Google met en garde contre les « redirections sournoises » lors de la mise à jour du contenu

En ce qui concerne le contenu de sites Web obsolètes, Google a mis en garde contre l'utilisation de certaines redirections qui pourraient être perçues comme trompeuses pour les utilisateurs. Le conseil a été donné lors d'un récent épisode du podcast Search Off The Record de Google. Dans l'épisode, John Mueller et Lizzi Sassman, membres de l'équipe Search Relations, ont discuté des stratégies de gestion de la « dégradation du contenu » – le processus progressif par lequel le contenu d'un site Web devient obsolète au fil du temps. Au cours de la conversation, les deux Googleurs ont abordé la pratique consistant à utiliser des redirections lorsque du contenu plus ancien est remplacé ou mis à jour. Cependant, ils ont mis en garde contre les méthodes de redirection spécifiques qui pourraient être considérées comme « sournoises ».

Quand Rel=canonical devient « sournois »

La méthode de redirection qui a déclenché des signaux d'alarme est l'utilisation incorrecte des balises rel=canonical. Cela a été évoqué lors d’une discussion sur la liaison de contenus similaires, mais non équivalents. Sassman a déclaré : « … dans ce cas, j'aimerais qu'il y ait quelque chose où je pourrais relier ces choses ensemble, car j'ai presque l'impression qu'il serait préférable de simplement le rediriger. Par exemple, Daniel Weisberg, de notre équipe, a blogué sur le débogage des baisses de trafic avec la Search Console dans un article de blog. Et puis nous avons travaillé là-dessus pour transformer cela en documentation et nous y avons ajouté du contenu. Nous voulons que les gens regardent la nouveauté, et je voudrais que les gens trouvent également cette nouveauté dans les résultats de recherche. Donc, pour moi, comme celui-là, je ne sais pas pourquoi les gens auraient besoin de trouver l'ancienne version pour cela, parce que ce n'est pas comme une annonce. Il s’agissait d’informations sur les meilleures pratiques. Alors, pour ça, serait-il préférable de faire comme une situation rel=canonique ? Mueller a immédiatement fait part de ses inquiétudes concernant l'utilisation proposée par Sassman de la balise rel=canonical. Mueller a répondu : « Le rel=canonical serait un peu sournois parce que ce n'est pas vraiment la même chose… ce n'est pas équivalent. Je vois toujours rel=canonical comme quelque chose où vous dites aux moteurs de recherche « ceux-ci sont en fait équivalents, et vous pouvez choisir celui que vous voulez. Nous le voyons en quelque sorte comme : « Eh bien, ce sont des équivalents, mais traitez cela comme une redirection », ce qui est délicat car ils disent : « Ah, ils disent rel=canonical, mais ils veulent en fait dire quelque chose de différent. '»

Que faire à la place

Si vous devez prendre une décision similaire à celle de Sassman, Mueller dit que c'est la bonne approche : « Je pense soit rediriger, soit ne pas rediriger. C'est comme dire vraiment qu'il est remplacé ou conserver les deux. La meilleure façon de lier une page à une page plus récente et plus complète est d'utiliser une redirection, et non un rel=canonical. Ou vous pouvez les conserver tous les deux si vous pensez que l'ancienne page a encore de la valeur.

Pourquoi SEJ s'en soucie

L'utilisation incorrecte de redirections ou de balises canoniques peut être considérée comme une tentative de manipulation des classements de recherche, ce qui viole les directives de Google et peut entraîner des pénalités ou une diminution de la visibilité. Suivre les recommandations de Google peut garantir que votre site reste en règle et que les visiteurs accèdent au contenu le plus pertinent. Écoutez l’épisode complet du podcast ci-dessous  :

FAQ

Quels sont les problèmes liés à l’utilisation des balises rel=canonical pour le contenu mis à jour ?

L'utilisation des balises rel=canonical peut être trompeuse si les anciennes et les nouvelles pages ne sont pas équivalentes. John Mueller de Google suggère que rel=canonical implique que les pages sont identiques et qu'un moteur de recherche peut choisir l'une ou l'autre. L’utiliser pour signaler une redirection lorsque le contenu n’est pas équivalent est considéré comme « sournois » et potentiellement manipulateur. Rel=canonical ne doit être utilisé que lorsque le contenu est véritablement équivalent ; sinon, une redirection 301 ou la maintenance des deux pages est recommandée.

Est-il acceptable de garder le contenu obsolète accessible aux utilisateurs ?

Oui, il est acceptable de garder accessible le contenu obsolète s’il a encore de la valeur. John Mueller de Google suggère que vous puissiez soit rediriger le contenu obsolète vers la page mise à jour, soit conserver les deux versions du contenu en ligne. Si l'ancien contenu offre des informations précieuses ou un contexte historique, il vaut la peine de le garder accessible avec la version mise à jour.

Comment gérer les redirections lors de la mise à jour du contenu d’un site Web ?

La bonne approche pour gérer les redirections consiste à utiliser une redirection 301 si l'ancien contenu a été remplacé ou est considéré comme obsolète. Une redirection 301 indique aux moteurs de recherche (et aux visiteurs) que l'ancienne page a été déplacée définitivement vers un nouvel emplacement. De plus, il permet le transfert de l’équité des liens et minimise l’impact négatif sur les classements de recherche. Image en vedette  : Khosro/Shutterstock

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