Google montre comment battre Reddit et les grandes marques

Dans une interview publiée sur YouTube, Gary Illyes de Google a donné des conseils sur ce que les petits sites devraient envisager de faire s’ils veulent concurrencer Reddit, Amazon et d’autres sites Web de grandes marques.

À propos de la domination des grandes marques

En mai dernier, Gary Illyes, de Google, a répondu à des questions sur le référencement qui n’ont pas été suffisamment relayées. Je corrige donc cette erreur ce mois-ci. Gary a répondu à une question sur la manière de concurrencer Reddit et les grandes marques. Bien qu’il puisse sembler sceptique quant à la domination de Reddit, il ne conteste pas cette perception et ce n’est pas le contexte de sa réponse. Le contexte est plus large que Reddit car sa réponse porte sur le problème central de la concurrence avec les grandes marques dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). C’est la question qu’un membre du public a posée : « Étant donné que Reddit et les grands éditeurs dominent aujourd’hui les SERP pour de nombreux mots clés, que peuvent faire les petites marques à part cibler les mots clés de longue traîne ? »

L’histoire des grandes marques dans les SERP

La réponse de Gary englobe toute l’histoire des grandes marques dans les SERP et la réponse du SEO à cela. About.com était un site Web sur pratiquement tous les sujets d’intérêt et il était classé pour à peu près tout. C’était comme Wikipédia à l’époque et de nombreux SEO n’appréciaient pas la façon dont About.com était si bien classé. Il met d’abord ce contexte dans sa réponse, à savoir que cette plainte concernant Reddit fait partie d’une longue histoire de diverses marques classées en haut des SERP, puis disparaissant des SERP au fur et à mesure que les tendances changent. Gary a répondu : « Donc, avant de rejoindre Google, je faisais des trucs de référencement pour de grands éditeurs. … Type de référencement. Comme si j’étais aussi gestionnaire de serveur comme un gestionnaire de cluster. Donc, j’aurais eu les mêmes questions et en fait, à l’époque, nous voyions ce genre de questions tout le temps. Maintenant, c’est Reddit. À l’époque, c’était Amazon. Quelques années avant cela, c’était je crois… About.com. Presque tous les deux ans, le nom que vous mettiez là… change. »

Les petits sites peuvent surpasser les grandes marques

Gary explique ensuite que l’histoire du référencement est aussi celle de petits sites qui cherchent à surpasser les plus gros sites. C’est également vrai. Certains grands sites ont commencé comme de petits sites qui ont trouvé un moyen de surpasser les sites de grandes marques. Par exemple, Reviewed.com, avant d’être acheté par USA Today, a été littéralement lancé par un enfant dont la passion pour le sujet a contribué à son succès massif.

Gary dit qu’il y a deux choses à faire

  1. Attendez que quelqu’un d’autre découvre comment le surpasser et copiez-le
  2. Ou bien découvrez-le vous-même et montrez la voie

Mais bien sûr, si vous attendez que quelqu’un d’autre vous montre la voie, il est probablement trop tard. Il a continué : « Il semble que les gens trouvent toujours des moyens de rivaliser avec celui qui serait le deuxième mot dans cette question. Donc ce n’est pas comme si, oh mon Dieu, tout va mal maintenant et nous pouvons prendre notre retraite. C’est comme si vous pouviez attendre et laisser quelqu’un d’autre vous proposer quelque chose que vous pouvez utiliser pour rivaliser avec Reddit et les grands éditeurs qui dominent prétendument les SERP de nos jours. Ou vous vous asseyez et vous commencez à réfléchir à la façon dont vous pouvez utiliser des stratégies marketing qui vous propulseront à peu près aux mêmes positions que les grands éditeurs et Reddit et ainsi de suite. L’une des présentations les plus inspirantes que j’ai vues était le marketing empathique… faites-le. Trouvez un moyen de rivaliser avec ces positions dans les SERP parce que c’est possible, il vous suffit de trouver l’angle pour rivaliser avec eux. » Gary a raison. Les grandes marques sont ralenties par la bureaucratie et ont peur de prendre des risques. Comme je l’ai mentionné à propos de Reviewed.com, une bonne stratégie peut distancer les grandes marques toute la journée, je le sais par ma propre expérience et par ma connaissance d’autres personnes qui ont fait la même chose, y compris le fondateur de Reviewed.com.

Mots-clés longue traîne et autres stratégies

Gary a ensuite parlé des mots-clés de longue traîne. De nombreux gourous du référencement débutants définissent les expressions de mots-clés de longue traîne comme contenant beaucoup de mots. C’est faux à 100 %. Les expressions de mots-clés de longue traîne sont des expressions de mots-clés que les recherches utilisent rarement. C’est la rareté de l’utilisation des mots-clés qui les rend de longue traîne, et non le nombre de mots qu’elles contiennent. Le contexte de cette partie de la réponse de Gary est que la personne qui pose la question a essentiellement rejeté les requêtes de recherche de longue traîne comme les miettes que les grandes marques laissent derrière elles pour les petits sites. Gary explique : « Et l’autre chose est que, comme si vous disiez qu’il vous reste les mots-clés de longue traîne. C’est comme si nous voyions 15 à plus de pour cent de nouveaux mots-clés de longue traîne chaque jour. Il y a beaucoup de trafic dans les mots-clés de longue traîne. Vous pouvez sauter dans le train en marche et capturer une tonne de trafic. » Ce qui n’a pas été mentionné, c’est que la conquête des expressions de mots-clés de longue traîne est une façon de faire prendre conscience qu’un site traite d’un sujet. Les gens viennent pour la longue traîne et reviennent pour les expressions principales (les requêtes avec plus de trafic). Le problème avec certains petits sites est qu’ils essaient de cibler les mots-clés à fort trafic sans d’abord démontrer leur pertinence dans la longue traîne. Commencer petit et progresser vers le grand est l’un des secrets des sites à succès.

Les petits sites peuvent être puissants

Gary a raison, il y a beaucoup de trafic dans la longue traîne et les tendances émergentes. Ce que les petits sites doivent garder à l’esprit, c’est que les grands sites évoluent lentement et doivent franchir des couches bureaucratiques pour prendre une décision stratégique. Les enjeux pour eux sont également plus élevés, ils ne sont donc pas non plus enclins à prendre de grandes décisions. La vitesse et la capacité à faire des mouvements audacieux sont le super pouvoir des petits sites. Exercez-les. Je sais par ma propre expérience et en travaillant avec des clients qu’il est tout à fait possible de surpasser les grands sites qui existent depuis des années. L’histoire du référencement est jonchée de petits sites qui ont dépassé les grands sites plus lents.

Regardez Gary répondre à cette question à la 20e minute

Image en vedette par Shutterstock/Volodymyr TVERDOKHLIB

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