Google vient d’annoncer la prochaine étape des essais de sa proposition Privacy Sandbox, axée sur la pertinence et la mesure des annonces. Le bac à sable fait référence à une pile technologique de ciblage publicitaire en évolution – et maintenant très étroitement surveillée – que Google a proposée pour remplacer le suivi de la publicité ciblée basée sur les cookies dans Chrome d’ici (au plus tôt) la seconde moitié de 2023 par des alternatives qui, selon lui, seront meilleures. pour la confidentialité des utilisateurs tout en restant efficace pour générer des revenus publicitaires.
Écrivant aujourd’hui dans un article de blog, Vinay Goel, directeur produit, Privacy Sandbox, Chrome, a déclaré : « À partir d’aujourd’hui, les développeurs peuvent commencer à tester à l’échelle mondiale les API Topics, FLEDGE et Attribution Reporting dans la version Canary de Chrome. « Nous passerons à un nombre limité d’utilisateurs de Chrome Beta dès que possible. Une fois que tout fonctionnera correctement dans la version bêta, nous rendrons les tests d’API disponibles dans la version stable de Chrome pour étendre les tests à davantage d’utilisateurs de Chrome.
La proposition Sandbox est composée de plusieurs composants, tels que Topics – l’idée de Google pour le ciblage publicitaire basé sur les intérêts via le suivi de l’activité Web des utilisateurs par navigateur (qui a remplacé les FLoC ; l’antécédent très critiqué que Google a récemment abandonné) – et FLEDGE, Google’s proposition de remarketing et d’audiences personnalisées sans suivi des utilisateurs au niveau individuel. En plus d’être complexe et truffé d’acronymes, le plan Sandbox de Google n’a pas manqué de susciter la controverse. Plus particulièrement, les régulateurs antitrust en Europe sont intervenus à la suite de plaintes d’éditeurs et d’annonceurs qui affirment que le projet de Google de supprimer les cookies de suivi ne fera que renforcer son pouvoir de marché.
Mais après avoir obtenu un certain nombre d’engagements de Google sur la façon dont il développerait le Sandbox (y compris la nomination d’un administrateur de surveillance), le CMA du Royaume-Uni a approuvé la poursuite du projet le mois dernier, ouvrant la voie à un développement continu et à un autre lot de Sandbox. essais à poursuivre maintenant. (Bien que les régulateurs de l’UE continuent d’examiner le plan.
) Google a déclaré qu’il commencerait également à tester les paramètres et les contrôles mis à jour de Privacy Sandbox – qui, selon lui, permettront aux utilisateurs de « voir et de gérer les intérêts qui leur sont associés, ou de désactiver complètement les essais ». ”. Son article de blog donne un exemple graphique de certains des paramètres qu’il va tester – qui montrent une structure de menu multicouche avec une bascule principale pour désactiver (ou activer) les essais au niveau supérieur et, en descendant, un menu pour personnalisation des publicités basée sur le navigateur où un utilisateur peut supprimer les intérêts qui lui sont assignés par la surveillance basée sur les sujets de son activité de navigation et modifier la liste des sites à partir desquels le système déduit les intérêts, ainsi que deux autres menus (un lié à la mesure des publicités et un autre pour la réduction du spam et de la fraude).
Crédits image : Google Notamment, les utilisateurs de Chrome dans l’Union européenne (et quelques autres marchés régionaux) ne seront pas inscrits aux derniers essais d’origine Sandbox – et ne pourront à la place participer que s’ils choisissent activement de s’inscrire en basculant la bascule sur la position sur, par Google. Cela est probablement dû aux protections légales de la vie privée des personnes dans la région, en vertu de lois telles que le règlement général sur la protection des données de l’UE. L’année dernière, les essais du composant FLoCs désormais abandonné de Sandbox ont également commencé en dehors de l’Europe.
« Au cours du prochain essai d’origine, Chrome prévoit de tester plusieurs méthodes pour informer les utilisateurs des essais en fonction de la région », nous a déclaré une porte-parole de Google. « Dans l’Espace économique européen, les utilisateurs suisses et britanniques seront invités à participer volontairement aux essais par voie d’opt-in. » « Tous les utilisateurs auront des contrôles robustes et pourront se retirer des essais à tout moment », a ajouté la porte-parole.
La question de savoir si l’approche de Google avec Sandbox préservera vraiment la confidentialité est une question assez importante et à laquelle il reste à répondre qui pèse sur la proposition. Il y a aussi la question plus large de savoir si le ciblage des publicités basé sur les intérêts présumés des individus (en surveillant leur navigation localement) ne reproduira pas simplement le ciblage prédateur et discriminatoire qui est trop possible avec la technologie publicitaire actuelle basée sur le suivi individuel. Il reste donc à voir dans quelle mesure une réforme de la confidentialité/un redémarrage de la Sandbox de Google sera réellement.
Commentant généralement les propositions de Google, le Dr Lukasz Olejnik, chercheur et consultant indépendant en matière de confidentialité, a déclaré que son approche pour développer un ciblage publicitaire « préservant la confidentialité » s’appuie sur des années de recherche antérieures. Mais il a reconnu que la tâche est difficile. « Cette recherche est un peu oubliée maintenant, mais c’était la partie passionnante des cercles de recherche sur la confidentialité il y a environ 10 à 7 ans.
Il n’est plus possible d’avoir une publication académique dans cet espace car il semble que les universitaires considèrent le problème comme « résolu » depuis de nombreuses années maintenant. Eh bien, en quelque sorte, aussi ridicule que cela puisse paraître. « Mais Google n’est pas intéressé à avoir un document de conférence, ils construisent en fait l’infrastructure, et c’est la partie difficile car le Web est un écosystème complexe.
C’est aussi assez fuyant – donc l’important est de proposer des modifications ou des ajouts appropriés aux parties cruciales de l’architecture Web pour la rendre à l’épreuve de la confidentialité », a-t-il déclaré à TechCrunch. Google/Chrome pour commencer les tests des composants critiques de Privacy Sandbox (ciblage publicitaire préservant la confidentialité, suivi d’attribution) très bientôt. Sera très intéressant.
Ne serait-ce que parce que c’est le moteur d’une industrie de XYZ milliards de dollars. Stratégiquement et techniquement intéressant. https://t.
co/WfRH6pENGW – Lukasz Olejnik (@lukOlejnik) 31 mars 2022 Olejnik a également déclaré que l’annonce de l’essai de Google souligne au moins un apprentissage notable depuis que le géant de la technologie a lancé l’effort de migration Sandbox il y a quelques années. « L’annonce est également la preuve que Google a appris à ses dépens l’importance du contrôle des utilisateurs sur les tests de ce type, il est donc désormais clair que les utilisateurs auront le contrôle dès le début », a-t-il suggéré. Dans le billet de blog de Google, Goel termine en écrivant que les propositions Sandbox ont « considérablement bénéficié des commentaires réfléchis des premiers testeurs », ajoutant que : « Nous sommes impatients d’ouvrir les tests pour davantage de nos propositions.
Nous continuerons à recueillir les commentaires de l’écosystème et à dialoguer avec les régulateurs du monde entier. » Les développeurs sont dirigés vers les conseils de Google sur les API Sandbox et pour obtenir des informations sur la façon dont ils peuvent participer aux essais.