Google souligne la nécessité de vérifier les contenus générés par l'IA

Dans un épisode récent du podcast Search Off The Record de Google, les membres de l'équipe ont mis la main sur Gemini pour explorer la création de contenu lié au référencement. Cependant, leur expérience a soulevé des inquiétudes quant aux inexactitudes factuelles liées à l’utilisation d’outils d’IA sans vérification appropriée. La discussion impliquait Lizzi Harvey, Gary Illyes et John Mueller utilisant à tour de rôle Gemini pour rédiger des exemples de publications sur les réseaux sociaux sur les concepts techniques de référencement. En analysant les résultats de Gemini, Illyes a souligné une limitation commune à tous les outils d'IA : « Mon plus gros problème avec presque toutes les IA génératives est la réalité – vous devez toujours vérifier les faits de ce qu'ils crachent. Cela me fait un peu peur que maintenant nous allons simplement le lire en direct, et peut-être que nous allons dire des choses qui ne sont même pas vraies.

Des conseils de référencement obsolètes exposés

Les inquiétudes provenaient d'un tweet généré par l'IA suggérant d'utiliser rel=”préc/suivant” pour la pagination – une technique que Google a dépréciée. Gemini a suggéré de publier le tweet suivant : « La pagination provoque des maux de tête liés au contenu en double ? Utilisez rel=prev, rel=next pour guider Google à travers vos séquences de contenu. #SEO technique, #GoogleSearch. Harvey a immédiatement identifié les conseils comme étant obsolètes. Mueller confirme que rel=prev et rel=next ne sont toujours pas pris en charge : « C'est parti. C'est parti. Eh bien, je veux dire, vous pouvez toujours l'utiliser. Vous n'êtes pas obligé de le faire disparaître. C'est tout simplement ignoré. Plus tôt dans le podcast, Harvey a averti que des inexactitudes pourraient résulter d'informations de données de formation obsolètes. Harvey a déclaré : « S'il y a suffisamment de mythes qui circulent ou une certaine réflexion sur quelque chose ou même des informations obsolètes
dont on a beaucoup parlé sur les blogs, cela pourrait potentiellement revenir dans notre exercice d'aujourd'hui. Effectivement, il n’a fallu que peu de temps pour que des informations obsolètes apparaissent.

La surveillance humaine toujours essentielle

Alors que l’équipe Google Search Relations a vu le potentiel du contenu généré par l’IA, leur discussion a souligné la nécessité d’une vérification humaine des faits. Les préoccupations d'Illyes reflètent le discours plus large autour de l'adoption responsable de l'IA. La surveillance humaine est nécessaire pour empêcher la propagation de la désinformation. À mesure que l’utilisation de l’IA générative augmente, n’oubliez pas que l’on ne peut pas faire confiance aveuglément à ses résultats sans vérification par des experts en la matière.

Pourquoi SEJ s'en soucie

Même si les outils basés sur l'IA peuvent potentiellement aider à la création et à l'analyse de contenu, comme l'a illustré l'équipe de Google, un bon degré de scepticisme est justifié. Le déploiement aveugle de l'IA générative pour créer du contenu peut entraîner la publication d'informations obsolètes ou nuisibles qui pourraient avoir un impact négatif sur votre référencement et votre réputation. Écoutez l’épisode complet du podcast ci-dessous :

FAQ

Comment un contenu inexact généré par l’IA peut-il affecter mes efforts de référencement ?

L'utilisation de contenu généré par l'IA pour votre site Web peut être risquée pour le référencement, car l'IA peut inclure des informations obsolètes ou incorrectes. Les moteurs de recherche comme Google privilégient un contenu précis et de haute qualité, de sorte que la publication de matériel non vérifié produit par l'IA peut nuire au classement de recherche de votre site Web. Par exemple, si l'IA promeut des pratiques obsolètes comme l'utilisation de la balise rel=”prev/next” pour la pagination, elle peut induire en erreur votre public et les moteurs de recherche, nuisant ainsi à la crédibilité et à l'autorité de votre site. Il est essentiel de vérifier soigneusement les faits et de valider le contenu généré par l'IA avec des experts pour garantir qu'il respecte les meilleures pratiques actuelles.

Comment les spécialistes du référencement et du marketing de contenu peuvent-ils garantir l’exactitude des résultats générés par l’IA ?

Pour garantir l’exactitude du contenu généré par l’IA, les entreprises doivent :

  • Avoir un processus d'examen approfondi impliquant des experts en la matière
  • Demandez à des spécialistes de vérifier que le contenu respecte les directives en vigueur et les meilleures pratiques de l'industrie
  • Vérifiez les données ou les recommandations de l'IA par rapport à des sources fiables
  • Restez informé des derniers développements pour identifier les informations obsolètes produites par l'IA

Image en vedette : capture d'écran de YouTube.com/GoogleSearchCentral, avril 2024.

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