Google partage des détails clés pour les annonceurs

Ginny Marvin, responsable de liaison Google Ads, a récemment souligné des mises à jour critiques concernant l'application par Google de sa politique de consentement de l'utilisateur dans l'UE. Google renforce l'application des exigences de consentement pour le trafic de l'Espace économique européen (EEE). Dans ce cadre, la société a introduit la version deux (v2) du mode de consentement, qui inclut des paramètres de personnalisation des annonces et des signaux de consentement pour le remarketing. Les annonceurs doivent agir d’ici mars 2024, sous peine de perdre des capacités publicitaires critiques dans la région. Une page d'aide de Google indique : « Pour continuer à utiliser les fonctionnalités de mesure, de personnalisation des annonces et de remarketing, vous devez recueillir le consentement pour l'utilisation des données personnelles des utilisateurs finaux basés dans l'EEE et partager les signaux de consentement avec Google. Les exigences s'appliquent également si vous utilisez des données Google Analytics avec un service Google. Selon les articles de Marvin, voici ce que les annonceurs doivent savoir sur la date limite imminente.

La date limite de mars : un appel à l’action pour les annonceurs

Le mode consentement de Google, qui permet aux annonceurs d'ajuster leurs paramètres de balise Google en fonction du consentement de l'utilisateur, est en cours de mise à jour. La mise à jour ajoute des paramètres spécifiques pour capturer le consentement à des fins de personnalisation des annonces et de remarketing. Le mode de consentement mis à jour comportera deux nouveaux paramètres : ad_user_data et ad_personalization, qui envoie des signaux de consentement liés à la publicité personnalisée. Les annonceurs qui n'adopteront pas le nouveau cadre avant la date limite perdront la possibilité de diffuser des annonces personnalisées et remarketing.

Transition vers Google Analytics 4 recommandée

Marvin a recommandé aux utilisateurs d'Universal Analytics 360 de passer à Google Analytics 4 (GA4) dès que possible afin de conserver les fonctionnalités publicitaires clés pour le trafic des sites Web en provenance de l'EEE. Elle a noté que GA4 dispose désormais d'un nouveau paramètre de consentement qui vous permet de vérifier rapidement que les signaux de consentement sont correctement transmis. De plus, GA4 offre la fonctionnalité de conversions améliorées, qui utilise des données de conversion propriétaires pour fournir une vue plus détaillée et agrégée des comportements de conversion. Marvin a souligné deux avantages clés des conversions améliorées pour les annonceurs : « L'un des avantages de la mise en œuvre des conversions améliorées dans GA4 plutôt que uniquement dans Google Ads est que les données fournies par les utilisateurs peuvent être utilisées à des fins supplémentaires (telles que les données démographiques et les centres d'intérêt, ainsi que les données payantes et organiques). la mesure). »

Informations sur les questions et réponses

Marvin a conclu sa série de messages par une séance de questions-réponses abordant des préoccupations communes :

  • Date limite du mode consentement V2: Même si aucune date précise n'est fournie, l'application débutera en mars
  • Trafic au Royaume-Uni: Les organisations britanniques qui font de la publicité dans l'EEE doivent également mettre en œuvre des mises à jour
  • Mesure de conversion: sans le mode de consentement v2, le remarketing et la personnalisation futurs auprès des audiences ne seront pas possibles

autres considérations

Voici des considérations supplémentaires pour les annonceurs, selon les publications de Marvin sur les réseaux sociaux :

  • Envisagez de travailler avec une plateforme de gestion du consentement (CMP) certifiée pour créer et configurer une bannière de consentement conforme. Google recommande de travailler avec l'un de ses partenaires CMP certifiés
  • Assurez-vous que les balises/audiences de remarketing existantes sont configurées pour respecter les nouveaux paramètres de consentement. Testez que vos balises se comportent correctement en fonction des choix de consentement des utilisateurs
  • Passez en revue votre stratégie actuelle de mesure des annonces et assurez-vous de disposer d'un suivi des conversions alternatif qui ne repose pas sur des cookies/identifiants publicitaires en prévision du paysage des cookies post-tiers
  • Prenez le temps dès maintenant d'informer les parties prenantes internes sur les exigences de consentement imminentes et sur les raisons pour lesquelles elles sont essentielles pour maintenir l'accès aux utilisateurs sur le marché de l'EEE
  • Gardez un œil sur toute mise à jour supplémentaire de Google à l’approche de la date limite d’application en mars

En procédant ainsi maintenant, vous garantirez une perturbation minimale de vos capacités publicitaires dans l'EEE.

FAQ

Qu'est-ce que le mode Consentement V2 et quel est son impact sur la personnalisation des annonces et le remarketing ?

Consent Mode V2 est un cadre mis à jour introduit par Google pour aider les annonceurs à se conformer aux exigences de consentement de l'Espace économique européen (EEE) pour la publicité en ligne. Cette nouvelle version propose des paramètres spécifiques pour capturer le consentement de l'utilisateur final lié à la personnalisation des annonces (ad_personalization) et au remarketing (ad_user_data). Les annonceurs de l'EEE, ou ceux ciblant le trafic de l'EEE, doivent mettre en œuvre ces changements d'ici mars 2024 pour conserver la capacité de diffuser des annonces personnalisées et de remarketing. Le fait de ne pas adopter le mode consentement V2 pourrait entraîner une perte importante de capacités publicitaires dans la région.

Pourquoi l'adoption de Google Analytics 4 (GA4) est-elle recommandée aux utilisateurs d'Universal Analytics 360 ?

Les utilisateurs d'Universal Analytics 360 sont fortement encouragés à passer à Google Analytics 4 (GA4), car GA4 dispose d'un nouveau paramètre de consentement qui garantit que les signaux de consentement sont correctement partagés. De plus, GA4 inclut la fonctionnalité « Conversions améliorées », qui s'appuie sur des données propriétaires pour fournir une vue approfondie et agrégée des activités de conversion. En passant à GA4, les annonceurs conservent des fonctionnalités publicitaires clés et obtiennent des informations supplémentaires sur les données démographiques, les centres d'intérêt et les mesures payantes et organiques qui ne dépendent pas exclusivement de Google Ads.

Quelles mesures les annonceurs devraient-ils prendre à la lumière du renforcement de l'application des exigences en matière de consentement au trafic dans l'EEE ?

  • Adoptez le mode consentement V2 avant la date limite de mars pour préserver la possibilité de diffuser des publicités personnalisées et de remarketing auprès des audiences de l'EEE
  • Engagez-vous avec une plateforme de gestion du consentement (CMP) certifiée pour créer une bannière de consentement conforme aux exigences de la politique
  • Assurez-vous que les balises et les audiences de remarketing existantes respectent les nouveaux paramètres de consentement et que leur fonctionnalité est testée en fonction du consentement de l'utilisateur
  • Développez des méthodes alternatives de suivi des conversions qui ne dépendent pas des cookies ou des identifiants publicitaires en prévision du déclin prochain de l'utilisation des cookies tiers
  • Informer les parties prenantes internes des nouvelles exigences de consentement et souligner leur importance pour conserver l'accès au marché des utilisateurs de l'EEE

Image en vedette : Mamun cheikh K/Shutterstock

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