherches et d’augmenter votre retour sur investissement. classement, les moteurs de recherche, y compris le plus grand de tous, Google, se concentrent désormais sur des paramètres, tels que l’expertise, l’autorité et la fiabilité (EAT), pour déterminer le classement des moteurs de recherche d’un site Web pour un mot clé pertinent. En outre, les moteurs de recherche ont appris à prioriser l’intention de recherche et la pertinence d’actualité par rapport aux simples correspondances de mots-clés, ce qui a contraint les spécialistes du marketing de contenu et les propriétaires de sites Web à rechercher des moyens crédibles et innovants d’améliorer leur classement dans les moteurs de recherche dans l’algorithme utilisé par un moteur de recherche spécifique . L’un des développements récents mais les plus puissants à cet égard est l’introduction de groupes de sujets et d’une stratégie de marketing de contenu.

Pourquoi utiliser des groupes de sujets?

Bien qu’il s’agisse d’un concept relativement nouveau, les groupes thématiques contribuent grandement à rationaliser votre stratégie de contenu et à positionner votre site Web en tant qu’autorité dans votre créneau particulier. Ils vous aident même à créer un référentiel de contenu permanent qui continuera à attirer du trafic sur le long terme. Que vous définissiez une stratégie de contenu évolutive ou que vous souhaitiez optimiser les liens internes de votre site Web, les clusters de thèmes sont la voie à suivre. Mais que sont exactement les groupes thématiques et comment êtes-vous censé les utiliser? Vaut-il même le battage médiatique? Dans ce blog, nous approfondirons la question pour répondre à ces questions et plus encore. Commençons.

Groupes thématiques: décoder le concept

Commençons par passer en revue les concepts essentiels à l’élaboration d’une stratégie de marketing de contenu productive. Depuis quelques années, Google a priorisé la valeur du contenu frais et précieux produit de manière cohérente en tant que facteur le plus critique sous-tendant son algorithme de recherche et les spécialistes du marketing se sont concentrés sur la création de plus de contenu pour améliorer leur classement. Les spécialistes du marketing de contenu ont utilisé des mots clés pour identifier leur contenu afin de permettre à Google de faire correspondre l’intention de l’utilisateur avec le bon contenu. Cependant, l’utilisation du même mot-clé sur plusieurs articles et pages entraîne une cannibalisation de votre mot-clé et réduit l’efficacité de votre stratégie de mots-clés. Alors, que doit faire un spécialiste du marketing de contenu? Entrez dans le concept des clusters de sujets. Introduit par HubSpot en 2017, le terme «cluster de sujets» fait référence à un ensemble de pages Web, d’articles de blog et d’autres ressources de contenu sur votre site Web liées à une page de pilier commune. En d’autres termes, il s’agit d’un modèle de création de contenu dans lequel vous créez plusieurs éléments de contenu Web centrés autour d’un thème principal et les liez à une page pilier.

En règle générale, la page pilier aborde diverses facettes d’un sujet global sans creuser dans les détails. D’autre part, chaque page de cluster se concentre sur un sous-thème individuel du contenu du pilier et le couvre en détail. Plusieurs pages de cluster sont liées à la page de pilier et vice versa pour créer un cluster de sujets.

Comment créer un groupe de sujets sur votre site Web

Supposons que vous dirigiez une agence de marketing numérique. L’un des termes clés qui sont toujours pertinents pour votre public cible est «marketing de contenu». Dans le cadre du marketing de contenu, vous pouvez choisir un large éventail de sous-sujets, tels que:

  • Comment faire une recherche de mots clés pour votre stratégie de contenu
  • Prendre des mesures pour créer un calendrier de contenu
  • Bonnes pratiques de création de contenu
  • Les meilleurs outils de marketing de contenu que vous devez utiliser
  • Comment mesurer le retour sur investissement du marketing de contenu

Si vous deviez créer un cluster «marketing de contenu» sur votre site Web, vous pourriez commencer par publier des articles de blog individuels sur les sous-thèmes susmentionnés. Ensuite, vous créez une page pilier sur le sujet suivant: «Guide du débutant pour exceller dans le marketing de contenu». Sur la page pilier, vous ajoutez des liens internes vers les pages du cluster dans le contenu du pilier. En outre, vous devez inclure des liens internes vers la page pilier dans le contenu du cluster. Assurez-vous d’utiliser un texte d’ancrage pertinent et optimisé par mots clés pour chaque lien interne afin de tirer le meilleur parti de cette stratégie.

Groupes de sujets et recherche de mots-clés

Il est naturel de se demander s’il est utile d’investir votre temps et vos efforts dans la recherche de mots-clés lorsque vous travaillez sur la création de groupes de sujets. Bien que la densité des mots-clés ne soit plus considérée comme un signal de classement, les mots-clés continuent de jouer un rôle clé dans votre stratégie de contenu. En outre, une telle recherche vous aide à optimiser le contenu et le texte d’ancrage des pages de cluster individuelles. Cependant, au lieu d’inonder votre contenu avec un mot-clé, vous devez vous concentrer sur la satisfaction de l’intention de recherche qui lui est associée.

Meilleures pratiques pour les clusters de rubriques

Voici quelques points à garder à l’esprit lors de la création de groupes de sujets pour votre site Web:

  • Sélectionnez un sujet pertinent et toujours d’actualité pour le contenu du pilier qui représente ce qu’est votre site Web / blog
  • Investissez du temps dans la recherche d’audience et identifiez leurs points faibles et leurs préférences avant de choisir des sous-sujets significatifs pour le contenu du cluster
  • Identifiez les mots clés LSI pertinents pour plus d’idées de contenu de cluster
  • Assurez-vous que chaque page de cluster comprend un contenu détaillé sur un sous-sujet spécifique
  • Le contenu du pilier doit couvrir tous les sous-thèmes sans se laisser entraîner dans les détails
  • Placez stratégiquement vos liens internes à l’aide de textes d’ancrage significatifs et contextuels

Avantages des groupes thématiques

De nombreuses grandes marques, y compris HubSpot et Moz, ont exploité des clusters de sujets pour établir une autorité et faire monter en flèche le trafic de sites Web organiques. Mais pourquoi devriez-vous utiliser des clusters de sujets alors que vous pouvez simplement trouver des mots-clés à volume élevé et créer du contenu à l’aide de ceux-ci? Pour commencer, la création de clusters de sujets sur votre site Web vous aide à organiser l’architecture de votre site. Ceci, à son tour, permet aux araignées des moteurs de recherche d’explorer efficacement votre site Web et de comprendre en quoi consistent les pages Web individuelles. En outre, cette stratégie de contenu aide à positionner la page pilier comme une source d’informations fiable et faisant autorité. Cela permet même d’engager les lecteurs pendant une durée plus longue, améliorant ainsi le temps passé sur les statistiques du site.De plus, lorsque vous travaillez sur des groupes de sujets, vous pouvez cibler un ensemble de mots-clés avec une intention similaire à l’aide d’un seul élément de contenu. Cela vous évite d’avoir à créer des articles de blog individuels pour classer chaque mot-clé. De plus, il vous aide à générer une pléthore d’idées de contenu, rationalisant ainsi votre stratégie de contenu.

Conclusion

L’objectif ultime de l’utilisation de groupes de thèmes est d’améliorer le classement de votre site Web dans les moteurs de recherche en augmentant le trafic organique et en engageant les visiteurs du site Web. Assurez-vous d’avoir une compréhension approfondie de votre public cible pour identifier les principaux sujets et sous-thèmes pertinents pour divers clusters.

Auteur: Angela Hausman, PhD

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