Grosse mise à jour de la documentation sur les baisses de classement de Google

Google a mis à jour ses conseils avec cinq modifications sur la façon de déboguer les baisses de classement. La nouvelle version contient plus de 400 mots supplémentaires qui répondent aux petites et grandes baisses de classement. Il est possible de ergoter sur certains changements, mais dans l'ensemble, la version révisée constitue une avancée par rapport à ce qu'elle a remplacé.

Changement n° 1  : minimise la correction des baisses de trafic

La phrase d'ouverture a été modifiée afin qu'elle offre moins d'espoir de rebondir après une baisse de trafic algorithmique. Google a également fusionné deux phrases en une seule dans la version révisée de la documentation. La documentation indiquait précédemment que la plupart des baisses de trafic peuvent être inversées et qu'il n'est pas simple d'identifier les raisons d'une baisse. La partie réversible sur la plupart d’entre eux a été complètement supprimée. Voici les deux phrases originales  : « Une baisse du trafic de recherche organique peut se produire pour plusieurs raisons, et la plupart d'entre elles peuvent être inversées. Il n'est peut-être pas simple de comprendre ce qui est exactement arrivé à votre site. » Désormais, il n'y a aucun espoir que « la plupart d'entre eux puissent être inversés » et il n'est pas simple de mettre davantage l'accent sur la compréhension de ce qui s'est passé. Il s'agit de la nouvelle directive « Une baisse du trafic de recherche organique peut se produire pour plusieurs raisons, et il peut ne pas être simple de comprendre ce qui est exactement arrivé à votre site. »

Modification n°2 des problèmes de sécurité ou de spam

Google a mis à jour les illustrations du graphique de trafic afin qu'elles correspondent précisément aux causes de chaque type de baisse de trafic. La version précédente du graphique était intitulée  : « Problème technique au niveau du site (action manuelle, changements algorithmiques importants) ». Le problème avec l'étiquette précédente est que les actions manuelles et les changements algorithmiques importants ne sont pas des problèmes techniques et la nouvelle version corrige ce problème. La version mise à jour se lit désormais  : « Large baisse due à une mise à jour algorithmique, à un problème de sécurité à l'échelle du site ou à un problème de spam »

Modification n° 3  : problèmes techniques

Il y a encore une modification apportée à l'étiquette d'un graphique, également pour la rendre plus précise. C'est ainsi que le graphique précédent était intitulé  : « Problème technique au niveau de la page (changements algorithmiques, perturbation du marché) ». Le graphique mis à jour est désormais intitulé  : « Problème technique sur votre site, changements d'intérêts ». Désormais, le graphique et l'étiquette sont plus spécifiques en tant que Les changements à l’échelle du site et les « changements d’intérêts » sont plus généraux et couvrent un éventail de changements plus large que la perturbation du marché. L'évolution des intérêts inclut la perturbation du marché (lorsqu'un nouveau produit rend un produit précédent obsolète ou moins souhaitable), mais cela inclut également les produits qui se démodent ou perdent leur caractère tendance.

Modification n°4  : Google ajoute de nouvelles instructions pour les modifications algorithmiques

Le changement le plus important est de loin leur toute nouvelle section pour les changements algorithmiques qui remplace deux sections plus petites, une sur les violations de politique et les actions manuelles et une seconde sur les changements d'algorithme. L'ancienne version de cette section contenait 108 mots. La version mise à jour contient 443 mots. Une section particulièrement utile est celle où les conseils divisent les dommages causés par les mises à jour algorithmiques en deux catégories.

Deux nouvelles catégories :

  • Petite baisse de position ? Par exemple, passer de la position 2 à la position 4
  • Grosse baisse de position ? Par exemple, passer de la position 4 à la 29e

Les deux nouvelles catégories sont parfaites et correspondent à ce que j'ai vu dans les résultats de recherche des sites qui ont perdu leur classement. Les raisons pour lesquelles un site chute dans le top dix sont différentes des raisons pour lesquelles un site sort complètement du top dix. Je ne suis pas d'accord avec les conseils concernant les grosses gouttes. Ils recommandent d'examiner votre site pour détecter des baisses importantes, ce qui est un bon conseil pour certains sites qui ont perdu leur classement. Mais dans d’autres cas, il n’y a rien de mal avec le site et c’est là que les référenceurs moins expérimentés ont tendance à être incapables de résoudre les problèmes car il n’y a rien de mal avec le site. Les recommandations pour améliorer EEAT, ajouter des biographies d'auteurs ou déposer des désaveu de liens ne résolvent pas ce qui se passe car il n'y a rien de mal avec le site. Le problème est autre chose dans certains cas. Voici les nouvelles instructions pour le débogage des baisses de position de recherche  : « Mise à jour algorithmique

Google améliore constamment la façon dont il évalue le contenu et met à jour son classement de recherche et ses algorithmes de diffusion en conséquence ; les mises à jour principales et d'autres mises à jour plus petites peuvent modifier les performances de certaines pages dans les résultats de recherche Google. Nous publions des améliorations notables apportées à nos systèmes sur notre page de liste de mises à jour de classement ; vérifiez-le pour voir s'il y a quelque chose qui s'applique à votre site. Si vous pensez qu'une baisse de trafic est due à une mise à jour algorithmique, il est important de comprendre qu'il n'y a peut-être rien de fondamentalement problématique avec votre contenu. Pour déterminer si vous devez apporter une modification, examinez vos premières pages dans la Search Console et évaluez leur classement  : petite baisse de position ? Par exemple, passer de la position 2 à la position 4.

Grosse baisse de position ? Par exemple, passer de la position 4 à la position 29. Gardez à l’esprit que les positions ne sont pas statiques ou fixes. Les résultats de recherche de Google sont de nature dynamique, car le Web ouvert lui-même évolue constamment avec du contenu nouveau et mis à jour. Ce changement constant peut entraîner à la fois des gains et des baisses du trafic de recherche organique. Petite baisse de position

Une légère baisse de position se produit lorsqu'il y a un petit changement de position dans les premiers résultats (par exemple, passer de la position 2 à la position 4 pour une requête de recherche). Dans la Search Console, vous constaterez peut-être une baisse notable du trafic sans changement majeur dans les impressions. De petites fluctuations de position peuvent survenir à tout moment (y compris remonter en position, sans que vous ayez besoin de faire quoi que ce soit). En fait, nous vous recommandons d’éviter de procéder à des changements radicaux si votre page fonctionne déjà bien. Grande chute de position

Une baisse importante de position se produit lorsque vous constatez une baisse notable des meilleurs résultats pour un large éventail de termes (par exemple, passer des 10 premiers résultats à la position 29). Dans des cas comme celui-ci, auto-évaluez l’ensemble de votre site Web (pas seulement des pages individuelles) pour vous assurer qu’il est utile, fiable et axé sur les personnes. Si vous avez apporté des modifications à votre site, cela peut prendre du temps avant de constater un effet  : certaines modifications peuvent prendre effet en quelques jours, tandis que d'autres peuvent prendre plusieurs mois. Par exemple, cela peut prendre des mois avant que nos systèmes déterminent qu'un site produit désormais un contenu utile à long terme. En général, vous souhaiterez probablement attendre quelques semaines pour analyser à nouveau votre site dans la Search Console afin de voir si vos efforts ont eu un effet bénéfique sur le classement. Gardez à l’esprit que rien ne garantit que les modifications que vous apportez à votre site Web auront un impact notable sur les résultats de recherche. S'il y a du contenu plus méritant, il continuera à être bien classé dans nos systèmes.

Changement n°5  : changements triviaux

Le reste des changements est relativement trivial mais rend néanmoins la documentation plus précise. Par exemple, l'un des titres a été modifié : Vous avez récemment déplacé votre site vers ce nouveau titre : Déplacements et migrations de sites

Documentation mise à jour sur les baisses de classement de Google

La documentation mise à jour de Google est bien pensée, mais je pense que les recommandations concernant les baisses algorithmiques importantes sont utiles dans certains cas et inutiles dans d'autres cas. J'ai 25 ans d'expérience en référencement et j'ai expérimenté chaque mise à jour de l'algorithme de Google. Il existe certaines mises à jour pour lesquelles le problème n'est pas résolu en essayant de réparer les choses et les conseils de Google étaient que parfois il n'y avait rien à réparer. La documentation est meilleure mais à mon avis elle peut être encore améliorée.

Lisez la nouvelle documentation ici  :

Le débogage diminue dans le trafic de recherche Google

Consultez la documentation précédente  :

Internet Archive Wayback Machine  : le débogage diminue dans le trafic de recherche Google. Image sélectionnée par Shutterstock/Tomacco

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