- Google est en tête de l’indice de rétention SEA; Facebook arrive en tête du re-marketing
- Les installations non organiques sur iOS ont chuté de 17% au 2S 2020 dans SEA; Android a vu une augmentation de 9%
Les réseaux publicitaires GOOGLE et Facebook sont toujours essentiels à la fidélisation et au re-marketing en Asie du Sud-Est, selon le dernier indice de performance AppsFlyer.
La 12e édition de l’indice par la plate-forme d’analyse et d’attribution du marketing mobile a analysé plus de 492 réseaux de médias et près de 6,4 milliards d’installations sur 8 331 applications dans la région APAC.
Ils ont constaté que Google et Facebook dominent toujours dans l’indice de performance, bien que chaque réseau joue sur des atouts différents, a déclaré AppsFlyer dans un communiqué.
Google Ads, pour sa part, se classe au premier rang en matière de fidélisation en Asie du Sud-Est (SEA), tandis que les publicités Facebook s’en sortent mieux lorsqu’elles fournissent des utilisateurs de haute qualité à partir de campagnes de re-marketing en Asie-Pacifique (Apac), selon l’indice.
Dans le marketing des applications mobiles, l’indice a constaté que Google étendait son avance sur Facebook au sommet du classement de puissance SEA de l’indice de rétention, occupant la première place dans toutes les catégories de jeux et autres que les jeux, en particulier les applications basées sur la finance.
L’application de consultant financier de l’Indonésie, Pendanaan Teknologi, occupe la troisième place dans l’ensemble des applications financières SEA, suivie de Cashcash et Akulaku, a déclaré la société.
Dans toutes les catégories de style de vie non liées au jeu (telles que les achats, la vie et la culture et les réseaux sociaux), Facebook s’est classé premier dans SEA, suivi de Google Ads et Apple Search, a ajouté la société.
Dans l’indice de re-marketing, Facebook occupe la première place dans toutes les catégories. Bien qu’il conserve également la première place dans les catégories jeux et non-jeux, Google Ads est arrivé deuxième dans les non-jeux, tandis que Remerge était deuxième dans les jeux.
Bien que Facebook domine à la fois les mesures de volume et de qualité, Google a réussi à augmenter sa part des conversions de re-marketing de l’application de 66% entre le premier semestre et le second semestre 2021, a déclaré AppsFlyer.
Les installations iOS non organiques ont été abandonnées
Bien que le cadre de transparence du suivi des applications (ATT) d’Apple ne soit appliqué qu’au début du printemps, l’indice de performance d’AppsFlyer montre qu’il est déjà à l’origine de changements à l’échelle mondiale.
La part des installations non organiques (NOI) sur iOS a chuté de 17% au second semestre 2020 en Asie du Sud-Est (par rapport au premier semestre), tandis que la NOI sur Android a vu l’effet inverse – augmentant de 9% dans le même période, a déclaré la société.
Cela est particulièrement pertinent en Asie du Sud-Est, où les données d’AppsFlyer du second semestre 2020 montrent que les utilisateurs d’Android contribuent à 84% des installations organiques, contre seulement 13% pour iOS.
«2021 sera très différent des années précédentes pour les spécialistes du marketing avec des utilisateurs finaux activant le suivi limité des publicités (LAT) et une attention croissante autour de la confidentialité des utilisateurs parallèlement aux changements de confidentialité d’Apple», Beverly Chen, directrice marketing d’AppsFlyer Asie-Pacifique.
«Les réseaux dépendants d’iOS et les annonceurs qui les utilisent doivent commencer à penser à des solutions actives pour limiter l’impact dès maintenant.»
Une hausse de 30% du coût par installation (IPC) sur iOS au second semestre 2020 a été un facteur clé à l’origine de la baisse significative (le coût d’Android n’a augmenté que de 10%). En conséquence, les spécialistes du marketing d’applications mobiles ont généré moins d’installations pour le même budget, a-t-elle soutenu.
L’augmentation du coût des médias pour les utilisateurs d’iOS a été motivée par deux éléments principaux: une augmentation de la demande en raison de la transformation numérique accélérée causée par Covid-19, et une diminution de l’offre en raison d’une augmentation de 40% de la part des utilisateurs qui ont activé la publicité limitée Suivi (LAT).
Poursuivant la tendance de la 11e édition de l’Indice de performance d’AppsFlyer publiée en novembre 2020, les publicités TikTok ont connu une croissance significative sur iOS (en hausse de 52% dans sa part du gâteau). De 2019 à 2020, TikTok Ads a enregistré 82% de NOI en plus dans la région APAC, grimpant de cinq places dans le classement mondial de la puissance de jeu iOS pour atteindre une impressionnante position n ° 9 à partir de la n ° 14, a déclaré AppsFlyer.
Dans l’indice IAA (publicité intégrée aux applications), qui classe les réseaux en fonction de leur capacité à attirer les utilisateurs qui génèrent des revenus grâce aux annonces, Google Ads occupe la première place dans toutes les catégories.
Unity Ads se fraye un chemin à travers le marché à travers SEA, en particulier dans les jeux Hyper Casual. Pour les jeux occasionnels et midcore, Facebook décroche la première place.