Google Performance Max pour les Marketplaces  : faites de la publicité sans site Web

Google a lancé un nouveau programme publicitaire appelé Performance Max for Marketplaces, permettant aux vendeurs des principales plateformes de commerce électronique de promouvoir plus facilement leurs produits sur les canaux publicitaires de Google. Le principal attrait ? Les vendeurs n'ont plus besoin d'un site Web ou d'un compte Google Merchant Center pour démarrer. La documentation officielle d'aide de Google Ads indique : « Performance Max pour les Marketplaces vous aide à toucher davantage de clients et à générer davantage de ventes de vos produits à l'aide d'une place de marché. Après avoir connecté votre compte Google Ads au marché, vous pouvez créer des campagnes Performance Max qui redirigent les acheteurs vers vos produits. Cette décision reconnaît l’importance croissante des marchés en ligne comme Amazon dans la découverte de produits. Pour les vendeurs qui proposent déjà des produits sur les places de marché, Google offre un moyen d'exploiter son écosystème publicitaire, notamment la recherche, Shopping, YouTube, Gmail, etc. Comme l'a souligné le spécialiste du commerce électronique Mike Ryan sur LinkedIn : « Les sondages varient, mais une récente enquête à choix unique a montré que 50 % des consommateurs commencent des recherches de produits sur Amazon, tandis qu'une enquête à choix multiples a montré que 66 % des consommateurs commencent sur Amazon. » La source de ses données est un rapport 2023 de PowerReviews.

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Pour utiliser Performance Max pour les Marketplaces, les vendeurs doivent disposer d'un compte actif sur une plateforme de Marketplace participante et d'un compte Google Ads. Google n'a pas encore divulgué quels marchés sont inclus. Nous avons contacté Google pour demander une liste et mettrons à jour cet article lorsque nous le recevrons. Une fois les comptes associés, les vendeurs peuvent lancer des campagnes Performance Max, en extrayant les données produit directement du catalogue de la place de marché. La documentation de Google indique : « Vous n'avez pas besoin d'avoir votre propre site Web ou votre propre compte Google Merchant Center. Et : « Vous pouvez utiliser les données produit de votre Marketplace existantes pour créer des publicités contenant des informations sur les produits, des prix et des images. » Le suivi des conversions pour les ventes est géré par la place de marché, les ventes des produits de l'annonceur étant attribuées à leurs campagnes Google. Alors que les détails sur Performance Max For Marketplaces sont encore en train d'émerger, Google fournit des informations lorsqu'on lui demande directement. Navah Hopkins déclare sur LinkedIn qu'elle a reçu ces détails supplémentaires : « J'ai finalement reçu une réponse claire de Google selon laquelle nous avons réellement besoin d'un Merchant Center pour cela, nous n'en avons tout simplement pas besoin pour commencer. »

Différences par rapport à Performance Max standard

Voici les principales différences par rapport aux campagnes Performance Max classiques :

  • Pas d'extension d'URL, de ressources créées automatiquement ou de ressources vidéo
  • Pas de suivi des conversions multi-comptes ni de modélisation de l'acquisition de nouveaux clients
  • Aucun rapport sur la segmentation de l'audience

Pourquoi SEJ s'en soucie

Performance Max pour Marketplaces représente une nouvelle façon d'utiliser la publicité Google tout en opérant sur des plates-formes tierces. Afficher les produits dans l'écosystème de Google sans les frais généraux d'une présence de commerce électronique autonome constitue une opportunité importante.

Comment cela peut vous aider

Grâce à l'écosystème de Google, les commerçants disposent de nouvelles façons d'interagir avec les clients. Performance Max pour les Marketplaces peut faire la différence pour les petits détaillants qui ont eu du mal à gagner du terrain grâce aux campagnes Shopping standard de Google. Les marchands établis qui ont investi dans Google Ads pourraient constater que le programme ouvre de nouvelles opportunités de marchandisage. En mettant à disposition un catalogue complet de place de marché pour la diffusion d'annonces, les vendeurs pourraient découvrir des poches de demande jusqu'alors inexplorées. Le succès de Performance Max pour les Marketplaces dépendra de son exécution et de son adoption par des acteurs majeurs comme Amazon et Walmart. Image en vedette : Tada Images/Shutterstock

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