Google a dévoilé de nouvelles fonctionnalités publicitaires pour YouTube Shorts lors de l’événement IAB NewFronts cette semaine, ouvrant la voie aux marques pour s’intégrer plus facilement aux vidéos courtes tendance.
Étendre la portée avec des shorts
La plateforme YouTube Shorts de Google, un concurrent direct du format vidéo court de TikTok, a été présentée comme une opportunité idéale pour les annonceurs de se connecter avec de nouveaux publics. Pour tirer parti de ce potentiel, Google étend Shorts aux campagnes de portée vidéo. Ces campagnes utilisent la technologie d’intelligence artificielle de Google pour diffuser une combinaison optimale d’annonces, améliorant ainsi la portée et l’efficacité. De plus, Google intègre des publicités vidéo intégrées dans les campagnes de portée vidéo, ce qui signifie que ces publicités apparaîtront sur le flux d’accueil et les résultats de recherche de YouTube. Auparavant, les annonceurs avaient accès à l’inventaire Shorts via des formats d’annonces plus axés sur les performances, tels que les campagnes d’installation d’application, Performance Max et les campagnes d’action vidéo pour générer des ventes et des prospects en ligne.
Positionnement des marques au milieu du contenu tendance
Google étend son outil YouTube Select à Shorts. Cet outil permet aux annonceurs de sélectionner parmi les packages de contenu organisés par YouTube, offrant un package premium qui s’actualise constamment avec les vidéos les plus populaires. Pour positionner les marques à la pointe du contenu tendance, Google introduit une nouvelle fonctionnalité appelée « First Position on Shorts ». Cette fonctionnalité permet au contenu d’un annonceur d’être la première vidéo qu’un spectateur voit lorsqu’il démarre une session de défilement sur Shorts. Initialement, cette fonctionnalité ne sera disponible que pour les vidéos YouTube Select, mais il est prévu de l’étendre plus largement.
Une plateforme en croissance
YouTube Shorts a connu une croissance considérable, la plateforme générant 50 milliards de vues quotidiennes, contre 30 milliards au premier trimestre 2022. Il y a eu une augmentation substantielle du nombre de chaînes téléchargeant sur Shorts, avec une croissance de plus de 80 % en 2022. De plus, YouTube a rendu les courts métrages monétisables pour les créateurs grâce au partage des revenus, contribuant probablement à cette croissance. Malgré la trajectoire de croissance positive de Shorts, il convient de noter que Google a signalé une deuxième baisse consécutive des revenus publicitaires de YouTube, indiquant certains défis au sein de l’industrie publicitaire au sens large. Au premier trimestre 2023, les revenus publicitaires de YouTube ont chuté de 2,6 % par rapport à la même période de l’année précédente.
En résumé
L’intégration de la publicité vidéo courte dans les campagnes est un objectif clé pour Google, car il continue d’innover dans l’espace publicitaire. En tirant parti de YouTube Shorts pour les campagnes de notoriété, les marques peuvent établir un lien fort avec le public de plus en plus diversifié et dynamique sur YouTube.
Source : Image en vedette Google : Tada Images/Shutterstock