Google donne la raison exacte pour laquelle le référencement négatif ne fonctionne pas

Gary Illyes, de Google, a répondu à une question sur le référencement négatif et a fourni des informations utiles sur les détails techniques de la manière dont Google empêche les liens de spam de mauvaise qualité d’affecter les sites Web normaux. La réponse à la question sur le référencement négatif a été donnée lors d’une interview en mai et est passée inaperçue jusqu’à présent.

SEO négatif

Le référencement négatif est une pratique qui consiste à saboter un concurrent avec une avalanche de liens de mauvaise qualité.

L’idée est que Google supposera que le concurrent fait du spam et le fera sortir des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). La pratique du référencement négatif est née dans le domaine des jeux d’argent en ligne, où les récompenses pour un classement élevé sont élevées et la concurrence est féroce. J’en ai entendu parler pour la première fois vers le milieu des années 2000 (probablement avant 2010) lorsqu’une personne impliquée dans le domaine des jeux d’argent m’en a parlé.

Pratiquement tous les sites Web qui se classent pour des requêtes de recherche significatives attirent des liens de mauvaise qualité et il n’y a rien d’inhabituel à cela, cela a toujours été ainsi. Le concept de référencement négatif est devenu plus important après que la mise à jour du spam de liens Penguin a incité les propriétaires de sites à prendre davantage conscience de l’état de leurs liens entrants.

Le référencement négatif est-il nocif ?

L’intervieweur de Gary Illyes a répondu aux questions du public.

Il a demandé : « Le référencement négatif via la création de liens spammés, un concurrent qui envoie des dizaines de milliers de liens à un autre concurrent, est-ce que ce genre de chose nuit encore aux gens ou Google a-t-il en quelque sorte mis cela de côté ? » Gary Illyes de Google a répondu à la question en demandant d’abord à l’intervieweur si elle se souvenait de la mise à jour de Penguin, à laquelle elle a répondu oui. Il a ensuite expliqué son expérience en examinant des exemples de référencement négatif que les propriétaires de sites et les référenceurs lui avaient envoyés. Il a déclaré que sur les centaines de cas qu’il avait examinés, il n’y en avait qu’un seul qui aurait pu être en fait du référencement négatif, mais que l’équipe anti-spam du Web n’en était pas sûre à 100 %.

Gary a expliqué : « À l’époque où nous avons lancé Penguin, il y avait des tonnes et des tonnes de plaintes concernant le référencement négatif, en particulier le référencement négatif basé sur les liens, puis, de manière très peu intelligente, j’ai demandé des exemples comme montrez-moi des exemples, comme montrez-moi comment cela fonctionne et montrez-moi que cela fonctionnait. Et puis j’ai reçu des centaines, littéralement des centaines d’exemples de prétendus référencements négatifs et tous n’étaient pas du référencement négatif. C’était quelque chose qui était si loin du référencement négatif que je n’ai même pas pris la peine de chercher plus loin, sauf un que j’ai envoyé à l’équipe anti-spam du Web pour une double vérification et sur lequel nous n’avons pas encore pris de décision, mais cela aurait pu être du référencement négatif.

Avec cela, je veux dire que la peur du référencement négatif est bien plus grande ou bien plus grande qu’elle ne devrait l’être, nous désactivons un nombre insensé de liens… » Ce qui précède est l’expérience de Gary en matière de référencement négatif. Ensuite, il explique la raison exacte pour laquelle les « liens SEO négatifs » n’ont aucun effet.

Les liens provenant de sujets non pertinents ne sont pas comptabilisés

Au bout de 30 minutes d’entretien, Gary a confirmé quelque chose d’intéressant sur la façon dont les liens sont évalués, ce qui est important à comprendre.

Google examine depuis très longtemps le contexte du site qui renvoie pour le faire correspondre au site vers lequel le lien est établi, et s’ils ne correspondent pas, Google ne transmet pas le signal PageRank. Gary a poursuivi sa réponse : « Si vous voyez des liens provenant de sites complètement non pertinents, qu’il s’agisse de sites p-n ou de sites de spam purs ou autres, vous pouvez supposer sans risque que nous avons désactivé les liens de ces sites, car l’une des choses est que nous essayons de faire correspondre le sujet de la page cible et celui qui renvoie, et s’ils ne correspondent pas, pourquoi diable utiliserions-nous ces liens ? Par exemple, si quelqu’un renvoie vers votre page de fleurs à partir d’un casino canadien qui vend du Viagra sans ordonnance, alors pourquoi ferions-nous confiance à ce lien ? Je dirais que je ne m’en soucierais pas. Comme s’il fallait trouver autre chose à craindre.

»

Google fait correspondre les sujets d’une page à l’autre

Il fut un temps, aux débuts du SEO, où des milliers de liens provenant de sujets non pertinents pouvaient propulser un site jusqu’au sommet des résultats de recherche de Google. Certains créateurs de liens proposaient aux universités des widgets de compteur de trafic « gratuits » qui, une fois placés dans le pied de page, contenaient un lien vers les sites de leurs clients et qui fonctionnaient. Mais Google a durci le ton sur ce type de liens.

Ce que Gary a dit sur la pertinence des liens correspond à ce que les créateurs de liens savent depuis au moins vingt ans. Le concept selon lequel les liens hors sujet ne sont pas comptabilisés par Google était bien connu à l’époque où les gens faisaient des liens réciproques. Bien que je ne me souvienne pas de tout ce que chaque Googler a dit à propos du référencement négatif, cela semble être l’une des rares occasions où un Googler a donné une raison détaillée pour laquelle le référencement négatif ne fonctionne pas.

Regardez Gary Illyes répondre à la question à la 26e minute : Image en vedette par Shutterstock/MDV Edwards

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