Google envoie des e-mails aux annonceurs et aux utilisateurs d'Analytics au sujet des nouvelles lois américaines sur la confidentialité

La semaine dernière, Google a envoyé un e-mail à ses utilisateurs de Google Ads et de Google Analytics pour les informer des nouvelles lois sur la confidentialité qui seront appliquées dans certains États des États-Unis. Cela implique des sujets concernant le contrôle restreint du traitement des données et les mécanismes universels de désinscription. L'e-mail explique qu'en 2024, la Floride, le Texas, l'Oregon, le Montana et le Colorado auront des dispositions législatives sur la confidentialité qui entreront en vigueur.

En outre, le Colorado Privacy Act (CPA) commencera à appliquer ses dispositions relatives au mécanisme de désinscription universel (UOOM). Google a ajouté que pour les lois des États américains, Google continue de proposer des outils de conformité pour aider nos partenaires à prendre leurs propres décisions de conformité. Pour la fourniture UOOM du Colorado, nous prendrons des mesures directes en recevant les contrôles de confidentialité globaux directement des utilisateurs et en désactivant le ciblage des publicités.

Voici ce qui change selon Google :Google a déclaré qu'il compléterait les conditions de traitement des données Google Ads existantes, contrôleur Google Ads. -Conditions de protection des données du contrôleur, conditions de protection des données du contrôleur de mesure de Google et addendum aux lois sur la confidentialité des États américains pour ces États. Google a déclaré qu' »aucune action supplémentaire n'est requise pour accepter ces conditions si vous avez déjà accepté les conditions de protection des données en ligne ».

Google a également déclaré qu'il agirait en tant que fournisseur de services ou sous-traitant en ce qui concerne les données traitées dans le cadre du traitement restreint des données ( RDP) est activé pour les états décrits ci-dessus. Si vous avez activé RDP via un contrôle de produit dans Google Ads, la fonctionnalité RDP s'étendra aux autres États à mesure qu'ils entreront en vigueur. Google a déclaré que vous pouvez vous référer à cet article pour plus d'informations sur RDP et pour déterminer si RDP répond à vos besoins de conformité et à cet article pour plus d'informations sur notre engagement en matière de conformité à la loi sur la protection des données.

Ensuite, pour ceux qui opèrent dans le Colorado, le Colorado Privacy Act Universal Les dispositions du mécanisme de désinscription exigent que les signaux du Global Privacy Control désengagent l'utilisateur du ciblage publicitaire. Lorsque les clients reçoivent ou créent un GPC, ils peuvent envoyer à Google un paramètre de confidentialité pertinent tel que RDP afin de désactiver le ciblage publicitaire, la vente ou le partage de données. Google a ajouté : « Les clients doivent également noter que Google peut recevoir des signaux de contrôle global de la confidentialité directement des utilisateurs et qu'il activera le mode RDP en leur nom. »

En raison de ces changements, les annonceurs pourraient voir un inventaire d'annonces moins personnalisé pour les enchères, ce qui entraînerait des modifications du ciblage. efficacité. De plus, les listes de ciblage par liste de clients, d'API Audiences et de remarketing Floodlight peuvent connaître des fonctionnalités dégradées en raison de l'augmentation des désinscriptions des utilisateurs via le contrôle global de la confidentialité.

Pour les utilisateurs qui ont désactivé le ciblage publicitaire via les contrôles de confidentialité globaux, Google désactivera la diffusion d'annonces personnalisées basées sur la correspondance par liste de clients, l'API Audiences, Floodlight et les listes de remarketing pour ces utilisateurs, a expliqué Google. Beaucoup d'entre vous ont déjà reçu cet e-mail, je en a reçu quelques-uns, mais voici une copie de Gagan Ghotra sur la discussion X:Forum sur X.

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