Les grands bouleversements technologiques se poursuivent alors que l’UE ordonne à Google de céder une partie de son activité publicitaire. L’annonce de mercredi résulte des accusations de la commission de la concurrence contre les monopoles. L’ordonnance est similaire au projet de loi «AMERICA Act» récemment proposé aux États-Unis.
La décision de l’UE expliquée
La commission de la concurrence de l’UE a déclaré que le problème réside « dans le fait que Google favorise ses propres services de technologie de publicité display en ligne au détriment des fournisseurs concurrents de services de technologie publicitaire, des annonceurs et des éditeurs en ligne ». Mais, le régulateur a conclu que Google avait abusé de son pouvoir en forçant un monopole dans le secteur de la publicité. La commission estime qu’en favorisant son ad exchange dans les enchères publicitaires. De plus, la commission estime que la seule solution pour lutter contre la concurrence est de forcer Google à céder une partie de son activité publicitaire. Dans le cadre de la décision, Margrethe Vestager a fait la déclaration suivante : Google est présent à presque tous les niveaux de la soi-disant chaîne d’approvisionnement des technologies publicitaires. Notre préoccupation préliminaire est que Google a peut-être utilisé sa position sur le marché pour favoriser ses propres services d’intermédiation. Cela a non seulement nui aux concurrents de Google, mais également aux intérêts des éditeurs, tout en augmentant les coûts des annonceurs. La commande n’est pas une surprise, car l’enquête initiale a commencé il y a deux ans.
Google répond aux allégations de monopole
Il est important de noter que Google peut répondre aux allégations et à la décision de l’UE. De plus, Google peut répondre aux accusations, défendre sa position par écrit et demander une audience orale pour présenter son travail. Le vice-président de Google Ads, Dan Taylor, a répondu publiquement à la décision : Nos outils technologiques publicitaires aident les sites Web et les applications à financer leur contenu et permettent aux entreprises de toutes tailles d’atteindre efficacement de nouveaux clients. Google reste déterminé à créer de la valeur pour ses partenaires éditeurs et annonceurs dans ce secteur hautement concurrentiel. L’enquête de la commission se concentre sur un aspect étroit de nos activités publicitaires et n’est pas nouvelle. Nous ne partageons pas le point de vue des CE et nous répondrons en conséquence.
Quel sera l’impact de la décision sur les annonceurs ?
Il n’y a pas d’indicateur clair de l’impact immédiat que la commande aura sur les annonceurs. Étant donné que Google peut répondre à la décision de l’UE, une déclaration officielle de vente forcée peut encore être loin. Les experts des médias rémunérés suivent de près la décision. Navah Hopkins a commenté le verdict sur LinkedIn : Crédit d’image : LinkedIn.com, Navah Hopkins, juin 2023 On suppose que des années d’IA et d’apprentissage automatique pourraient être perdues ou dépriorisées si les entreprises sont obligées de céder une partie de leur activité. L’effet d’entraînement pourrait nuire aux performances publicitaires à court et à long terme.
Résumé
La décision de l’UE ouvre un long chemin à parcourir pour les grandes technologies. Pas seulement pour Google, mais pour de nombreuses autres grandes plateformes de technologie publicitaire. Si la décision est adoptée dans l’UE, il est probable qu’elle alimente le projet de loi proposé par l’AMERICA Act aux États-Unis et encourage les autres à emboîter le pas. Nous continuerons à mettre à jour au fur et à mesure que de plus amples informations seront disponibles. Image en vedette : EtiAmmos/Shutterstock