Google prépare d’autres essais de Privacy Sandbox, mais les inquiétudes persistent

Google prépare d’autres essais de Privacy Sandbox dans sa tentative d’orienter l’industrie des médias vers un nouvel élément de base pour la diffusion d’annonces en ligne alors que son navigateur Chrome se prépare à retirer la prise en charge des cookies tiers. l’API Topics, un moyen proposé de poursuivre le ciblage publicitaire en ligne qui, espère-t-il, rencontrera plus de succès que la proposition désormais disparue de FLoC après 2023.

Les essais d’origine arrivent…

Vinay Goel, directeur produit, Privacy Sandbox, Chrome, a annoncé que les essais d’origine – le moyen de Google de tester des technologies expérimentales avec des entités extérieures – dans la version canari du navigateur Web plus tôt cette semaine.

Dans le cadre du programme bêta, Google permettra aux développeurs tiers de tester le code de l’API Topics avec d’autres mises à jour attendues en temps voulu. Les participants peuvent également tester les propositions de Google pour la gestion des enchères publicitaires dans le navigateur Chrome pour le reciblage publicitaire connu sous le nom de FLEDGE. Les développeurs pourront également tester l’API Attribution Reporting.

Cependant, avant d’entrer dans les détails, il convient de faire le point sur les commentaires reçus par Digiday sur les dernières propositions de Privacy Sandbox ces dernières semaines. En bref, plusieurs sources ont exprimé leur inquiétude quant au fait que FLEDGE laisse encore trop de contrôle à Google sur les enchères publicitaires et que Topics n’offre toujours pas suffisamment de confidentialité aux utilisateurs. Bien que, malgré ces inquiétudes, Google maintienne que tout est toujours en cours.

Vulnérabilités de l’API Topics ?

Avant le dévoilement de l’API Topics fin janvier, Google a organisé une série de tables rondes pour recueillir l’opinion des éditeurs sur ses propositions visant à cibler les utilisateurs de Chrome via des cohortes, par opposition au statu quo de l’identification individuelle, après que des inquiétudes ont été soulevées. sur les vulnérabilités de FLoC aux empreintes digitales. À travers Topics, Google propose de cibler les publicités sur les personnes en fonction des catégories de contenu qu’elles consultent en ligne mais contrairement à FLoC, il propose un niveau de catégorisation beaucoup plus général.

Selon les propositions, Chrome sélectionnera cinq sujets par personne, y compris des catégories aléatoires (c’est pour empêcher des tiers de jouer avec le système) à attribuer à cette personne pour la semaine. C’est le pitch de Google, en tout cas. Les sujets reposent toujours sur cette idée de ciblage inter-domaines et je ne pense pas que ce soit quelque chose que nous devrions faire.

Area et les États-Unis Bien que, le géant de la publicité en ligne serait, bien sûr, prié de différer. La documentation des participants au Private Advertising Technology Community Group – un organisme au sein du Worldwide Web Consortium qui détermine les normes techniques en ligne (Google participe à ce groupe) – détaille les discussions sur l’API Topics. À ce niveau, les discussions deviennent incroyablement techniques mais des participants distincts au sein du groupe, qui ont demandé l’anonymat compte tenu des politiques de relations publiques de leurs employeurs, ont déclaré à Digiday que la norme rencontrait des niveaux similaires de résistance aux FLoC.

Le groupe débat toujours de la manière d’incuber l’API Topics avec l’opinion répandue au sein du groupe communautaire concluant que « ce n’est pas conforme à nos normes habituelles », a déclaré une source à Digiday. Une source distincte, employée chez un éditeur multinational de premier plan, a déclaré à Digiday que l’API Topics ne passerait pas le cap compte tenu de la répression imminente de la confidentialité par les gouvernements du monde entier – ironiquement, c’est ce qui incite au déploiement de Privacy Sandbox. « Les sujets reposent toujours sur cette idée de ciblage inter-domaines et je ne pense pas que ce soit quelque chose que nous devrions faire plus », a déclaré la source, qui a également demandé l’anonymat.

Les éditeurs Premium soutiennent que la libre circulation des données utilisateur proposée par Topics sur différentes propriétés Web (qu’elles soient agrégées ou non) peut avoir des implications négatives. « Cela peut étayer la désinformation », a ajouté la source. « Pensez à un site Web qui peut avoir un titre super viral sur une plate-forme de médias sociaux et qu’ils peuvent monétiser ainsi qu’un site d’actualités premium établi que les gens vont pour obtenir leurs nouvelles tous les jours parce que les données sont regroupées et vendues à travers les domaines, c’est vraiment négatif pour l’entreprise.

Craintes sur FLEDGE

Pendant ce temps, les propositions de Privacy Sandbox pour la conduite d’enchères publicitaires dans Google Chrome, par opposition à un serveur externe, connu sous le nom de FLEDGE – plus formellement connu sous le nom de « première expérience de décision exécutée localement sur des groupes » – suscitent également des inquiétudes. Plus précisément, il y a des inquiétudes quant à savoir si les propositions traiteront toutes les plates-formes du côté de l’offre de manière égale dans les enchères programmatiques au sein du marché de Google ? Normalement, les éditeurs vendent des annonces via des partenaires d’enchères d’en-tête, mais dans le cadre des nouvelles propositions, les enchères passeront par le marché Google Ad Manager. Reste à savoir si Google renoncera à son contrôle sur ces enchères via FLEDGE.

Car bien que Google ait suggéré qu’il le ferait, des sources ont déclaré à Digiday qu’il était resté vague sur les détails jusqu’à présent. « Google ne nous a pas donné de réponse simple », a déclaré Lukasz Wlodarczyk, vice-président de la croissance et de l’innovation de l’écosystème programmatique chez RTB House. Idéalement, l’industrie de la technologie publicitaire aimerait qu’un arbitre indépendant remplisse le rôle actuellement occupé par Google Ad Manager avec Joel Meyer, un ingénieur logiciel chez le fournisseur de technologie publicitaire OpenX, disant à Digiday que la conjoncture actuelle est une opportunité de transférer le contrôle des enchères programmatiques de GAM à un parti plus neutre.

« Nous aimerions voir GAM participer sur un pied d’égalité alors que Chrome devient l’arbitre final du programmatique », a-t-il ajouté. « Les attentes mises à part, nous voulons juste que Google envisage au moins cette alternative. C’est dans l’intérêt de l’éditeur.

Lors d’une réunion du groupe de travail du W3C début février, les représentants de Google ont semblé encourager cette réflexion – le procès-verbal complet de la réunion est détaillé ici – mais tous les participants n’étaient pas convaincus, selon plusieurs sources de Digiday.

Google est encore en train de le découvrir

La dissidence sur les propositions de Privacy Sandbox a déjà contribué au retard de la suppression progressive des cookies tiers dans le navigateur Web le plus populaire du Web, le processus étant déjà retardé au-delà de sa date de début initialement prévue en 2022. Certains se demandent si les désaccords en cours entraîneront une répétition de l’histoire ? Cependant, s’exprimant plus tard en février, David Temkin, directeur de la gestion des produits, de la confidentialité des annonces et de la confiance des utilisateurs chez Google, a décidé de rassurer les participants à la réunion annuelle des dirigeants de l’IAB sur le fait que les choses restaient sur la bonne voie.

« Nous pensons que nous avons construit suffisamment de tampon dans ce système pour y arriver », a-t-il ajouté. Bien que Privacy Sandbox impliquera beaucoup d’essais et d’erreurs d’ici la fin de 2023 selon Temkin qui a décrit le W3C comme étant principalement un organisme d’ingénierie logicielle. Il a en outre ajouté que de nombreux arbitrages étaient nécessaires avant que cette aile des membres du W3C ne soit d’accord avec ceux qui représentent les entreprises de publicité.

« C’est un voyage, et bien sûr, ce ne sera pas parfait, les logiciels en libre-service ne sont jamais parfaits, des trucs comme ça deviennent bons autour [version] 3.0, nous sommes en route… une transformation fondamentale », a-t-il conclu. https://digiday.

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